SEO

Qu’est-ce que le SEO et pourquoi en ai-je besoin ?

D’où vient le terme SEO (Search Engine Optimization) ?

Les premiers moteurs de recherche sont apparus au début des années 1990. Jusqu’à l’apparition de Google en 1996, de nombreux sites ont été créés, dont Yahoo. Le boom du Web a commencé. Les gens ont réalisé qu’ils pouvaient vraiment gagner de l’argent avec eux. Ils sont arrivés à la conclusion qu’il fallait attirer du trafic. Quelle était la meilleure méthode pour attirer du trafic ? Moteurs de recherche. A cette époque, les propriétaires de ces sites ont commencé à réfléchir à la manière dont ils pourraient atteindre les premières places… Le SEO est né !

Le référencement se concentre sur les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire sur ce qui n’est pas payé :

Mais venons-en au fait et à la raison pour laquelle (je pense) vous lisez ce chapitre :

Qu’est-ce que le SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche. Il est également souvent désigné par son titre anglais, SEO (Search Engine Optimization).
Wikipédia

Le SEO est l’une des « disciplines » qui a le plus changé ces dernières années. Il suffit de regarder le grand nombre de mises à jour qui ont été faites pour Penguin et Panda, et comment celles-ci ont changé ce que le SEO comprenait jusqu’à récemment. Aujourd’hui, le référencement concerne ce que Matt Cutts lui-même appelle « l’optimisation de l’expérience de recherche » ou « tout sur l’utilisateur ».

Bien qu’il y ait des milliers de facteurs sur lesquels un moteur de recherche s’appuie pour positionner une page ou une autre, on pourrait dire qu’il y a deux facteurs de base : l’autorité et la pertinence

  • L’autorité est essentiellement la popularité d’un site web. Plus elle est populaire, plus les informations qu’elle contient sont précieuses. Ce facteur est celui qu’un moteur de recherche prend le plus en compte puisqu’il est basé sur la propre expérience de l’utilisateur. Plus le contenu est partagé, plus les utilisateurs le trouvent utile.
  • La pertinence est la relation qu’une page a avec une recherche donnée. Ce n’est pas simplement qu’une page contienne beaucoup de fois le terme de recherche (au début, c’était comme ça) mais qu’un moteur de recherche s’appuie sur des centaines de facteurs sur place pour le déterminer.

Le référencement peut être divisé en deux groupes principaux :

On-site

Le SEO On-site se préoccupe de la pertinence. Elle veille à ce que le site soit optimisé pour que le moteur de recherche comprenne l’essentiel, c’est-à-dire le contenu du site. Le SEO On-site comprendrait l’optimisation des mots clés, le temps de chargement, l’expérience utilisateur, l’optimisation du code et le format des URL.

Off-site

Le SEO Off-site est la partie du travail de référencement qui se concentre sur des facteurs externes au site web sur lequel nous travaillons. Les facteurs les plus importants dans le référencement hors site sont le nombre et la qualité des liens, la présence dans les médias sociaux, les mentions dans les médias locaux, l’autorité de la marque et la performance des résultats de recherche, c’est-à-dire le CTR de nos résultats dans un moteur de recherche. Bien sûr, vous pensez que tout cela est formidable et très intéressant, mais vous êtes ici pour savoir pourquoi vous avez besoin d’un SEO sur votre site web et quels avantages vous en tirerez si vous l’intégrez dans votre stratégie en ligne.

Une fois que nous savons ce qu’est le référencement, nous devons différencier si nous suivons ou non les « recommandations » du moteur de recherche. Référencement des chapeaux noirs ou des chapeaux blancs

Black Hat SEO

Le Black Hat est la tentative d’améliorer le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche par des techniques non éthiques ou en contradiction avec les directives du moteur de recherche. Quelques exemples de référencement de Black Hat sont le Cloaking, le Spinning, le SPAM sur les forums et les commentaires de blog, ou le Keyword Stuffing. Le chapeau noir peut apporter des avantages à court terme, mais c’est généralement une stratégie risquée, sans continuité à long terme et qui n’apporte pas de valeur.

White Hat SEO

Comprend toutes les actions qui sont éthiquement correctes et qui répondent aux directives des moteurs de recherche pour positionner une page web dans les résultats de recherche. Comme les moteurs de recherche accordent une plus grande importance aux pages qui répondent le mieux à la recherche d’un utilisateur, White Hat comprend les techniques qui cherchent à rendre une page plus pertinente pour les moteurs de recherche en offrant une valeur ajoutée à ses utilisateurs.

