Retargeting
Qu’est-ce que le retargeting ?
Le retargeting est une technique de marketing numérique qui vise à toucher les utilisateurs qui ont déjà interagi avec une certaine marque.
Par exemple : un utilisateur entre sur un site de commerce électronique désireux d’effectuer un achat, mais au dernier moment le regrette et ne le fait pas. Il clôt la session et continue à parcourir d’autres sites web. Soudain, dans les annonces du web où il surfe, il y a une publicité sur le produit qu’il allait acheter. Eh bien, c’est du retargeting.
L’objectif du retargeting est de rappeler aux utilisateurs intéressés par nos produits que nous sommes là et que nous avons une offre intéressante à faire. Nous encourageons le retargeting afin de parvenir à la conversion finale.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Le retargeting fonctionne grâce aux cookies qui sont installés dans le navigateur de l’utilisateur lorsqu’il visite un certain site web. Ensuite, lorsque vous entrez sur d’autres sites qui acceptent les publicités de campagnes de tiers, les publicités des produits que vous avez visités précédemment sont affichées.
Avec elle, nous parvenons à augmenter le CTR, à augmenter la conversion, et à récupérer les utilisateurs qui ont été indécis au moment de réaliser une conversion ou un achat.
Cette technique est d’autant plus utile que le trafic est important. C’est pourquoi le retargeting est une technique que nous devons compléter par une stratégie de marketing de contenu.
