Vidéo-Marketing sur Youtube pour les entreprises

Disposer d’une chaîne Youtube et réaliser des vidéos peut s’avérer très utile pour toute entreprise. Nous vous expliquons les avantages d’être présent sur ce réseau social, comment en tirer le meilleur parti et quel type de contenu vous pouvez créer.

Avantages de Youtube pour une marque

Youtube est une plateforme très utile que toute entreprise peut utiliser :

  • Privilégier son positionnement, car il appartient à Google.
  • Diversifier et fournir du contenu de valeur aux utilisateurs.

Types de vidéos pour Youtube

Le type de contenu que vous pouvez créer pour Youtube dépend des objectifs que vous poursuivez et de ce que vous voulez transmettre :

  • Si vous voulez inspirer, vous devriez réaliser des tutoriels, des recettes, des témoignages, des vidéos animées…..
  • Si vous voulez éduquer, vous pouvez donner des astuces, des conseils, des recommandations, des démonstrations de produits, des cours vidéo gratuits, des hangouts et des webinaires en direct…
  • Si ce que recherche votre entreprise est de divertir, dans les vidéos vous pouvez parler de tendances, de comédie, de campagnes thématiques, de collaborations avec d’autres… Si vous allez sur youtube.com/trends vous pouvez voir toutes les tendances du moment sur Youtube par pays.

Conseils pour optimiser votre chaîne Youtube

Tout le monde peut créer une chaîne sur Youtube comme sur n’importe quel réseau social, mais les chaînes doivent être hautement optimisées. Voici quelques astuces pour obtenir cette optimisation et profiter de toutes les possibilités offertes par la plateforme :

L’avatar

Automatiquement, la photo de profil qui apparaît sur votre chaîne YouTube est la même que celle que vous avez sur Google+.

L’image d’en-tête

Vous pouvez l’utiliser pour des promotions. Si vous avez un lancement à venir pour votre marque, vous pouvez utiliser cette image d’en-tête pour générer du buzz.

La vidéo teaser

Presque toutes les chaînes l’ont activé et c’est un outil très efficace. Il s’agit d’une bande-annonce qui apparaît bien en vue en haut de la page et qui est vue par tous les utilisateurs qui visitent votre chaîne pour la première fois. C’est-à-dire que pour toutes les personnes qui ne vous suivent pas, vous pouvez avoir une mini-vidéo qui les incite à s’abonner. Dans cette vidéo, vous pouvez dire aux gens ce qu’ils obtiendront s’ils vous suivent ou ce que fait votre marque. Pour l’activer, allez dans l’onglet « Pour les nouveaux visiteurs » et cliquez sur l’icône du crayon qui apparaît sur la droite (comme vous pouvez le voir dans l’image ? ??).

Listes de lecture vidéo

De nombreuses marques n’organisent pas leurs contenus Youtube en listes de lecture, ce qui fait que les internautes se perdent lorsqu’ils entrent sur la chaîne, ne trouvent pas facilement ce qu’ils cherchent ou ne voient que le dernier contenu mis en ligne. Quel est le problème ? Si l’entreprise met en ligne un tutoriel qui a obtenu 10 000 vues et qu’elle publie ensuite une vidéo promotionnelle qui a eu 100 vues, l’impression que peut avoir l’utilisateur est négative. Quel est le conseil ? Créez une liste de lecture de vos vidéos les plus populaires et de celles qui ont été le plus vues. L’entreprise doit se vendre du mieux qu’elle peut.

Pour créer une liste de lecture, vous devez vous rendre dans l’onglet supérieur intitulé « Listes de lecture » et cliquer sur « Nouvelle liste de lecture ». Une fois que vous avez fait cela, vous devez lui donner un titre, cliquer sur « créer » et ajouter les vidéos que vous voulez ajouter. Les vidéos peuvent être les vôtres ou celles d’autres chaînes Youtube.

Image de marque

Youtube vous permet d’inclure le logo de votre entreprise dans toutes les vidéos de votre chaîne. Quelque chose de fortement recommandé pour toute entreprise. Pour ce faire, vous devez vous rendre dans les paramètres de votre chaîne. Pour ce faire, allez dans l’onglet supérieur intitulé « Gestionnaire vidéo », cliquez sur « Chaîne » (dans la colonne de gauche) et cliquez sur « Marque ». Le logo doit être un PNG ou un GIF avec un fond transparent et une taille maximale de 1 MB. Une fois téléchargé et sauvegardé, vous pouvez choisir si vous voulez qu’il soit affiché pendant toute la vidéo, seulement à la fin ou à un code temporel spécifique. Ensuite, vous devez « rafraîchir ». Youtube place toujours le filigrane dans le coin inférieur droit de l’écran.