Pourquoi le SEO est-il important ?

La raison la plus importante pour laquelle le référencement est nécessaire est qu’il rend votre site web plus utile à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Bien que les moteurs de recherche ne puissent pas encore voir une page web comme le fait un humain. Le référencement est nécessaire pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de chaque page et à déterminer si elle est utile ou non pour les utilisateurs.

Prenons maintenant un exemple pour y voir plus clair :

Nous avons un site e-commerce qui vend des livres pour enfants. Eh bien, pour le terme « images à colorier », il y a environ 673 000 recherches par mois. En supposant que le premier résultat qui apparaît après avoir effectué une recherche sur Google obtienne 22 % des clics (CTR = 22 %), nous obtiendrions environ 148 000 visites par mois.

Maintenant, combien valent ces 148 000 visites ? Eh bien, si pour ce terme la moyenne des dépenses par clic est de 0,20, on parle de plus de 29 000 par mois. Ce n’est qu’en Espagne, si nous avons une entreprise orientée vers plusieurs pays, que chaque heure 1,4 milliard de recherches sont effectuées dans le monde. Parmi ces recherches, 70 % des clics sont sur les résultats organiques et 75 % des utilisateurs n’atteignent pas la deuxième page. Si l’on prend en compte tout cela, on constate qu’il s’agit de nombreux clics par mois pour le premier résultat.

Le référencement est le meilleur moyen pour vos utilisateurs de vous trouver par le biais de recherches sur votre site web. Ces utilisateurs recherchent ce que vous leur offrez. Le meilleur moyen de les atteindre est de passer par un moteur de recherche.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Le fonctionnement d’un moteur de recherche peut se résumer en deux étapes : le crawling et l’indexation.

Crawling

Un moteur de recherche scanne le web avec ce qu’on appelle des bots. Ces dernières passent par toutes les pages via des liens. D’où l’importance d’une bonne structure de liaison. Comme tout utilisateur le ferait en naviguant sur le contenu du web, il passe d’un lien à l’autre et collecte des données sur les pages web qu’il fournit à ses serveurs.

Le processus de suivi commence par une liste d’adresses web provenant de pistes précédentes et de Sitemaps fournis par d’autres pages web. Une fois qu’ils accèdent à ces sites, les robots cherchent des liens vers d’autres pages pour les visiter. Les Bots sont particulièrement attirés par les nouveaux sites et les modifications des sites existants.

Les Bots décident eux-mêmes des pages à visiter, de la fréquence et de la durée d’exploration de ce site. Il est donc important d’avoir un temps de chargement optimal et un contenu à jour.

Il est très fréquent qu’une page web doive restreindre l’exploration de certaines pages ou de certains contenus pour les empêcher d’apparaître dans les résultats de recherche. Pour ce faire, vous pouvez dire aux robots des moteurs de recherche de ne pas parcourir certaines pages dans le fichier « robots.txt ».

Indexation

Une fois qu’un robot a parcouru un site web et recueilli les informations nécessaires, ces pages sont indexées. Ils y sont triés selon leur contenu, leur autorité et leur pertinence. Ainsi, lorsque nous effectuons une requête sur un moteur de recherche, il vous sera beaucoup plus facile de nous montrer les résultats qui sont les plus liés à notre requête.

Au début, les moteurs de recherche étaient basés sur le nombre de fois qu’un mot était répété. Lorsqu’ils faisaient une recherche, ils parcouraient leur index pour trouver les pages qui les contenaient dans leur texte, en positionnant mieux celle qui le répétait le plus souvent. Aujourd’hui, ils sont plus sophistiqués et fondent leurs index sur des centaines d’aspects différents. La date de publication, qu’ils contiennent des images, des vidéos ou des animations, des microformats, etc. sont quelques-uns de ces aspects. Ils accordent désormais une plus grande priorité à la qualité du contenu.

Une fois que les pages sont explorées et indexées, le moment vient où l’algorithme agit : les algorithmes sont les processus informatiques qui décident quelles pages apparaissent avant ou après dans les résultats de recherche. Une fois la recherche effectuée, les algorithmes vérifient les index. Ainsi, ils savent quelles pages sont les plus pertinentes, en tenant compte des centaines de facteurs de positionnement. Et tout cela se passe en quelques millisecondes.