Types de liens entrants, détails et comment les utiliser en matière de SEO

Les liens entrants ont toujours été un facteur très important dans l’optimisation des moteurs de recherche. Avec Google Penguin 4.0, ils le sont toujours. Découvrez tous les types de liens à envisager pour améliorer le référencement de votre site web et comment les utiliser dans votre stratégie.

Qu’est-ce qu’un lien ?

À des fins pratiques, un lien est une porte d’accès que l’on ouvre d’un site web à un autre site web, ou d’une page à une autre page. Au début, le but des liens était de pouvoir naviguer d’un site Web à un autre sous forme de recommandation.

En d’autres termes, un site web est lié à un autre site parce que celui-ci a un contenu intéressant, parce qu’il a quelque chose de pertinent à offrir aux utilisateurs.

Cependant, il est rapidement devenu un outil très répandu pour le référencement, afin d’améliorer le positionnement des sites web dans les moteurs de recherche, grâce à ces “recommandations”.

Facteurs importants des liens

URL où le lien est placé

Un facteur très important des liens est l’endroit où ils vont être placés, dans quelle zone du web ils vont être placés. Ce n’est pas la même chose de placer notre lien dans une zone interne cachée du site web où il n’a aucune visibilité ni aucun utilisateur, que de placer notre lien sur la page d’accueil du site web où il y a une visibilité maximale et un nombre maximal d’utilisateurs qui naviguent.

Thématique du web

Le thème du site web où le lien est placé est de la plus haute importance. Ce n’est pas la même chose de placer notre lien sur un site web du même thème que le nôtre, que de placer notre lien sur un site web d’un thème totalement différent du nôtre.

Si le site web porte sur le même sujet, cette “recommandation” dont nous avons parlé sera tout à fait naturelle, elle sera normale.

Position du lien

La position du lien sur la page où nous le plaçons est très importante. Ce n’est pas la même chose si le lien se trouve à la fin de la page que s’il se trouve au début, tout comme ce n’est pas la même chose dans certaines zones de la toile.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte avec lequel le lien est placé. C’est quelque chose de très important dans les liens car notre succès ou notre échec peut en dépendre. Traditionnellement, nous avons abusé du texte d’ancrage du mot clé que nous voulions positionner et cela a conduit à une évolution sous la forme de pénalités pour sur-optimisation du profil de texte d’ancrage. C’est pourquoi nous devons faire très attention au texte d’ancrage que nous choisissons.

Texte autour

Google devient de plus en plus sémantique, il est plus intelligent, il sait comment mieux interpréter le contenu des sites web, et donc sait aussi comment interpréter le contenu qui entoure notre lien. C’est pourquoi il sera beaucoup plus naturel que le texte entourant notre lien fasse référence ou ait un rapport avec le sujet de notre site web.

Le texte qui accompagne un lien doit être aussi naturel que possible. Google devient de plus en plus sémantique et intelligent, ce qui lui permet de mieux interpréter le contenu d’un site web et les liens qui l’entourent.

Position du lien

Sidebar

C’est un endroit où l’on a beaucoup abusé pour placer les liens. La barre latérale a servi pendant de nombreuses années à la remplir de liens sans aucun critère et à augmenter ainsi notre nombre de liens et d’échanges de liens. Cependant, il s’agit d’une pratique qui, ces derniers temps, n’apporte rien chez Google et qui peut donc être pénalisée.

En outre, le problème des sidebars est qu’ils ont tendance à apparaître sur chaque page du web, ce qui entraîne la multiplication des liens sur toutes les pages internes de notre site web, et cela peut conduire à une sur-optimisation du texte d’ancrage.
Cela signifie-t-il que si j’utilise des liens dans les barres latérales, je serai pénalisé ? Pas du tout. Les liens dans les barres latérales sont toujours utilisés et peuvent fonctionner très bien, mais vous devez les utiliser à bon escient. Nous ne pouvons pas baser notre stratégie de création de liens sur des liens de barre latérale et nous devons nous assurer que, si nous en avons, ce n’est pas sur l’ensemble du site web.

Footer

Ce type de lien a également fait l’objet de nombreux abus et, bien qu’ils aient pu fonctionner très bien par le passé, ils peuvent générer de plus en plus de problèmes avec Google.

