Guide pour faire une bonne campagne publicitaire sur YouTube avec AdWords

La vidéo est le format de contenu qui se développe le plus chaque jour, que ce soit comme source d’information ou comme simple divertissement, et pour consommer ce contenu, il n’est un secret pour personne que la plateforme la plus populaire est YouTube, sans aucun doute.

C’est pourquoi, si vous n’avez pas encore essayé de réaliser des campagnes publicitaires sur YouTube pour votre projet, je vous recommande de parier sur ce nouveau canal publicitaire qui n’est pas encore aussi exploité et de vous différencier ainsi de vos concurrents.

Il n’est pas nécessaire de disposer de grands moyens pour enregistrer une vidéo promotionnelle. Aujourd’hui, il y a des publicités qui ont eu du succès et qui ont été enregistrées avec des caméras normales, et même avec des mobiles. En outre, vous pouvez également créer des bannières avec des images ou de type GIF, et les faire apparaître au-dessus et à côté des vidéos que vous souhaitez.

Avantages de la publicité sur YouTube

Comme il s’agit d’un type de publicité inclus dans la plateforme Google AdWords, nous disposons d’une large sélection de paramètres et de configurations qui nous permettent de mener des campagnes très ciblées pour atteindre des utilisateurs très spécifiques. Mieux encore, comme la plupart d’entre elles seront des publicités vidéo, elles seront plus faciles à retenir.

Plus agréable et avec plus d’engagement

Nous lisons moins et consommons plus de contenu audiovisuel. Ils sont plus agréables et nous sommes moins fatigués lorsqu’il s’agit d’information et de divertissement. De plus, grâce à une vidéo, il est plus facile de raconter une histoire et de transformer notre publicité en une vidéo que les utilisateurs veulent voir car elle suscite la curiosité. C’est ce qu’on appelle le « Storytelling ».

Grâce à cela, nous pouvons faire en sorte que la publicité ne ressemble pas à quelque chose d’intrusif, mais à un contenu divertissant que l’utilisateur veut voir entièrement.

Une large couverture

Étant donné que YouTube est le deuxième réseau social le plus utilisé au monde et qu’en moyenne une personne passe 40 minutes par jour à regarder des vidéos sur cette plateforme, le public que nous pouvons atteindre est très large. Par conséquent, si nous voulons mener une campagne publicitaire qui touche un grand nombre de personnes, la publicité sur YouTube est l’une des meilleures options.

Elle vous différencie de vos concurrents

Vos concurrents ne feront probablement de la publicité que sur le réseau de recherche, c’est donc votre chance de vous démarquer et de persévérer dans votre message.

La vidéo est un format publicitaire encore largement inexploité, donc si vous faites de bonnes publicités, votre public se souviendra de vous et non de vos concurrents. Gardez à l’esprit que le contenu audiovisuel est plus percutant et que l’effet de rappel est plus important que celui obtenu avec une simple annonce texte ou image.

Vous ne touchez que votre public cible

Avec Google AdWords, lorsque nous réalisons notre campagne publicitaire sur YouTube, nous pouvons choisir parmi plusieurs segmentations pour atteindre exactement notre public cible.

Par exemple, si nous avons un magasin en ligne pour les baskets, nous pouvons faire en sorte que notre publicité ne soit vue que par les hommes et les femmes âgés de 25 à 45 ans qui s’intéressent aux chaussures de sport. Les possibilités sont presque infinies, comme nous le verrons plus loin.

Flexibilité dans le type d’appel d’offres

Comme pour les autres réseaux publicitaires de Google, nous pouvons enchérir sur YouTube de plusieurs façons. Par exemple, il nous permet d’enchérir en visualisant, donc si notre annonce n’est pas vue ou si les gens décident de la sauter en cliquant sur le bouton « sauter l’annonce » après les 5 premières secondes, nous ne serons pas facturés.

Mesure détaillée

Comme pour d’autres types de campagnes, Google AdWords nous permet de savoir si nous touchons le bon public, combien d’utilisateurs sautent l’annonce, quel pourcentage des utilisateurs de l’annonce regarde, des données sociodémographiques et plus encore.

