SEM
SEM est l’acronyme de Search Engine Marketing. Lorsque nous parlons de SEM, nous faisons normalement référence à des campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche, bien qu’en réalité, étant puristes, SEM désigne toute action de marketing au sein des moteurs de recherche, qu’elle soit payée ou non.
Qu’est-ce que le SEM ?
Le SEM est l’utilisation d’outils et de stratégies qui nous aident à optimiser la visibilité et à accroître l’accessibilité des sites et des pages web grâce aux moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche eux-mêmes nous offrent souvent ces outils pour faire de la publicité dans leurs moteurs de recherche. Grâce aux annonces sponsorisées dans ces moteurs de recherche (Google AdWords, Bing Ads ou Yahoo ! Search Marketing), un trafic de qualité est généré sur le web. Cela implique des activités telles que la recherche de mots-clés, la création d’annonces et la gestion des offres. Il est également connu sous les noms de PPC (Pay Per Click) et CPC (Cost Per Click).
Avantages et inconvénients du SEM
Si nous envisageons de parier sur le SEM dans notre stratégie, les avantages sont clairs :
- Il permet de faire connaître rapidement un produit à grande échelle
- Vous permet de vous confronter à de grands concurrents
- Le retour sur investissement est rapide (si les campagnes sont optimisées)
- Nous permet d’apporter un trafic très segmenté à notre site web
Toutefois, cette technique n’est pas parfaite, elle a ses inconvénients :
- Pour la grande majorité des secteurs, les enchères sur les mots clés sont coûteuses
- Il s’agit d’un type d’action interruptive, que l’utilisateur n’a pas demandé auparavant
- Il nécessite un important effort d’optimisation