Guide du personal branding : Créez votre marque personnelle en 18 étapes

Vous aimez votre métier et vous n’êtes pas encore prêt à décoller ? Vous avez une formation mais aucune opportunité d’emploi ne se présente ? Il vous manque peut-être une bonne image de marque personnelle. Y avez-vous déjà pensé ? Avoir une marque personnelle peut vous aider à faire le saut dont vous avez besoin. Et maintenant, heureusement, nous avons les bons outils pour y parvenir : Internet et les réseaux sociaux. Oserez-vous essayer ?

Nous devrions tous avoir notre propre marque personnelle. Surtout avec la situation difficile de l’emploi qui existe aujourd’hui et la concurrence énorme qui existe. Plus vous vous différenciez, vous vous démarquez et vous vous positionnez comme un bon professionnel, mieux c’est. Il y a quelques années, à l’époque des « mass media », seules les célébrités bénéficiaient d’une marque personnelle. Celui qui n’apparaissait pas à la télévision ou dans les journaux avait la vie plus compliquée. Mais maintenant, avec la communication 2.0, chacun peut construire sa marque personnelle par le biais d’un blog et des réseaux sociaux. Internet vous donne la possibilité de créer votre propre marque. Comment ?

Nous vous donnons les clés !

Nous avons eu de nombreux cas de marque personnelle au cours de l’histoire. Des personnages tels que Léonard de Vinci, Marilyn Monroe ou Steve Jobs servent de référence quand on pense au Personal Branding. Ils se sont tous distingués dans leur domaine, ont eu une personnalité définie et ont laissé une marque importante dans notre société. Cela signifie-t-il que nous devons aspirer à être connus et brillants ? Non, pas du tout. Mais ces exemples nous sont utiles pour mieux comprendre le concept. Toutefois, avant d’entrer dans le vif du sujet, clarifions ce que signifie avoir une marque personnelle et ce que nous pouvons réaliser avec elle.

Qu’est-ce que la marque personnelle ?

C’est un terme à la mode, beaucoup de gens en parlent et l’écrivent, mais parfois il génère encore un peu de confusion. Pour nous, la marque personnelle est :

  • Apprendre à se positionner en tant qu’expert dans quelque chose, en tant que référence dans un secteur donné.
  • Que lorsqu’ils pensent à vous, ils vous mettent automatiquement en relation avec une profession.
  • Apprendre à vendre ce que vous faites (et non ce que vous êtes).
  • Gérer un profil personnel comme s’il s’agissait d’une marque.

Objectifs

Avoir une marque personnelle peut vous aider beaucoup dans votre recherche d’emploi. Si vous avez déjà un emploi, votre propre marque vous aidera à progresser, à être plus apprécié dans votre secteur ou à aspirer à d’autres emplois de meilleure qualité. En aucun cas, il ne vous fera de mal. Au contraire. Ce qu’il vous donne est toujours positif. De plus, avec votre marque personnelle, vous obtiendrez également des résultats :

  • Différenciez-vous des autres et distinguez-vous.
  • Être trouvé et choisi.
  • Laissez une marque dans l’esprit des gens.
  • Être connu et reconnu.

Que pensez-vous de ces raisons ? Elles ont l’air bien, n’est-ce pas ?

Apprendre à bien se connaître

Vous devez vous analyser et découvrir quelles sont vos passions, ce que vous savez faire et ce qui vous plaît. Comme le dit Juan Merodio, la base est d’apprécier ce que l’on fait. Il est essentiel que votre marque personnelle soit étroitement liée à vos points forts et aux opportunités que vous trouvez autour de vous pour les développer.

Vous n’êtes pas intéressé à construire votre Personal Branding sur une facette qui est trop éloignée de vous ou pour laquelle vous n’êtes pas particulièrement doué. Il ne s’agit pas non plus d’être ce que l’on n’est pas, bien au contraire : ce qui fonctionne, c’est d’être soi-même, d’être authentique. Mais toujours en montrant et en donnant de la visibilité aux meilleurs d’entre vous.

Fixer un objectif

L’étape suivante de la conception de votre marque personnelle consiste à se fixer un objectif, à définir une destination. Il faut y réfléchir :

  • Qu’est-ce que je veux être ?
  • Qui est-ce que je veux devenir ?
  • En quoi je veux être un expert ?
  • Où voudrais-je me voir à l’avenir ?

Si vous n’avez pas d’objectif, vous pouvez difficilement établir une stratégie. Vous devez fixer une destination afin que vos actions soient plus concrètes et aient un but. Parfois, en cours de route, vous prendrez de mauvaises décisions ou réaliserez des plans qui vous éloigneront du chemin que vous vous étiez fixé. Ce n’est pas grave, c’est normal. Mais si votre objectif est clair, si votre but est défini, tôt ou tard vous trouverez le chemin du retour vers votre destination.