Faibles coûts de publicité

C’est là un autre des grands attraits de la publicité sur YouTube. Contrairement au Search Network, ces types de publicités sont moins chers en raison du peu de concurrence qui existe et de la grande quantité de vidéos et de minutes de contenu que les utilisateurs consomment sur YouTube. Selon le secteur, pour seulement 5 à 10 cents, vous pouvez faire en sorte qu’un utilisateur regarde votre vidéo promotionnelle.

En outre, comme YouTube a récemment modifié le système de publication et d’exclusion des publicités sur divers sujets, les publicités qui apparaissent dans des vidéos contenant un langage légèrement inapproprié, des blagues ou de la violence entre autres, sont encore moins chères, car les grands annonceurs concentrent leurs publicités sur des vidéos destinées à la famille.

Quels sont les types de publicités sur YouTube ?

La publicité sur YouTube est très diversifiée et nous permet de faire différents types de publicités en fonction de nos objectifs et de nos besoins. Des courtes publicités vidéo qui ne peuvent pas être sautées, aux publicités plus longues qui racontent une histoire et que les utilisateurs peuvent sauter après les 5 premières secondes.

Annonces en ligne

Ces types de publicités YouTube apparaissent dans d’autres vidéos et peuvent être ignorées après les 5 premières secondes. Ils peuvent être lus pendant ou après une autre vidéo qui se trouve sur YouTube et dans le réseau de partenaires vidéo et d’affichage.

Avec ce type d’annonce, seules les offres du CPV sont disponibles. Autrement dit, si un utilisateur saute l’annonce après les 5 premières secondes, ou ne voit pas au moins les 30 premières secondes de l’annonce, AdWords ne vous facturera rien. Si l’utilisateur voit plus de 30 secondes, ou la totalité de la publicité si elle est plus courte, AdWords facturera le CPV maximum.

Avantages des annonces In-Stream :

  • Si nous faisons un bon récit, ils sont très utiles pour accrocher l’utilisateur. La vidéo est le meilleur moyen de susciter la curiosité et de retenir l’attention d’une personne qui sait bien raconter une histoire. Grâce à ce type de publicités, nous pouvons réaliser une bonne vidéo qui raconte une histoire passionnante et engageante afin de nous connecter émotionnellement avec eux ou de susciter la curiosité.
  • Nous ne paierons que si les utilisateurs voient notre publicité dans son intégralité ou au moins pendant les 30 premières secondes. Si l’utilisateur décide de s’en passer, Google ne nous fera rien payer.
  • Nous pouvons utiliser les 5 premières secondes pour envoyer aux utilisateurs le message le plus important que nous voulons transmettre. De cette façon, même s’ils sautent l’annonce, nous les aurons déjà touchés avec notre message sans être facturés par Google AdWords.

Annonces Video Discovery

Les annonces de type « Découverte de vidéos » sont celles qui apparaissent dans les listes de résultats de recherche de YouTube.

Mais ils peuvent également être affichés dans la colonne des vidéos connexes à droite de la vidéo principale que l’utilisateur regarde.

Quant à ces types d’annonces, elles ne sont disponibles que si l’on choisit la stratégie d’enchère du CPV. Par conséquent, AdWords nous facture lorsque l’utilisateur clique sur le titre ou la vignette de la vidéo promue et que celle-ci commence à être diffusée.

Avantages des Annonces Video Discovery

  • Vous ne payez que lorsque les utilisateurs décident de regarder votre vidéo. Par conséquent, nous touchons les personnes qui s’intéressent à votre produit ou service parce qu’elles ont décidé de voir elles-mêmes votre publicité. Cela les rend plus susceptibles de générer une conversion.
  • Ils peuvent apparaître sur la page d’accueil mobile de YouTube, ce qui peut augmenter considérablement votre visibilité.

Annonces Bumpers

Les Bumper Ads sont de petites vidéos qui ne peuvent pas dépasser 6 secondes et qui apparaissent pendant que l’utilisateur regarde une vidéo sur YouTube.

Parce qu’elles sont si courtes, les utilisateurs ne peuvent pas les sauter et elles fonctionnent particulièrement bien dans l’environnement mobile, car les utilisateurs ont tendance à sauter plus facilement les publicités In-Stream sur ces appareils.

