Vanity metrics

Qu’est-ce qu’une Vanity metrics ?

Les mesures de la vanité sont faciles à mesurer ou à contrôler, ce qui peut donner une fausse impression de croissance.

Contrairement aux mesures exploitables, les mesures de vanité fournissent des informations qui, bien qu’utiles et visibles, n’indiquent aucun point d’amélioration spécifique. Se concentrer sur les Vanity metrics nous fait perdre de vue les points optimisables de notre stratégie.

Quelques exemples de mesures optimisables seraient le nombre de followers de twitter ou de fans de facebook, le nombre de visites sur un site web ou le nombre de téléchargements d’une application. Ses contreparties exploitables seraient l’engagement par type de publication, le taux de conversion segmenté par origine des utilisateurs et le revenu moyen par utilisateur et par plateforme.