Conseils pour vos vidéos Youtube

Lorsque nous téléchargeons une vidéo sur Youtube, nous devons effectuer une série d’actions pour l’améliorer, en tirer le meilleur parti et améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.

Description

En plus de donner un bon titre à chaque vidéo et d’ajouter des balises, il est bon de remplir l’espace « description ». Pourquoi ? En effet, les deux premières lignes de texte que vous écrivez ici seront celles qui apparaîtront lorsque YouTube et Google afficheront vos vidéos.

Il est recommandé d’indiquer dans cet espace l’URL du site Web de votre entreprise et quelques mots clés concernant le contenu de la vidéo. Ajouter des liens vers votre site web et vos réseaux sociaux est très intéressant car c’est de là que vient le trafic.

Vignettes

Il est important de bien choisir les vignettes des vidéos : elles sont les images de couverture et la première chose que les utilisateurs voient. En général, les youtubers le font très bien et nous pouvons les prendre comme exemple. Pour cette vignette, YouTube propose trois photos fixes tirées de la même vidéo, mais il est préférable de la personnaliser en soignant la qualité de l’image et en ajoutant une légende.

Signes

Une bonne stratégie pour générer du trafic vers le site web de votre marque ou vers vos réseaux sociaux consiste à ajouter une bannière à l’intérieur de la vidéo. Vous pouvez les ajouter avant de charger la vidéo sur YouTube à l’aide d’un logiciel de montage ou, une fois la vidéo chargée, créer ces textes dans la section « Annotations ».

L’avantage des annotations est qu’elles peuvent renvoyer vers une autre vidéo, une liste de lecture, une autre chaîne, une page ou un profil Google+, un projet de collecte de fonds ou inviter les utilisateurs à s’abonner.

YouTube Cards

Les annotations que nous venons de voir sont plutôt moches, car il ne s’agit que de texte, il n’y a pas de belles polices de caractères et il n’y a pas beaucoup de couleurs. C’est pourquoi Youtube a récemment publié ses propres cartes qui fonctionnent très bien. Ils sont plus visuels, plus attrayants et, en outre, ils permettent d’inclure des liens vers le site web de la marque.

Youtube montre les cartes dans le coin supérieur droit des vidéos. Lorsque la carte est fermée, une icône avec la lettre « i » apparaît, si la lecture vidéo atteint le timecode où vous avez placé la carte, le titre que vous avez placé apparaît et si l’utilisateur clique dessus, la carte complète est affichée.

Les cartes Youtube sont créées dans chaque vidéo, dans la section « cartes ». Il existe 3 types de cartes, en fonction du contenu que vous souhaitez promouvoir :

  • une vidéo ou une liste de lecture
  • un autre canal
  • un lien vers votre site web.

De bons exemples sur Youtube

Vidéo « L’autre lettre d’Ikea » .

Ikea sait que les annotations existent, mais ils leur donnent une tournure. À la fin d’une de leurs vidéos les plus réussies, ils ont mis 3 annotations avec des liens invitant les utilisateurs à la partager sur Google+, Facebook et Twitter. C’est une bonne stratégie car tous ceux qui arrivent à la fin de la vidéo trouvent une page web à laquelle ils peuvent envoyer leurs propres lettres et les boutons de partage sur les réseaux sociaux sont mis en évidence. Ce sont des exemples de fonctionnalités de Youtube utilisées de manière intelligente.

Tutoriels Luxy Hair

C’est un bon exemple de chaîne Youtube avec un contenu de qualité. Cette fille voulait vendre des extensions de cheveux et la stratégie qu’elle a suivie a été d’ouvrir une chaîne YouTube avec de nombreux tutoriels donnant des conseils sur les coiffures, les tresses… Maintenant, elle collabore également avec des marques de beauté.

Dans cette chaîne, nous voyons des types de vidéos intéressants :

  • Vidéos avec compilation de questions et réponses de personnes.
  • Tutoriels sur les différentes coiffures et coupes de cheveux.
  • Recommandations sur le produit.
  • Vidéos de narration.
  • Contenu de la marque.
  • Promotion.

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