Sortir d’une pénalité Google Panda ou Google Penguin en SEO

Aujourd’hui, je veux vous dire comment résoudre l’un des plus grands problèmes qu’un site web peut avoir pour son positionnement SEO. Les modifications les plus célèbres de l’algorithme de Google sont Panda et Penguin. Si vous ne suivez pas leurs règles, votre site web peut perdre pratiquement toutes vos visites de Google. Si vous avez été pénalisé par ces deux « petits animaux », je vous explique ici comment le résoudre.

Algorithmes de recherche Google

Avant d’entrer dans le monde des sanctions et de la manière d’en sortir, je vais vous mettre un peu en contexte. Les algorithmes les plus connus le sont : Panda, Penguin, Colibri, Phantom et Rank Brain. Les deux premiers sont ceux qui pénalisent le plus une page web et qui ont été un grand séisme en matière de référencement depuis 3 ans. Google change souvent sa façon d’étudier et d’évaluer les pages web pour offrir de meilleurs résultats (et que nous, les SEO, ne trichons pas).

Apprendre à connaître Google Panda

Panda a vu le jour en février 2011 après que Google ait observé pendant des années des milliers de pages web offrant un contenu de mauvaise qualité, trompant les utilisateurs et un contenu déjà présent sur d’autres sites.

Google a configuré cet algorithme pour pénaliser ce type de sites et récompenser ceux qui ont un contenu original et unique. Cela a entraîné des changements très importants dans les SERPS (résultats de recherche) et même la fermeture de certains portails.

Que pénalise Google Panda ?

  • Duplication externe et interne du contenu
  • Avoir un contenu pauvre, moins de 300 mots

Apprendre à connaître Google Penguin

Penguin, lancé par Google en avril 2012, est né dans le but de pénaliser tous les portails qui utilisaient des tactiques contraires à l’éthique considérées comme du spam. L’un des pièges du référencement que nous utilisions le plus souvent il y a quelques années était d’acheter des liens vers nos sites web afin de faire croire à Google que nous étions fortement recommandés. Cela affecte tous ceux d’entre nous qui obtiennent des liens de manière artificielle ou non naturelle. De nombreux sites web ont vu comment le trafic a été soudainement réduit de façon notable.

Que pénalise Google Pingouin ?

  • Avoir des liens entrants (backlinks) provenant de pages de très mauvaise qualité, comme de mauvais annuaires ou des fermes de liens
  • Avoir plusieurs liens sur une même page
  • Liens sans contexte de sites web sur des sujets différents des vôtres
  • Sur-optimisation des liens avec le mot-clé exact

Types de pénalité : manuelle et algorithmique

Pour bien comprendre comment nous devons procéder face à une éventuelle sanction, nous devons savoir quels types de sanctions existent :

Pénalité manuelle

Effectuée par une personne du service anti-spam de Google soit parce qu’elle a sauté une
dans le système lui-même, ou parce qu’un tiers a envoyé un rapport de spam par le biais de la console de recherche. Dans ces cas, vous saurez de première main quand une sanction a été appliquée, puisque dans la console de recherche (outils pour les webmasters), un avertissement apparaît sous « Actions manuelles ». Vous y spécifiez le type d’action qui a été appliqué. Vous trouverez ci-dessous une liste des plus courantes :

  • Liens artificiels : Il s’agit de l’une des actions les plus courantes lorsque Google ou un tiers considère que vous menez des stratégies d’achat de liens. L’abus de liens avec mot-clé exact ou l’échange massif de liens réciproques.
  • Contenu de peu de valeur : Copier le contenu d’autres personnes, automatiser le contenu ou utiliser des pages de portail.
  • Utilisation abusive de mots clés ou de texte caché : le Web est sur-optimisé en répétant plusieurs fois le même mot clé ou en le cachant avec la même couleur de fond par des modifications de la feuille de style CSS.
  • Redirections trompeuses : Optimisation du contenu pour un certain mot-clé et redirection des utilisateurs vers une page différente de celle prévue. Par exemple, positionner pour « vêtements de bébé » et rediriger automatiquement vers une page avec un contenu pour adultes.
  • Attaque sur le Web : Téléchargement ou modification de fichiers de spam par un hacker.

Pénalité algorithmique

Correspond à l’entrée dans un filtre lorsqu’il y a une mise à jour de l’un des algorithmes de Google (en particulier Panda et Pingouin). Dans ce cas, ils parcourent la page web en analysant si elle répond aux directives de qualité. Lorsqu’ils estiment qu’ils ne respectent pas les règles, ils appliquent automatiquement une sanction qui, quelques jours plus tard, sera répercutée dans le trafic des moteurs de recherche. Malgré cela, et bien qu’elle ne soit jamais notifiée, ce type de sanction est plus facile à résoudre.

Comment savoir si mon site web est pénalisé

Une baisse du trafic sur Analytics à un moment donné ne signifie pas nécessairement que notre site a été pénalisé. Toutefois, nous devons veiller à ce que le trafic ne soit pas réduit pour d’autres raisons : comme les vacances de Noël, de Pâques et d’été, ou la saisonnalité.

