Opt-in

Qu’est-ce que l’opt-in ?

L’opt-in est l’acte par lequel un utilisateur intéressé par notre contenu accepte de recevoir des informations par courrier électronique.

Voici un exemple simple : un utilisateur accède au site d’une marque qu’il aime, entre un des contenus, le lit jusqu’à ce qu’il rencontre un appel à l’action qui l’invite à s’abonner à notre newsletter. Lorsque cet utilisateur s’inscrit sous cette forme et accepte de recevoir la newsletter de la marque, il fait un Opt-In.

Si, une fois inscrit, l’utilisateur reçoit un courriel dans son e-mail, et que dans celui-ci il y a un lien sur lequel il doit cliquer pour activer son abonnement à la newsletter, on parle de double opt-in.

L’opt-in est l’un des facteurs les plus importants du succès d’une campagne de marketing par courriel, car il garantit l’envoi de courriels aux destinataires qui souhaitent réellement recevoir des informations sur notre produit ou service.

Qu’est-ce que l’opt-in nous apporte ?

  • Lecture volontaire de nos contenus
  • Augmentation du taux d’ouverture des e-mails
  • Volonté des utilisateurs de partager le contenu
  • Fidélisation des utilisateurs à long terme

En bref, la communication intrusive avec l’utilisateur a été laissée de côté dans le monde du marketing en ligne. Aujourd’hui, des techniques telles que l’opt-in permettent d’obtenir une relation optimale avec nos utilisateurs.