Exemple d’une bonne Bumper Ad :

Dans ce type de publicité, il est préférable de montrer peu de texte, un message fort et le produit, le service ou ce que les utilisateurs peuvent réaliser pendant la vidéo. Comme il s’agit d’une annonce non sélective, elles ne sont disponibles que si nous faisons une offre sur le CPM. Autrement dit, Google AdWords nous fera payer chaque fois que notre annonce sera diffusée 1000 fois.

Avantages des bumpers ads

  • Elles nous permettent d’atteindre l’utilisateur avec un message clair et direct sans qu’il puisse y échapper.
  • Elles encouragent l’utilisateur à se souvenir plus facilement de notre produit ou de notre marque si nous les combinons avec des publicités In-Stream.
  • Elles servent à créer une attente avant le lancement d’un produit ou d’un service si nous créons un bon teaser.
  • Elles peuvent servir faire du remarketing auprès des utilisateurs qui ont vu une de nos publicités plus longue, et ainsi consolider et renforcer le message de la campagne.

Si vous souhaitez savoir de quoi il s’agit et quelles sont les meilleures stratégies et les meilleurs types de publicités de Remarketing, voici un article intéressant à ce sujet :

10 stratégies différentes de remarketing et de reciblage des publicités

Annonces d’une campagne Display

Sur YouTube, nous pouvons non seulement montrer des publicités de type vidéo, mais nous pouvons aussi réaliser des bannières d’images typiques, en gif ou en html5, et les faire apparaître à droite d’une vidéo ou en superposition.

Les formats les plus courants sont 300 x 250 px et 300 x 60 px pour la zone de droite, et 728 x 90 px pour les superpositions.

Contrairement aux publicités In-Stream, Discovery et Bumper, qui sont réalisées par des campagnes sur le réseau vidéo, ces bannières sont réalisées par une campagne Display. Il nous suffit de créer une campagne, de choisir le réseau Display et de rassembler les vidéos et les chaînes YouTube où nous voulons diffuser les publicités.

Pour ce type d’annonces Display sur YouTube, nous pouvons faire des offres sur CPC, CPA et CPM.

Si vous ne connaissez pas ces acronymes, je vous recommande ce super dictionnaire où vous trouverez ces termes et bien d’autres liés au marketing numérique.

Avantages des publicités de Display sur YouTube

  • Nous pouvons sélectionner des vidéos spécifiques qui sont très liées au sujet de notre activité d’une manière très pertinente par rapport au contexte.
  • Les bannières superposées sont très visibles pour l’utilisateur, car elles apparaissent au-dessus de la vidéo. Cependant, il convient de les utiliser avec parcimonie car ils peuvent facilement être gênants s’ils apparaissent trop souvent.

Annonces Masthead

Les annonces de tête de mât sont celles qui sont réservées directement sur YouTube, sans entrer dans une enchère par le biais d’AdWords, et sont généralement facturées par le CPD, c’est-à-dire que YouTube facture la réservation du site pendant 24 heures.

Ces annonces peuvent avoir différents formats et dimensions, selon l’appareil. Le plus connu est le Computer Video Masthead, qui est un bloc horizontal qui occupe le haut de la page d’accueil de YouTube, juste en dessous du moteur de recherche et de la barre de navigation.

Dans cet espace, nous pouvons inclure une vidéo, qui sera lue automatiquement sans son et jusqu’à un maximum de 30 secondes. Votre logo, un titre, une description et les dernières vidéos de la liste de lecture que vous avez choisie sur votre chaîne YouTube apparaîtront également sur la droite.

Voici un outil YouTube qui vous permet de simuler l’aspect de votre publicité Masthead en direct.

Un autre type de publicité Masthead qui devient de plus en plus populaire est le Mobile Video Masthead. Dans ce cas, il vous suffit de fournir l’URL de la vidéo YouTube que vous souhaitez utiliser comme publicité et elle apparaîtra sur la page d’accueil des applications YouTube pour les mobiles et les tablettes (iOS et Android), et pour la version mobile de YouTube (m.youtube.com) si l’utilisateur n’utilise pas l’application native.

En plus de la vidéo, l’annonce affichera un titre, une courte description et un petit CTA que nous pouvons relier à une URL en dehors de YouTube.

