RTB

Qu’est-ce que la RTB ?

La publicité display contribue à renforcer la marque et les parts de marché. Bien sûr, elle est essentielle lorsqu’il s’agit d’attirer de nouveaux clients et de conclure des ventes. Mais tout n’est pas rose. Avez-vous déjà pensé qu’il y a beaucoup de gens qui ne sont pas intéressés par vos services et qui ne remarquent donc pas vos annonces ? Le fait est que vous allez quand même devoir payer pour ces impressions.

Mais que se passerait-il si vous pouviez choisir la personne à qui montrer votre annonce ? Cela vous intéresse :

La RTB (Real Time Bidding) est une méthode d’achat de publicité numérique en ligne par le biais d’offres de différents espaces publicitaires. Tout cela se produit en très peu de temps (environ 200 millisecondes) et n’est possible que grâce à la bonne utilisation de la combinaison « technologie » et « données utilisateur » : les merveilleuses « Big Data ».

C’est l’un des meilleurs moyens d’atteindre le bon public grâce à l’affichage vidéo, aux médias sociaux et à la publicité mobile. Et tout cela grâce aux informations recueillies par les cookies.

Étape par étape (soft, soft) : le processus qui rend possible l’appel d’offres en temps réel

Dès que vous entrez sur un site web, des cookies collectent les données de l’utilisateur et un profil de visiteur est créé. Les annonceurs et les entreprises qui sont intéressés par ce profil recevront une offre pour laquelle ils pourront soumissionner. La plupart d’entre eux utilisent des plateformes DSP (Demand Side Platform). Les annonceurs y établissent des paramètres d’achat pour leurs campagnes et font des offres en fonction de données convenues. Enfin, ils contrôlent les résultats de la campagne.

D’autre part, il y a les éditeurs, qui offrent aux éditeurs un endroit où vous pouvez faire de la publicité. Ces espaces sont regroupés dans une Plate-forme de vente (Sell Side Platform, SSP) qui a pour objectif d’optimiser et de maximiser les revenus des différents éditeurs.

Dans les plateformes d’échange AD, la rencontre entre l’offre et la demande a lieu. Ici, les « vendeurs » et les « acheteurs » effectuent la transaction en temps réel. Sur cette plateforme, d’une part, les différents espaces publicitaires sont collectés (envoyés par la SSP) et, d’autre part, les enchères sont créées (envoyées à la DSP).

Les annonceurs feront une offre pour que leur annonce apparaisse sur la page. Ils peuvent le faire par annonceur unique, par format de bannière, par publicité flottante, etc.

Après avoir reçu les offres, les éditeurs choisiront l’offre la plus appropriée. Enfin, la publicité sera placée sur le site web du gagnant de l’appel d’offres et celui-ci sera informé de sa publication.

Avantages de la RTB

Avec l’enchère en temps réel, vous vous assurez que votre annonce apparaîtra devant un profil de client potentiel, ce qui signifie une forte probabilité d’acheter vos services ou produits. Votre message ne sera publié devant aucun utilisateur. Et, bien sûr, c’est vous qui choisissez sur quel site il apparaîtra et à quelle heure. En outre, vous avez l’avantage de pouvoir personnaliser le message en fonction du type de public, dans le but d’accroître considérablement l’attention de l’utilisateur. Avec la RTB, vous pouvez être sûr. Vous êtes au centre de la cible. Vous gagnez en efficacité et en efficience, c’est-à-dire en résultats.

Enfin, il faut préciser que ce système n’est PAS du ressort de Google Adwords. Il s’agit simplement d’une alternative pour atteindre un public plus concret et plus détaillé : le vôtre.