Création de site : comment penser SEO ?

À l’heure actuelle, il devient difficile, voire impossible de gérer un business sans avoir un site web dédié. Le consommateur a changé de comportement depuis quelques années, et être présent sur internet est devenu incontournable. Cela étant dit, avoir sa propre plateforme ne fait pas tout. Tout comme les magasins, un site web ne sert pas à grand-chose s’il n’est pas assez fréquenté et si personne n’y achète vos produits ou services. Pour que votre site soit bien visible et attrayant, il faut penser SEO dès sa création.

SEO, de quoi parle-t-on au juste ?

Le search engine optimization ou SEO peut se définir comme l’ensemble des méthodes permettant d’optimiser le positionnement d’une page, et par extension, d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP (search engine results page). Nous, francophones, utilisons surtout l’expression référencement naturel pour désigner le SEO. En effet, le SEO consiste à générer des résultats naturels (ou organiques dans le jargon), en se basant sur un contenu de grande qualité, peaufiné en considérant le fonctionnement de l’algorithme des moteurs de recherche, notamment celui de Google qui reste le plus utilisé au monde. Le SEO est donc l’exact contraire du SEA (search engine advertising) qui consiste à payer pour apparaitre en haut des SERP.

De nos jours, les entreprises peuvent bénéficier des services d’agences spécialisées en SEO pour se délester de cette tâche contraignante et nécessitant une grande expertise vue l’intensité de la concurrence. Ce type d’agence propose plusieurs services, comme le détaille M-Com.fr, à l’instar de l’optimisation du référencement, de la création graphique et audio-visuelle, des campagnes emailing et bien d’autres aspects encore. Les plus avancées proposent même des applications vous permettant de gérer en quelques clics vos réseaux sociaux (planification de vos publication, réponses automatisées pour les messages privés et les commentaires, etc.) par exemple.

Si vous n’avez pas encore de site web ou si vous comptez procéder à la refonte de votre plateforme, ces agences proposent également la création de site internet avec une approche SEO.

Pensez SEO dès la création de votre site internet

Si de nos jours, il devient plus facile de créer son propre site internet, notamment grâce aux CMS et autres plateformes ne requérant aucune compétence technique avancée, vous n’êtes pas assuré de générer un bon niveau de trafic. Pour qu’un site web ait toutes les chances d’attirer de nombreux leads et de les convertir en clients, vous devez le concevoir avec une approche SEO-friendly.

Si de nombreuses entreprises procèdent à la refonte de leur site, c’est surtout parce qu’elles ont fait l’impasse sur les bases du référencement naturel lors de la création de leur plateforme. Cela signifie que les bonnes pratiques SEO (marketing de contenu, optimisation des balises, des mots-clés et consort) ne suffisent plus.

Comment créer un site SEO-friendly ?

Pour créer un site adapté au SEO, vous devez commencer par déterminer les éléments ou informations clés concernant le site à concevoir. Voici les étapes à suivre.

Déterminez votre cible

Quel est le profil de votre persona ? En d’autres termes, qui sont vos cibles ? Bien connaitre vos futurs clients est important, car votre site devra être adapté à leurs caractéristiques et leurs comportements. On ne s’adresse pas à des professionnels (B2B) comme on s’adresse à des particuliers (B2C) par exemple. Le vocabulaire et le ton à utiliser dépendent des cibles.

Identifiez votre produit

Que vendez-vous ? Même si vous proposez plusieurs produits ou services, ils ne sont pas forcément au même rang. Vous devez donc les hiérarchiser en accordant une importance particulière à votre produit ou gamme de produits phares.

Faites la pêche aux mots-clés

Une fois la cible et le produit mis en avant, vous devez regrouper les mots-clés autour de vos offres et de votre activité. Ces mots-clés doivent être exploités au maximum, tout en restant naturel et pertinent dans vos contenus et vos liens. Il est également conseillé d’utiliser un mot-clé dans le nom de domaine de votre site, sans aller jusqu’à proposer une adresse web kilométrique.

Structurez l’arborescence du site

Un site doit être cohérent et bien structuré. Vous devez prévoir la création de toutes les pages nécessaires pour l’intégration des mots-clés et expressions clés. Certains mots-clés sensiblement similaires peuvent nécessiter la création de pages différentes.

L’approche mobile-first

En 2021, Google a effectué une mise à jour importante de son algorithme qui priorise désormais les sites conçus avec une approche mobile-friendly. Il devient donc nécessaire de réaliser un site avec une approche mobile first, c’est-à-dire en concevant tout d’abord la version mobile avant de l’adapter aux ordinateurs. Ce qui est l’inverse de la méthode classique.