Avantages des annonces Masthead sur YouTube :

  • Elles ont la plus grande visibilité, donc ils sont parfaits pour les entreprises qui veulent surtout accroître leur notoriété ou accéder à un nouveau marché où la marque n’est pas connue.
  • Si nous devons promouvoir un tout nouveau produit ou service pour une date précise, c’est l’un des meilleurs types de publicité qui existent, car la portée est très grande.

Types de segmentations sur YouTube

Avant d’examiner tous les types de ciblage que permet AdWords sur YouTube, voyons exactement ce qu’est le ciblage et à quoi il sert.

C’est l’un des premiers sujets que nous expliquons à nos étudiants dans le cadre du cours AdWords en face à face et en ligne, car le ciblage des annonces sur les clients potentiels est essentiel pour que notre campagne publicitaire soit efficace et donne de bons résultats.

Même si vous avez créé une belle publicité, utile et accrocheuse, si le public auquel vous la présentez n’est pas intéressé par ce type de service ou de produit, il ne s’y intéressera pas.

Exemple :

John est une personne qui n’aime pas du tout le sport. Si une salle de sport fait une campagne publicitaire et montre la publicité à des gens comme John, la campagne ne sera pas très efficace, car il ne s’agit pas d’un public intéressé par la pratique du sport.

Si la salle de sport faisait bon usage de la segmentation, par exemple du public, elle pourrait atteindre les personnes intéressées par le sport et la remise en forme et la campagne aurait plus de succès

Les types de segmentations que nous pouvons utiliser sont les suivants :

Mots-clés

Nous pouvons indiquer à Google AdWords les mots qui intéressent les personnes que nous voulons cibler.

Thèmes

En fonction du type de contenu des vidéos ou de la chaîne, YouTube répertorie les vidéos par thèmes. Une chaîne dans laquelle le youtube parle de vêtements et de tendances sera probablement cataloguée sous la rubrique « Mode ». Il existe des dizaines de thèmes différents.

Publics

Cette segmentation sert à montrer nos publicités aux personnes intéressées par quelque chose de spécifique. Par exemple, nous pouvons nous adresser aux personnes intéressées par la cuisine si nous sélectionnons « Cooking Lovers ».

Au sein de ce groupe, il existe plusieurs sous-types de publics.

Affinité

Ce type de public est conçu pour pouvoir cibler nos publicités YouTube sur les personnes intéressées par un sujet particulier à long terme.

Intention

Contrairement à ce qui précède, Google AdWords cible les personnes qui souhaitent acheter un produit ou un service d’un secteur particulier.

Remarketing

Grâce à cette segmentation, nous pouvons faire apparaître notre publicité auprès de personnes qui ont déjà vu ou interagi avec l’une de nos vidéos. Très utile, car ces personnes nous connaissent déjà et nous aurons plus de chances de nous convertir.

Démographie

Ce ciblage nous permet de montrer notre publicité à des personnes qui se situent dans une tranche d’âge ou un sexe spécifique.

Placements

Si vous souhaitez que votre publicité soit diffusée sur des vidéos et des chaînes spécifiques de YouTube, il vous suffit de choisir ce ciblage et de mettre les URL des vidéos ou des chaînes.

Comment créer une campagne publicitaire YouTube avec AdWords à partir de zéro

Eh bien, maintenant que vous connaissez toutes les annonces, le ciblage et les stratégies d’enchères disponibles pour les campagnes publicitaires sur YouTube, je veux vous montrer comment cela se ferait étape par étape en utilisant Google AdWords.

Choisissez votre cible

La première chose à faire est d’aller dans la section Campagnes et de cliquer sur le bouton circulaire bleu du +.

Vous verrez un écran avec tous les types de campagne que vous pouvez choisir.

Vous verrez ci-dessous que deux types de cibles apparaissent. En fonction de celui que vous choisissez, AdWords vous proposera différents paramètres pour vous guider dans votre démarche.

  • Prise en compte de la marque et du produit : choisissez cet objectif si vous voulez inciter les utilisateurs à acheter votre produit sur votre site web ou remplissez simplement un formulaire de contact.
  • Notoriété et couverture de la marque : si vous voulez accroître la notoriété de votre marque ou si vous voulez que votre publicité soit vue par un grand nombre de personnes, voici votre option

Étape 2 : Configurer les paramètres de la campagne

Vous devrez ensuite configurer les champs et options suivants en fonction de votre budget et de vos objectifs.