Étapes pour savoir s’il y a eu une pénalité algorithmique

  1. Analysez le trafic d’Analytics et comparez avec la même période de l’année précédente
  2. Avec l’outil Panguin Tool, vous pouvez vérifier si une mise à jour de l’algorithme a eu lieu et correspond à votre baisse de trafic. Cet outil vous permet de vous connecter à votre compte Analytics et de voir graphiquement quand une mise à jour de l’algorithme a eu lieu. Il a enregistré tous les changements d’algorithme qui ont eu lieu depuis 2012 et vous pourriez même en voir d’autres dont nous ne nous occupons pas aujourd’hui. Le seul inconvénient est que nous devons avoir accès à l’Analytique pour pouvoir l’utiliser. Si vous conseillez ou analysez un site web auquel vous n’avez pas accès, alors il ne vous conviendra pas
  3. Avec l’outil Sistrix et son indice de visibilité, vous pouvez également connaître les baisses d’estimation du trafic et les algorithmes. Comme avantage par rapport à la précédente, il n’est pas nécessaire d’avoir accès à Google Analytics, ce qui permet d’analyser une entreprise externe. L’inconvénient est que l’outil est payé. Nous vous recommandons toutefois de l’essayer gratuitement pendant 15 jours car c’est l’un de nos préférés.

Comment se sortir d’une pénalité Panda

Comme nous l’avons vu, le panda sanctionne diverses tactiques contraires à l’éthique. Essayons chacun d’eux séparément et expliquons facilement comment le réparer.

Lorsque vous avez du contenu provenant d’autres personnes

L’une des pires choses que vous puissiez faire avec votre site web est de copier le contenu d’un autre endroit. Et non pas à cause des droits d’auteur (qui sont également en jeu) mais parce que Google est très intelligent. Ce problème est particulièrement ressenti par les magasins en ligne, qui en ont assez de copier les fiches produits des fabricants ou des fournisseurs.

La solution est simple, même si elle prend parfois du temps. N’oubliez pas qu’en matière de référencement, vous avez besoin de beaucoup de patience et de bon travail. Au cas où cela vous arriverait, vous devez redéfinir et refaire tous les textes de votre site web.

Pour savoir quel contenu est dupliqué, il existe plusieurs outils gratuits qui vous aident à l’analyser. Copyscape est très simple. Il détecte rapidement la quantité de contenu dupliqué dont vous disposez et sa provenance.

Il vous suffit d’entrer l’url de votre site web et si vous trouvez du contenu copié à partir d’autres sites web, vous pouvez le marquer dans une liste. La partie la plus lourde est que vous devez le faire pour chaque URL, un par un. Si le problème vous touche trop, vous pouvez payer la version premium de l’outil qui vous permet d’analyser plusieurs URL à la fois. Il fonctionne avec un système de crédits, même si cela coûte 5 cents par URL que vous voulez examiner.

Lorsque vous dupliquez vos propres pages

Le problème du contenu original ne concerne pas seulement les autres sites, mais aussi le vôtre. Vous devez faire très attention à ne pas vous répéter dans les différentes URL. Nous pouvons avoir une partie du même contenu, mais il serait préférable qu’il ne dépasse pas 20 % du texte du contenu. Si vous avez de nombreux services ou produits similaires, vous devrez les décrire différemment.

Vous pouvez utiliser Siteliner.com pour que l’outil scanne votre site et vous indique les URL susceptibles d’être affectées. Les sites les plus problématiques sont les boutiques en ligne, car elles proposent parfois un grand nombre de produits identiques. Il se peut que vous ayez besoin de ce contenu pour envisager de faire un non-index ou un canonical à certaines URL afin d’éviter le problème.

Lorsque vous avez un contenu de moins de 300 mots

Notre ami Panda n’aime pas les petits contenus. Nous devons essayer de générer un contenu de qualité qui incite les utilisateurs à rester sur notre site web pendant une durée raisonnable. La solution dans ce cas serait de fournir un contenu riche et original pour les textes de moins de 300 mots. Ce problème se pose également pour les magasins en ligne (encore) car ils ont généré des fiches produits comme les churros.

Lorsque votre contenu est copié

Le plus grave, c’est que vous avez des contenus copiés sur d’autres. Mais il peut aussi être nuisible s’ils vous copient. S’ils vous copient très rapidement et ont plus d’autorité que vous, il peut arriver que Google les indexe en premier. Il peut aussi arriver qu’ils vous copient beaucoup plus tard et vous renvoient à un lien, ce qui poserait déjà des problèmes avec Google Penguin puisque ce lien provient d’un site web de mauvaise qualité et peut-être fantôme ou automatisé.

Pour voir qui copie votre contenu, vous pouvez également utiliser Copyscape. Une fois que nous avons la liste des sites qui ont copié le contenu, vous pouvez les contacter et leur demander de retirer le contenu. Il est souvent difficile d’être entendu, ne désespérez pas.