Avoir son propre domaine (.fr et .com)

Lorsque vous savez clairement où vous voulez aller, il est temps d’envisager d’avoir votre propre domaine. Aujourd’hui, il existe des .es ou des .com très bon marché et pour 5 euros par an, vous pouvez en avoir un.

Le plus recommandable est que votre nom de domaine porte votre nom et votre prénom. Il n’y a pas de meilleur logo que votre propre nom. De plus, c’est quelque chose qui vous accompagnera toute votre vie, c’est donc le meilleur choix pour la création de votre Personal Branding. Et qu’aurez-vous dans votre domaine ? Votre blog ! Nous parlerons bientôt de LUI.

Créez vos cartes personnelles

Aussi vieux que cela puisse paraître, avoir des cartes de visite est la clé pour construire votre Personal Brand. Les cartes sont toujours un outil utile (et largement utilisé) pour se faire connaître et pour pratiquer le Networking.

Quant au design, choisissez celui que vous voulez, mais gardez à l’esprit qu’il doit être en accord avec l’image que vous avez sur Internet, votre personnalité, votre profession et le secteur dans lequel vous voulez « réussir ». Les informations les plus importantes que vous devez inclure dans votre carte personnelle sont

  • Vos nom et prénom
  • Une description professionnelle et concise avec des mots clés*.
  • Votre téléphone portable et votre courrier électronique
  • L’adresse de votre blog ou site web

* Mots-clés. Ce sont les termes qui vous définissent en tant que professionnel et par lesquels vous voulez être trouvé. Par exemple, si vous êtes responsable des réseaux sociaux d’une entreprise, vos mots clés pourraient être « gestionnaire de communauté », « marketing en ligne », « médias sociaux », « marketing de contenu »…

Faites attention à ce que vous offrez

Une fois l’objectif clairement défini, vous devez réfléchir aux services que vous allez offrir. Comme le dit l’expert en marques propres Andrés Pérez Ortega, il y a trois ingrédients que tout le monde recherche dans un produit ou un service : qu’il soit utile, fiable et visible. Vous devez tenir compte de ces trois aspects lorsque vous réfléchissez à ce que vous allez fournir.

J’imagine que vous vous demandez maintenant comment devenir utile, fiable et visible, n’est-ce pas ? Nous vous en parlerons dans les prochaines étapes. Pour commencer, si vous voulez être utile, écrivez ces trois mots : temps, argent et bien-être. Pour qu’une personne considère que ce que vous faites est utile, vous devez gagner du temps, économiser de l’argent ou fournir une aide sociale.

Prenez soin de votre BLOG, c’est l’outil le plus puissant pour le positionnement personnel

Le blog doit être la partie la plus forte de votre marque personnelle sur Internet. Grâce à elle, vous pourrez montrer que vous êtes un professionnel fiable. L’avantage du blog par rapport aux autres plateformes numériques est que votre matériel sera là pour toujours et que vous seul pouvez contrôler ce qui y apparaît. Fournir un contenu utile, intéressant, qui aide vos lecteurs ou les divertit – c’est la clé pour être choisi ! N’hésitez pas. Gardez également à l’esprit ces 5 recommandations :

  • Le mieux est que l’URL contienne votre nom et votre (vos) prénom(s). Comme nous l’avons déjà dit, votre nom est votre meilleur logo.
  • Rédigez des contenus qui vous mèneront à votre objectif. Assurez-vous que tout est axé sur l’objectif que vous avez fixé et que vous voulez atteindre. Sinon, vous perdrez votre concentration et votre force.
  • Incluez des mots-clés dans les titres de vos publications. Ce sont les termes que les gens recherchent le plus. Si, par exemple, vous voulez écrire un article sur les coiffures de fête, allez sur Google, entrez « coiffures de fête » et regardez en bas des recherches apparentées qui apparaissent. Ce sont les mots-clés.
  • Rédigez des messages de plus de 300 mots. Si vous en avez moins, vous aurez à peine une présence et Google ne vous positionnera pas.
  • Incluez des liens, des mentions, des citations de vos sources… C’est le meilleur moyen pour les autres de vous atteindre et de commencer à gagner en visibilité.

Soyez patients. Avoir un blog puissant et bien positionné qui reçoit de nombreuses visites prend du temps. Ne désespérez pas. Si vous êtes constant et que vous vous occupez du contenu, tôt ou tard vous réussirez.