Nom de la campagne

Établissez un nom qui identifie votre campagne de manière claire et concise, de sorte que le simple fait de le lire vous permette de savoir de quoi il retourne sans avoir à entrer pour le voir. Par exemple, si nous faisons une campagne de sensibilisation à la marque Volkswagen, nous pourrions appeler cette campagne « Volkswagen Branding ».

Budget

Vous devez déterminer ici le budget quotidien ou mensuel que vous êtes prêt à consacrer à la campagne publicitaire. Quant au type de publication, si nous ne disposons pas d’un budget très important, il est préférable de choisir la norme, afin que notre annonce soit diffusée tout au long de la journée.

Date de début et de fin

C’est une section qui est souvent négligée et qui devrait être remplie si nous savons clairement combien de temps la campagne va durer. Gardez à l’esprit que si le client nous dit que la campagne doit se terminer un certain jour et que nous oublions de l’arrêter, AdWords continuera à consommer le budget quotidien alloué.

Réseaux

En fonction de l’endroit où vous souhaitez que vos vidéos soient diffusées, vous devez choisir un réseau ou un autre :

  • Résultats de recherche sur YouTube : votre annonce sera affichée lorsque les utilisateurs utiliseront le propre moteur de recherche de YouTube. Le type d’annonce est Discovery.
  • Vidéos YouTube : si nous choisissons ce réseau, notre publicité apparaîtra pendant que les utilisateurs regardent d’autres vidéos. Il s’agit d’annonces de type In-Stream ou Discovery.
  • Réseau de partenaires : si nous voulons élargir notre public et atteindre davantage de personnes en dehors de YouTube, par exemple en naviguant sur les sites du réseau Display Network, nous choisirons cette option.

Langues

Vous devez ici sélectionner la langue de votre public cible, qui doit correspondre à la langue dans laquelle la vidéo est enregistrée. Dans le cas contraire, les utilisateurs risquent de ne pas comprendre ce qui est dit dans la vidéo.

Sites

Dans cette section, vous devez déterminer l’orientation géographique à laquelle vous souhaitez adresser votre annonce. Si vous ne vendez un produit ou ne fournissez un service que dans une certaine région, assurez-vous que vos annonces n’y sont diffusées que dans cette région. S’il s’agit d’une entreprise en ligne qui peut être achetée ou louée partout dans votre pays, étendez la couverture et sélectionnez le pays entier.

Stratégie d’appel d’offres

Nous pouvons ici sélectionner les différents types d’offres que nous avons vus précédemment. N’oubliez pas que si vous voulez de la visibilité, ou si vous choisissez les annonces de pare-chocs non sautables, vous ne pouvez faire une offre que par CPM.

En revanche, si vous choisissez des annonces In-Stream sautables, ou de type Discovery, vous ne pouvez choisir que les enchères CPV et AdWords ne vous facturera que lorsque les utilisateurs décideront de voir votre annonce.

Dispositifs

Ici, nous pouvons faire en sorte que nos publicités n’apparaissent que sur certains appareils, et nous pouvons même les cibler par système d’exploitation ou par type de réseau.

Limitation de la fréquence

Il nous permet de limiter le nombre de fois qu’un utilisateur voit notre publicité. Pour éviter de les fatiguer, je vous recommande de choisir entre 4 et 6t impressions par jour.

Exclusions de contenu

Avec cette section, vous pouvez faire en sorte que votre annonce n’apparaisse pas dans certains thèmes ou formats.

Par défaut, votre publicité ne sera diffusée que dans des vidéos très sûres, c’est-à-dire des vidéos sans mauvais mots, sans contenu politique et sans aucune forme de violence, réelle ou fictive, entre autres. Par conséquent, selon le type de public que vous souhaitez cibler, il peut être utile de désactiver le filtre standard.

Mais quel est le filtre standard ?

Ce filtre est le principal outil que vous pouvez utiliser pour exclure (ou non) certains contenus de vos campagnes publicitaires sur YouTube. Par défaut, il exclut ce que YouTube considère comme un contenu inapproprié et sensible :

  • Tragédie et conflit : exclut les contenus où apparaissent des images de combat réelles ou fictives.
  • Questions sociales sensibles : Exclure les vidéos qui encouragent les réactions à des questions sensibles.
  • Contenu à connotation sexuelle : exclut les contenus qui parlent partiellement ou entièrement de sexe ou de produits sexuels.
  • Contenu sensationnel et choquant : exclut les vidéos sur les catastrophes ou les accidents.
  • Langage obscène et vulgaire : exclut les contenus qui utilisent un langage obscène.