Le même problème se pose avec les liens de la barre latérale, qui apparaissent généralement dans absolument toutes les zones internes du web, ce qui peut donc causer des problèmes avec le profil du texte d’ancrage.
Est-ce que nous gagnons une pénalité si nous les utilisons ? Pas si on le fait bien. En ayant un lien dans le pied de page du web nous n’obtiendrons pas de pénalité, de plus, nous pouvons obtenir un bon lien dans un pied de page, oui, le moins de liens sont mieux parce que en plus de Google n’aime pas beaucoup, le pied de page est la zone que moins de force va nous passer.

Dans les textes

C’est le lien le plus sûr que l’on puisse obtenir car il est camouflé dans un texte. De plus, si nous le faisons correctement et que le texte entourant notre lien porte sur le thème pur de notre site web, nous obtiendrons d’une part une référence 100% naturelle.

D’autre part, nous pouvons enrichir la sémantique de notre lien, ce qui lui apportera un plus.

N’oubliez pas que, bien qu’il s’agisse de liens beaucoup plus sûrs, nous devons faire attention à notre profil de texte d’ancrage pour éviter de tomber dans la sur-optimisation.

Les zones de liens

Liens sur l’ensemble du site (sitewide)

Les liens SiteWide sont les liens qui apparaissent à la fois sur la page d’accueil et sur chacune des pages internes du site. Ce type de liens fonctionnait très bien dans le passé, car nous étions en mesure de faire passer du jus de lien de tous les secteurs d’un site Web vers le nôtre.

Cependant, Google n’apprécie pas ce type de lien depuis un certain temps déjà. Premièrement, ils peuvent entraîner une belle sur-optimisation du texte d’ancrage et deuxièmement, leur abus déclenchera les alarmes de Google et vous courrez le risque d’une pénalité.
Vais-je tomber sous le coup d’une sanction pour les avoir utilisés ? En fait, si vous avez très peu de liens dans votre profil de liens et qu’ils sont de qualité et avec un texte d’ancrage naturel, vous n’avez aucun problème. Toutefois, il est préférable de ne pas en abuser.

Liens non Sitewide

Il s’agit de liens qui n’apparaissent que dans une seule zone du site Web. Cela signifie que seul le jus de lien passe dans cette zone du web, mais ils sont beaucoup plus sûrs que les liens Sitewide. C’est pourquoi, aujourd’hui, nous recherchons généralement des liens non sitewide, afin d’éviter tout problème avec Google.

Rel du lien

Liens Nofollow

Ce sont les liens qui ont la balise rel=”nofollow”. Ce type de lien indique initialement au moteur de recherche que vous ne voulez pas qu’il suive ce lien. C’est pourquoi, en principe, ils ne devraient pas transmettre de jus de lien d’un site web à un autre.

Cependant, il existe des sites web comme Wikipedia qui utilisent le nofollow et que de nombreuses personnes suivent pour obtenir ces liens. Cela peut être dû au fait que, quelle que soit la quantité de jus de lien qu’ils transmettent, si vous obtenez un lien sur un site web ayant beaucoup d’autorité, il peut vous transmettre plus qu’un lien ayant peu d’autorité et qui est en dofollow.

Comment créer un lien nofollow ?

Pour créer un lien nofollow, vous devez ajouter une balise au code HTML de ce lien.

La balise en question est rel=”nofollow”.

<a href=”http://www.enlace.com” rel=”nofollow”>

Liens Dofollow

Il s’agit de liens qui n’ont pas la balise rel=”nofollow”, c’est-à-dire qu’ils n’ont pas d’ordre pour que les moteurs de recherche ne suivent pas ce lien. C’est pourquoi ce type de liens est celui qui fait passer le linkjuice d’un site web à un autre.

Ce type de liens est celui que nous devrions obtenir lorsque nous faisons une campagne de linkbuilding si nous voulons nous faire passer le jus de ces liens.

Comment obtenir des liens pour le SEO

Annuaires

Les annuaires sont des sites web sans contenu, ce sont des sites web qui n’hébergent que des liens. Par conséquent, toutes leurs catégories sont destinées à contenir de plus en plus de liens provenant de différents sites web qui correspondent à ces thèmes.

Dans le passé, les annuaires fonctionnaient très bien et constituaient une ressource précieuse pour la création de liens. Cependant, en raison de leur évidence, ils ont commencé à être considérés comme des fermes de liens, ainsi que des sites à contenu dupliqué, car les webmasters inscrivaient leurs sites avec la même description dans tous les annuaires.