Prenez soin de votre image sur Internet. Recherche sur Google

Actuellement, votre CV est celui qui apparaît sur Internet. C’est pourquoi vous devez être très prudent quant à votre présence sur le Web. Il n’y a plus de secrets, tout est connu. Et quiconque veut vous contacter pour une question professionnelle vous cherchera d’abord sur Internet pour tout savoir sur vous.

Comme premier exercice, nous vous suggérons de mettre votre nom et votre prénom dans Google et de voir ce qui en ressort. Idéalement, les plateformes sur lesquelles vous travaillez pour votre marque personnelle devraient apparaître en premier (blog, Linkedin, Twitter et Google+), car c’est là que les gens trouveront les informations et les contenus qui vous intéressent.

Si, parmi les résultats, vous trouvez quelque chose qui ne vous plaît pas ou qui ne correspond pas à l’objectif que vous vous êtes fixé, vous devez le modifier (si vous le pouvez) ou réduire sa visibilité. Une de vos missions dans ce premier scan est de nettoyer et de mettre à jour les données qui vous conviennent. Ensuite, en développant une stratégie sur votre site web et vos réseaux sociaux, vous remarquerez que les résultats de recherche liés à votre nom s’améliorent.

Prenez une bonne photo

L’image que vous donnez est importante. Et nous ne faisons pas seulement référence, de manière métaphorique, à ce que vos mots et votre façon de communiquer projettent. Dans ce cas, le conseil que nous vous donnons est littéral : prenez soin des photos que vous partagez sur Internet. Surtout, celui que vous mettez sur votre profil et la première page de votre blog et des réseaux sociaux.

Prenez une bonne photo qui répond à ces caractéristiques : professionnelle, où vous êtes bien reconnu, qui se présente à l’avant, qui n’a pas d’objets ou d’ombres qui couvrent votre visage (lunettes de soleil, foulards, chapeaux …), claire et avec une bonne lumière (pas sombre). Nous recommandons de publier la même photo sur tous les réseaux sociaux afin que les utilisateurs puissent vous identifier rapidement.

Utilisez la vidéo pour montrer et vous faire connaître

La vidéo est le format qui présente le plus de prévisions de croissance sur Internet et peut vous aider grandement à vous positionner personnellement. Enregistrez-vous en train de parler devant une caméra et d’offrir un contenu de valeur. Utilisez un langage proche, familier et naturel.

Vous humaniserez ainsi votre marque personnelle et susciterez la confiance de vos fidèles. En outre, c’est un bon moyen de se différencier, car il n’est pas courant que les gens le fassent. Une autre possibilité consiste à partager des vidéos dans lesquelles on peut vous voir donner des conférences sur votre entreprise. Ils amélioreront grandement votre image de marque.

Utilisez le même nom d’utilisateur dans vos réseaux sociaux

C’est un moyen de faciliter la tâche de la personne qui vous cherche sur Internet. Tout comme nous vous conseillons de mettre la même photo de profil, il est également intéressant que vous utilisiez le même nom d’utilisateur. Surtout sur les trois réseaux sociaux où vous allez travailler sur votre marque personnelle : Linkedin, Twitter et Google Plus.

Linkedin

C’est le premier réseau social professionnel, vous devez donc y prêter une attention particulière. Voici 5 conseils pour travailler sur votre marque personnelle sur Linkedin :

  • Rédigez une bonne description dans le titre sous le nom, avec des mots clés. Mettez les termes par lesquels vous voulez être trouvé.
  • Il est préférable que votre URL soit personnalisée. Vous pouvez l’éditer dans l’onglet situé sous la photo de profil. Il est écrit « en.linkedin.com/in/_______ ». Dans la partie que nous avons laissée vide, vous devez indiquer vos nom et prénom(s).
  • Recherchez tous vos contacts dans l’onglet supérieur portant la mention « Réseau » et envoyez-leur une demande. Acceptez toutes les demandes de contact que vous recevez. Linkedin n’est pas comme Facebook, où nous n’acceptons que les amitiés de personnes que nous connaissons. Pas ici. Plus votre communauté est grande, plus vous avez de possibilités de carrière.
  • Validez les compétences de vos contacts afin qu’ils puissent valider les vôtres. La meilleure façon de recevoir est de donner d’abord.
  • Et enfin, faites partie d’au moins cinq groupes qui correspondent à vos intérêts. Pour les trouver, allez dans la fenêtre de recherche supérieure, ouvrez le menu à gauche, cliquez sur « Groupes » et écrivez la profession ou les mots-clés que vous souhaitez. Une fois que vous êtes dans les groupes que vous souhaitez, partagez occasionnellement le contenu de votre secteur et soyez actif (en commentant ou en recommandant ce que les autres publient).