Si vous cochez cette option, la portée de vos campagnes peut être considérablement réduite, car ce système est trop agressif et entraîne souvent la non diffusion des publicités dans les vidéos où, par exemple, le youtuber utilise de temps en temps un signal.

Ce que je vous recommande, c’est d’utiliser les filtres spécifiques afin que votre publicité ne montre pas de contenu qui ne vous intéresse pas.

En plus d’exclure certains thèmes ou types de contenu, vous pouvez faire en sorte que votre publicité n’apparaisse pas sur les vidéos YouTube intégrées dans des sites web (intégrés), des vidéos en direct et des vidéos de jeux.

Programmation des annonces

Avec cette option, vous pouvez décider des jours et des plages horaires auxquels votre annonce sera diffusée aux utilisateurs. Cela peut être utile si vous avez un produit ou un service qui se vend beaucoup mieux à certains jours et à certaines heures. Dans ce cas, pour optimiser le budget consacré aux heures où une personne est plus susceptible de se convertir, vous pouvez concentrer vos publicités sur ces moments de la journée pour gagner en efficacité.

Étape 3 : Créez votre premier groupe d’annonces

Une fois que vous avez mis en place la première partie de la campagne, il est temps de faire de même avec les groupes de publicité.

Au sein d’une même campagne, il est normal de faire plusieurs groupes de publicités avec des segmentations différentes afin de faire des tests A/B et de voir quel type de segmentation fonctionne le mieux.

L’une des organisations les plus courantes consiste à créer une campagne pour chaque service ou type de produit que vous souhaitez promouvoir, puis à réaliser plusieurs groupes de publicités avec différentes segmentations.

Exemple :

Un gymnase qui veut attirer plus de clients

  • Groupe 1 : Lieux (vidéos d’entraînement sportif) + données démographiques (âge)
  • Groupe 2 : Audiences > Intention (sport et fitness)

Ensuite, au sein de chaque groupe, il faudrait créer plusieurs annonces (au minimum 2) avec des messages différents et des façons différentes de les compter. En ayant deux ou plusieurs annonces, vous pouvez comparer celle qui fonctionne le mieux et ainsi optimiser progressivement votre stratégie.

En outre, Google AdWords dispose d’une fonction qui vous permet d’alterner les annonces 50/50 jusqu’à ce qu’il détecte automatiquement celle qui fonctionne le mieux (plus d’impressions, plus de clics, plus de CTR, etc.). À ce stade, AdWords commencera à classer cette annonce par ordre de priorité.

Nom du groupe d’annonces

Il est préférable de donner à chaque groupe un nom qui soit ensuite facile à identifier. Par exemple, une stratégie que vous pouvez suivre dans tous les groupes de publicité est de mettre la segmentation utilisée. Si vous utilisez la segmentation Thèmes et Démographie, par exemple, vous pouvez appeler votre groupe : « Thèmes + Démographie ».

Type d’offre

En fonction de votre objectif, vous serez intéressé par l’un ou l’autre type d’offre. Comme nous l’avons vu précédemment, il y a principalement 2 :

  • CPM maximum : cette offre fait référence au montant que vous êtes prêt à payer à chaque fois que votre annonce est diffusée mille fois. Il est utilisé lorsque nous voulons atteindre une certaine notoriété et augmenter la visibilité de notre entreprise.
  • CPV : avec l’offre CPV, vous fixez un montant maximum que vous êtes prêt à payer par affichage. Cela influence le classement de l’annonce. Si l’utilisateur saute l’annonce, AdWords ne facture rien. Vous ne paierez pas non plus s’il ne voit pas les 30 premières secondes si votre annonce dure plus d’une demi-minute.

Il y a aussi l’offre CPD, qui est un coût par jour, et qui est réservée aux annonces de type Masthead et ne peut être choisie dans AdWords.