Cela a fait que, de nos jours, les liens provenant d’annuaires sont pratiquement interdits dans nos campagnes de linkbuilding. Cependant, il existe encore des annuaires qui ont des liens solides et nous pouvons en tirer parti.

Signets sociaux

Les signets sociaux sont des sites web où nous pouvons envoyer nos liens, nos nouvelles, etc., et sont publiés de manière chronologique en général.

Il s’agit d’une ressource largement utilisée dans le passé pour générer des liens, cependant, aujourd’hui nous devons être très prudents avec les signets sociaux, car nous pouvons gagner une pénalité parce que beaucoup d’entre eux ont été pénalisés.

Réseaux sociaux

Bien que les réseaux sociaux aient généralement beaucoup d’autorité, leurs liens sont généralement en nofollow, ce qui signifie qu’ils n’ont pratiquement aucune autorité.

Cependant, il est important d’avoir des liens sur les réseaux sociaux car d’une part, nous gagnerons en naturalité, et d’autre part il se passe comme avec Wikipedia, bien qu’il s’agisse de liens nofollow, ce sont des liens sur des sites de très haute autorité, et donc, peu importe le peu de linkjuice qu’ils passent, il sera intéressant de l’obtenir.

PBNs

Les PBN sont des réseaux de blogs privés, c’est-à-dire des blogs que l’on crée dans le seul but d’obtenir des liens pour positionner nos sites principaux. Généralement, les PBN sont formés à partir de domaines expirés et anciens qui ont une haute autorité, de cette façon, nous obtiendrons de passer une grande autorité avec leurs liens.

Ce type de liens est très puissant si nous savons bien le faire, mais si nous le faisons mal et que Google détecte notre PBN, nous pouvons endommager tous nos sites principaux. C’est pourquoi nous devons être très prudents avec les PBN.

Sites web de notre thématique

Les meilleurs liens que l’on peut obtenir sont ceux des sites web de notre propre sujet. D’une part, il s’agira d’un lien très naturel, et d’autre part, le texte entourant le lien portera sur le même sujet, ce qui renforcera le lien.

De la même manière, les sites web de notre même thème, seront positionnés par des mots clés de notre thème, et cela sera génial quand il s’agira de passer du linkjuice et de la force pour notre lien.

Sites web d’autres thématiques

Qu’un site web d’un thème totalement différent du nôtre établisse un lien vers nous, c’est quelque chose qui n’est pas très naturel. Il faut donc essayer d’éviter ce type de liens. Cependant, il n’y a aucun problème à en utiliser certains, car on peut souvent obtenir des liens très puissants, même s’ils sont de thèmes différents.

Bien entendu, il ne faut pas baser l’ensemble de notre profil de liens sur des sites Web d’autres sujets, sinon cela semblerait très peu naturel.

Échanges de liens

On parle d’échange de liens lorsque vous placez un lien vers un autre site web et que celui-ci vous renvoie un lien vers le vôtre, c’est-à-dire des liens réciproques. On en a beaucoup abusé dans le passé, et il faut dire que cela fonctionnait très bien.

Cependant, c’est maintenant quelque chose que Google poursuit car c’est très peu naturel et vous pouvez voir l’intention de le faire uniquement pour le positionnement. Cela ne veut pas dire que si vous faites un échange de liens, vous serez pénalisé, en fait il y a beaucoup de sites web bien positionnés qui en ont, cependant, il n’est pas conseillé de le faire, et encore moins d’en abuser.

Analyse des liens sur un site web

Profil du lien

Lorsque nous parlons du profil de liens d’un site web, nous faisons référence à l’ensemble des liens qui pointent vers ce site. Dans ce profil de liens, il y aura des liens dofollow, des liens nofollow, des liens du même sujet, des liens d’un sujet différent, des liens de notre propre pays, des liens d’autres pays, etc. Ce que nous devons obtenir, c’est que notre profil de liens soit aussi naturel que possible.

Pour cela, il est important que, bien que la grande majorité des liens soient en dofollow, nous ayons aussi quelques liens en nofollow, la grande majorité des liens doivent être de notre propre sujet bien que nous en ayons d’un autre, et si nous essayons de nous positionner pour l’Espagne, le plus naturel serait que la plupart de nos liens proviennent de sites Web avec des IP espagnols et non avec des IP d’autres pays.