Une fois que votre profil Linkedin est complet et élaboré, il suffit de consacrer 10 minutes par jour à sa mise à jour et à son ordre.

Twitter

Twitter est le réseau social parfait pour partager le contenu de votre blog et donc diffuser votre marque personnelle. Pour humaniser votre marque, vous devez utiliser un langage proche et personnaliser chaque contribution que vous apportez. Ce sont les 5 suggestions que nous vous donnons pour rendre votre compte Twitter très professionnel :

  • Laissez l’image de fond contribuer à votre marque personnelle. Ne mettez pas de photo d’une fête, d’une bière avec des amis ou de votre chien. Ce n’est pas l’endroit. C’est à cela que servent Facebook et Instagram.
  • Rédigez une description professionnelle et concise avec des mots clés. Incluez un lien vers votre blog.
  • Suivez les personnes qui vous intéressent professionnellement : les utilisateurs de votre secteur, les entreprises qui vous intéressent et le public cible des services que vous offrez.
  • Partagez votre contenu et aussi celui des autres (en mentionnant toujours la source).
  • Assurez-vous que 70 % du matériel que vous partagez provient de votre domaine de travail. Les 30 % restants peuvent être consacrés à d’autres sujets qui vous intéressent. C’est bien que les gens voient que vous n’êtes pas unidimensionnel.
  • Soyez actif et sociable : postez 5 à 10 tweets par jour, répondez, retweettez et mettez en signet ce que les autres partagent.

Liste des entreprises qui vous intéressent

Lorsque votre blog est sur la bonne voie, que votre présence sur les réseaux sociaux est orientée et que votre présence sur Internet est centrée sur l’objectif professionnel que vous poursuivez, il est temps de prendre les jumelles pour regarder les entreprises (ou les clients potentiels) avec lesquelles vous souhaitez travailler.

  • Consultez leurs sites web et leurs blogs.
  • Suivez leurs réseaux sociaux.
  • Voyez comment ils fonctionnent, quelles sont leurs valeurs et s’ils ont des faiblesses.
  • Si vous constatez qu’il leur manque quelque chose et que vous pouvez les aider, allez-y, offrez-le leur.
  • Et si vous voulez qu’ils vous connaissent, écrivez sur eux !

Regardez les références

Tout comme nous vous recommandons de tenir un registre des entreprises pour lesquelles vous souhaitez travailler, il est intéressant d’examiner les références dans votre secteur. Ils ont déjà réussi à se tailler le créneau que vous recherchez, il est donc bon de voir ce qu’ils font et comment. L’objectif n’est pas de les copier, mais de s’en inspirer.

  • Conservez dans vos dossiers les meilleurs dans votre domaine.
  • Suivez leurs réseaux sociaux et leurs blogs.
  • Gardez un œil sur leur travail, leurs conférences et leurs projets.
  • Tirez les leçons de leurs succès et prenez note des choses que vous aimez le moins.

Faites du réseautage et parlez de votre entreprise

En plus de la partie en ligne, la partie hors ligne est un élément qui aidera beaucoup votre marque personnelle. C’est-à-dire, le monde réel. Et c’est là qu’interviennent les cartes de visite que nous recommandons au point 7.

Pratiquer le réseautage, ce concept qui a été si à la mode ces dernières années. Autrement dit, assistez à des conférences sur des sujets liés à votre profession. Soyez actif et sociable lors de ces événements. Écrivez des articles sur votre blog à leur sujet, en indiquant votre point de vue et les principales conclusions. Puis partagez-les sur les réseaux sociaux, en mentionnant les contacts et les références que vous avez rencontrés en personne.

Vous pouvez également aller plus loin et commencer à donner des conférences ou des cours sur votre spécialité. C’est un excellent moyen de vous faire connaître, pour que les gens sachent ce que vous faites et se souviennent de vous quand ils ont besoin d’un professionnel de votre profil. Qu’en pensez-vous ? Vous devez vous débarrasser de votre honte, surmonter votre peur et dire au monde ce que vous savez ! Courage.

Vous devez prendre soin de votre marque personnelle jusque dans les moindres détails

C’est pourquoi vous devez également avoir un curriculum vitae en accord avec l’image que vous offrez sur Internet. Oubliez les vieux CV de Word que nous avions l’habitude de faire il y a des années. Si vous voulez faire la différence, vous démarquer et laisser une marque, vous devez créer un CV créatif, attrayant et unique. Cet article peut peut-être vous aider. Jetez-y un coup d’œil.

Pouvez-vous penser à quelque chose d’autre à ajouter à cette recette de marque personnelle ? Si c’est le cas, faites-le nous savoir. Plus le plat est savoureux, plus il est riche.

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