Ciblage automatique

Dans cette section, vous pouvez configurer la segmentation de votre groupe d’annonces pour qu’elle soit plus large que celle que vous avez choisie. En d’autres termes, il générera de nouveaux lieux pour atteindre des utilisateurs similaires à ceux que vous avez essayé d’atteindre avec votre segmentation actuelle.

Offre

Dans cette section, vous devez déterminer combien vous êtes prêt à payer pour chaque affichage (dans le cas où vous avez choisi l’offre CPV) ou pour chaque millier d’impressions (dans le cas où vous avez choisi l’offre CPM).

Par exemple, si vous avez choisi le CPV, vous pouvez commencer avec 0,10 ? pour vérifier que cela fonctionne. Selon le secteur et les utilisateurs que vous souhaitez cibler, vous devrez faire une offre plus élevée. À l’heure actuelle, les offres se situent généralement entre 0,05 et 0,20 £, bien qu’il y ait des exceptions.

Toutefois, lorsque vous remplissez les données relatives aux appels d’offres et au budget et que vous choisissez une segmentation, vous verrez sur la droite des estimations du CPV ou du CPM moyen et les estimations des vues et/ou impressions qu’AdWords pense que vous obtiendrez. Cela vous donne une idée du montant de l’offre pour ce secteur et de la segmentation.

Étape 4 : Créez votre publicité vidéo sur YouTube

Nous sommes déjà dans la phase finale. Il ne reste plus qu’à créer votre annonce et à la télécharger sur AdWords.

Cliquez sur Créer des publicités, puis sélectionnez Publicité adaptée. Ensuite, collez l’URL de votre publicité vidéo dans YouTube. Si vous ne l’avez pas encore téléchargé, allez sur votre chaîne et téléchargez-le afin de pouvoir le sélectionner à cette étape.

Sélectionnez ensuite le type d’annonce que vous souhaitez créer (In-Stream, Discovery ou Bumper) et saisissez l’URL. N’oubliez pas qu’en fonction du type d’offre que vous avez sélectionné précédemment, vous pourrez choisir l’une ou l’autre.

Après avoir sélectionné le type de publicité, vous devez placer l’URL à l’endroit où vous voulez envoyer l’utilisateur s’il clique sur le lien qui apparaît pendant la lecture de votre publicité vidéo. Vous pouvez mettre un lien vers une vidéo sur votre chaîne, à partir de la page d’accueil de votre chaîne ou un lien vers votre site web.

Ensuite, vous devez choisir le type de bannière complémentaire que vous souhaitez voir apparaître. Mais avant cela, savez-vous ce qu’est une bannière complémentaire ?

Une bannière d’accompagnement est une image miniature qui s’affiche à droite de la publicité, au-dessus des vidéos connexes, et qui apparaît sur les écrans d’ordinateur.

Grâce à cela, même si l’utilisateur a fini de visualiser notre annonce, nous serons toujours présents sur cette page grâce à cette bannière et l’utilisateur pourra cliquer à tout moment. Ces bannières n’apparaissent pas dans les vidéos intégrées ou sur les télévisions intelligentes.

Il en existe deux types :

  • Image : AdWords nécessite une image de 300 x 60 px et d’une taille maximale de 150 kb, qui peut être liée à un site web ou à une chaîne YouTube.
  • Mur vidéo : si vous ne spécifiez pas d’image, YouTube insérera automatiquement un lien direct vers la chaîne annoncée, le logo qui lui est associé et jusqu’à 3 vidéos de la dernière liste de lecture.

Si l’utilisateur clique sur la bannière complémentaire, AdWords la comptabilisera comme une visualisation (on nous facturera le CPV que nous avons établi). Peu importe si la personne ne voit pas les 30 premières secondes.

Cliquez maintenant sur Enregistrer et continuer et vous aurez votre première campagne publicitaire sur YouTube en utilisant Google AdWords.

Que pensez-vous de ce type de campagne ?

Si vous avez suivi ce guide, cela signifie que vous savez déjà comment créer une campagne publicitaire complète sur YouTube. Vous avez déjà vu qu’il existe de nombreux types de publicités, d’offres et de stratégies. Il ne vous reste plus qu’à définir votre objectif et à vous lancer dans le monde de la publicité sur YouTube

En tout cas, si vous avez des questions ou si vous voulez ajouter une recommandation ou un conseil, dites-le moi dans les commentaires !

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