De même, il est très important que notre profil de liens présente une grande diversité d’IP et de sous-réseaux, car si tous nos liens proviennent des mêmes IP, il sera clair que c’est nous qui avons mis ces liens, et cela peut nous valoir une pénalité.

Pour connaître l’IP d’un site web, vous pouvez utiliser SEOWeather.

Profil du texte d’ancrage

Le profil de texte d’ancrage est l’ensemble des textes auxquels nous sommes liés dans notre profil de liens. Notre profil de texte d’ancrage doit être aussi naturel que possible et non sur-optimisé.

Par conséquent, nous devons obtenir de nombreux liens avec des textes naturels et de marque comme miweb, miweb.com, www.miweb.com, click here, visit web, etc. Les liens de mots-clés exacts doivent être la minorité, et dans de nombreuses occasions nous pouvons combiner notre marque avec notre mot-clé de type miweb.com + mot-clé, afin de faire des liens plus naturels mais incluant notre mot-clé à positionner.

Outils d’analyse

Le principal outil d’analyse des liens que nous ne pouvons pas manquer est AHREFS. Il est vrai qu’il en existe beaucoup d’autres comme majesticseo ou semrush, mais celui qui possède la plus grande base de données de liens et celui qui capte les nouveaux liens plus rapidement, est sans aucun doute AHREFS. C’est pourquoi il s’agit d’un outil essentiel dans notre travail quotidien.

Pénalisation des liens

Manuelle

Une pénalité de lien manuelle est une pénalité imposée manuellement par un éditeur de Google. En d’autres termes, notre profil de liens peut sembler aussi naturel que possible, mais si un éditeur examine votre site Web de manière naturelle, il peut trouver des liens qui, selon lui, ne devraient pas exister, car il est très clair qu’ils ont été créés pour manipuler les classements.

C’est alors qu’un éditeur de Google impose cette pénalité manuellement. Lorsque nous recevons ce type de pénalité, nous recevons un message dans les outils du webmaster (console de recherche) nous avertissant que nous l’avons reçue.

Pour vérifier si nous avons reçu une action manuelle, nous devons nous rendre sur notre compte Google Search Console et aller dans Panneau de configuration > Trafic de recherche > Actions manuelles.

Algorithme

Ce type de sanction, nous le recevons automatiquement, ce n’est pas une personne qui nous l’impose. En général, ce type de pénalités est imposé lorsqu’il y a un changement dans l’algorithme de Google et donc ce qui pouvait sembler bon avant, semble maintenant être pénalisé.

Dans ce type de pénalités, nous ne recevons aucun message dans les outils pour webmasters. Pour le détecter, nous devrons donc suivre nos visites et nos mots-clés positionnés. Lorsque l’on constate une baisse drastique des deux, il est possible que l’on subisse ce type de pénalité.

Outil de désavouage des liens

C’est un outil essentiel tant pour les pénalités manuelles que pour les pénalités algorithmiques concernant les liens. Nous sommes tous d’accord pour dire que l’idéal, lorsqu’on subit une pénalité de lien, est de les supprimer complètement. Toutefois, c’est une tâche qui ne peut pas toujours être accomplie, ou du moins pas avec tous les liens.

C’est pourquoi l’outil de désaveu sera un outil indispensable dans ces cas, pour désavouer Google de ces liens que nous ne pouvons pas supprimer.

Dans de nombreux cas, lorsque nous recevons une pénalité manuelle, en retirant certains de nos liens et en utilisant l’outil de désaveu, nous pouvons envoyer une reconsidération à Google et obtenir plus ou moins rapidement la dépénalisation de notre site web.

Cependant, lorsqu’il s’agit d’une pénalité algorithmique, les choses peuvent devenir un peu plus difficiles, car nous ne pouvons pas envoyer de réexamen, et la seule chose que nous pouvons faire est d’attendre après avoir fait le travail.

Comment désavouer des liens

Il vous suffit d’envoyer à Google un document contenant les liens que vous souhaitez désavouer et qui ne sont pas liés à votre site Web. Pour ce faire, vous devez accéder à la section de désaveu de liens de Google.

Sur ce site, après avoir choisi le domaine sur lequel vous voulez que les autorisations soient faites, vous devez télécharger un document .txt avec un format d’encodage de caractères UTF-8. Dans ce document, vous devez inclure dans chaque ligne, les domaines à partir desquels vous êtes liés.

Par exemple :

• domaine : exemple.com
• domaine : exemple2.com
• domaine : exemple3.com

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