Comment valoriser l’image de marque des sportifs ?

Depuis plusieurs décennies, le sport est devenu un business générant des revenus importants, n’en déplaise à ceux qui craignent une déperdition de certaines valeurs traditionnelles. Une chose est sure, la professionnalisation du sport a créé des emplois pour des milliers de personnes à travers le monde et n’a fait que décupler les passions. Au milieu de cet écosystème figurent les athlètes de haut niveau, dont l’image de marque est l’essence même du marketing sportif. Savoir valoriser l’image de marque des sportifs représente alors un enjeu important.

Le sport et la stratégie d’image

Dans le monde du commerce et de l’entreprenariat en général, l’image a toujours été importante pour la création de valeur. Le monde du sport ne déroge pas à cette règle. Accord, sponsoring, parrainage, produits dérivés, l’univers professionnel du sport réalise de nombreuses transactions grâce à la notion d’image. Actuellement, il existe de nombreuses agences spécialisées en marketing sportif. Comme on peut le voir sur le site https://tendances.sport, ces agences accompagnent les sportifs individuellement afin de prendre soin de leur image de marque. Elles peuvent également aider les équipes professionnelles dans la valorisation de leur image en tant qu’institution.

Pour qu’un sportif puisse impacter et bénéficier des avantages que la partie business du sport a à lui offrir, cela doit d’abord passer par ses performances sportives. Être connu et reconnu dans sa discipline est un must. C’est ainsi qu’il attirera les projecteurs, les médias et les équipementiers personnels dans un premier temps. Ensuite, son entourage, ses conseillers et son agent doivent veiller à ce que le sportif bénéficie d’une bonne image extra-sportive. De nos jours, on peut être un grand sportif et jouir d’une mauvaise réputation, ce qui n’est pas bon pour l’image de marque.

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Deux pratiques qui valorisent l’image de marque des sportifs

Il existe quelques pratiques permettant de booster l’image de marque d’un sportif de haut niveau. Toutes ces pratiques requièrent évidemment de bons résultats sportifs et un comportement exemplaire hors des terrains, quoique les personnages fantasques ou décalés, dans le respect de certaines limites, ont toujours suscité l’intérêts des passionnés.

La visibilité et le brand engagement

Le brand engagement, qui peut se traduire comme l’engagement des fans, consiste inciter toujours plus de personnes à suivre un sportif que ce soit sur les réseaux sociaux ou lors de ses apparitions publiques. Une véritable stratégie de contenu se met en place pour que le sportif soit toujours plus visible et que chaque publication du sportif soit un petit évènement. Les followers constituent des clients potentiels pour les marques et les produits rattachés au joueur et à son équipe.

Le marketing par l’image et l’engagement du sportif

Il devient important d’humaniser davantage un sportif dans le but de développer son capital sympathie. Les joueurs de football sur le Vieux Continent, qui sont parmi les mieux rémunérés au monde, peuvent par exemple se permettre d’apporter une contribution importante dans le cadre d’une action humanitaire ou écoresponsable. Ils peuvent également être à l’origine de ces initiatives.

L’association à des marques

Les agences spécialisées en marketing sportif donnent un coup de pouce aux athlètes pour qu’ils puissent dénicher plus facilement des contrats avec des produits ou des marques. L’association de son nom à ces marques réhaussent ainsi sa notoriété, son image et sa crédibilité devant les autres marques.