Combien de temps faut-il pour le résoudre ?

Il n’y a pas de délai précis pour se soustraire à une sanction Panda. Dans certains cas, vous n’êtes pas libéré d’une pénalité tant qu’une nouvelle mise à jour de l’algorithme n’est pas produite. S’il s’agit d’une sanction automatique, elle est généralement plus rapide que si elle est manuelle.

Comment sortir d’une pénalité Google Penguin

Il arrive souvent que nous ayons des liens provenant de sites web de mauvaise qualité, ce que notre ami le Pingouin ne va pas aimer. Il se peut que ces liens aient été générés automatiquement, que vous les ayez obtenus en faisant un très mauvais linkbuilding ou parce que nous avons été victimes d’une attaque SEO négative. Les services de référencement très bon marché utilisent souvent des techniques laides pour obtenir des liens, et dans le référencement, le bon marché peut être cher.

Etudier les liens et chercher la solution

  • Téléchargez la liste complète des liens entrants sur notre site. Vous pouvez utiliser la Search Console, Ahrefs, Majestic, Ranksignals… Téléchargez-les sur un Excel.
  • Analysez chaque lien un par un en visitant les sites web. Marquez ceux qui sont des spams ou qui ne répondent pas aux critères de qualité
  • Essayez d’obtenir un courriel ou un numéro de téléphone de contact pour leur demander de supprimer le lien. Une autre option serait de le marquer comme « nofollow ».
  • Si cela ne fonctionne pas, la prochaine option que nous avons est de le signaler à Google via l’outil Disavow Tool dans la console de recherche (dernière option recommandée). Avec cet outil, vous direz à Google que vous ne voulez pas être lié à cette page et que vous ne voulez pas que son influence négative vous soit transmise. Néanmoins, l’outil de désaveu doit être utilisé avec beaucoup de précaution. Si vous refusez de bons liens, vous risquez de constater une baisse de votre classement, car Google ne transmet pas non plus cette influence positive.

Quels liens sont toxiques ?

De nombreux facteurs peuvent vous aider à décider si un lien est mauvais ou non. Si vous avez des doutes sur l’un d’eux, il est préférable de ne pas l’inclure dans le Désaveu, au cas où.

  • Ils proviennent de sites de contenu pour adultes.
  • Ils proviennent d’un réseau de blogs sous la même IP.
  • Liens avec mot-clé exact de pages pas très bonnes.
  • Croissance anormale ou soudaine du nombre de liens.
  • Avoir de nombreux liens réciproques.
  • Liens au contenu très pauvre ou hors contexte.

Tous les domaines d’où proviennent ces types de liens coïncident dans leur grande majorité en ce que le DA (Domain Authority) est nul ou inférieur à 10. Ce niveau d’autorité vous pouvez le connaître grâce aux outils avec Ahrefs, Majestic, Semrush, Sistrix, Moz…

Demande de réexamen

Pour résoudre une sanction manuelle, vous devez, en dernier recours, faire une demande de réexamen auprès de Google. Tout comme lorsque nous faisons le Disavow, nous devons être particulièrement prudents car nous devons être très sûrs que nous avons fait tout notre possible pour supprimer les liens toxiques qui pointent vers notre site web. Google prendra en compte le fait que vous avez fait un effort pour le faire et que vous devez faire de votre mieux pour le leur prouver. Demandez-lui de vous pardonner et dites-lui que cela ne se reproduira plus.

Vous pouvez ici demander à Google de reconsidérer sa décision.

Combien de temps faudra-t-il pour le réparer ?

Tout comme lorsque nous avons une pénalité pour Panda, il n’y a pas de délai spécifique pour la résolution manuelle de la pénalité pour liens toxiques.

Si Google constate que nous n’avons pas fait tout notre possible pour y remédier ou pense toujours que nous pourrions être responsables des mauvaises actions, vous pouvez passer des mois à attendre que la pénalité manuelle soit supprimée par l’équipe antispam de Google. Dans ce cas, ils vous écrivent généralement pour vous dire ce qui doit être fait.

Conclusion sur les changements d’algorithme

En bref, écoutez Google et évitez les ennuis. Vous serez beaucoup plus à l’aise si vous ne jouez pas à la limite et si vous respectez les deux grandes surfaces de pénalité. N’obtenez pas de liens bizarres, et créez un contenu bon et original. C’est facile, n’est-ce pas ? Je suis sûr que vous serez clair sur ce point à partir de maintenant. Et si le site web que vous positionnez présente une faille antérieure, jetez toute la viande à la broche pour la résoudre. J’espère que cela vous aidera.

Beaucoup d’encouragement dans votre lutte pour obtenir l’approbation de Google ! Vous verrez comment vous l’obtiendrez.

Vous avez des questions ? Je peux vous aider ? Vous avez des exemples ou des cas à partager avec nous et le reste des lecteurs ? Participez aux commentaires. Si vous pensez que c’est utile, j’apprécierais que vous le partagiez.