Longue traîne

Commençons par n’importe quelle stratégie de keywords : nous avons un nombre fini de termes par lesquels nous voulons nous positionner, en augmenter beaucoup peut dissiper nos efforts, alors que le réduire implique de négliger les termes qui attirent un trafic important sur notre site web.

Vous choisissez finalement une poignée de mots-clés et vous commencez à lutter contre la concurrence pour les placer en tête de Google, n’est-ce pas ? Mais quand on parle d’un site web de plus de 20 000 pages, il ne sert pas à grand-chose de se concentrer sur 50 pages et d’ignorer le reste. De plus, nous devons renforcer la visibilité du reste des pages et ainsi parvenir à attirer le public par une plus grande variété de termes. Et c’est là que nous devons faire attention et respecter la longue traîne, la plus grande source de trafic de notre site web.

Qu’est-ce que la Longue Traîne ?

La longue traîne ou long tail est un terme statistique qui se réfère à la distribution d’une population.

Supposons que votre site web attire du trafic grâce à 100 000 keywords, et que vous vous concentriez sur les 100 qui ont le plus de visiteurs. Imaginons qu’ils représentent environ 20 % du trafic total (selon la nature de votre site web) correspondant à ces termes, et que les 80 % restants correspondent à des termes ayant un nombre de recherches très limité. Ainsi, la grande majorité du trafic vers votre site web passe par des termes que vous n’analysez pas et dont vous ne connaissez même pas la signification.

C’est ce que nous appelons la longue traîne, les recherches avec des termes plus spécifiques qui, individuellement, génèrent très peu de trafic, mais qui, dans l’ensemble, sont la plus grande source de visites sur le web. Le terme s’applique à d’autres réalités que le marketing en ligne ; il a été popularisé par Chris Anderson dans un article paru dans Wired, donnant comme exemple des entreprises qui ont réussi grâce aux affaires générées par leurs longues queues, comme Amazon, Netflix ou Apple.

L’importance de la longue traîne

Comme nous l’avons vu, la longue traîne peut faire la différence entre une entreprise qui connaît un grand succès et celle qui ne décolle pas. Imaginons que vous réussissiez à positionner le KW que vous avez déterminé comme étant important de manière excellente, si vous ne vous occupez pas de votre longue queue, vous perdez la plupart du trafic que vous pourriez générer.

De plus, le trafic qui vous parvient par des mots génériques a une conversion pire que celui des mots à longue queue.

Imaginons que vous ayez un commerce électronique de livres et que vous ayez réussi à placer le mot-clé « livres pour enfants » en première position. Elle attirera beaucoup de monde, mais nous ne pouvons pas être sûrs que l’utilisateur fera un achat : il peut être à la recherche d’informations génériques ou d’astuces pour le faire lui-même. La recherche « acheter le livre Harry Potter » peut vous apporter peu de visiteurs, mais vous pouvez être sûr qu’il s’agira d’une personne ayant l’intention d’acheter, et que le taux de conversion sera plus élevé.

En bref, la longue traîne nous donne généralement des termes moins vagues qui ont une meilleure conversion, ce qui, ajouté à son énorme volume, nous aide à réussir avec un blog, un commerce électronique, ou une page avec un grand nombre de pages.

Comment booster la longue traîne de votre site web

En raison de son volume, il n’est pas possible de surveiller la longue traîne de la même manière que nous le ferions avec les KW de la campagne, mais il y a deux ou trois choses que nous pouvons faire :

Structurez bien votre site web

Assurez-vous que les niveaux de votre site web sont ordonnés de manière logique, organisez les pages en catégories et sous-catégories, et que l’URL, le titre, le H1 et la description de chaque page reflètent correctement ce qui s’y trouve.

Gardez un œil sur l’indexation de votre site web

Vérifiez périodiquement le nombre de pages indexées pour détecter d’éventuelles erreurs. Améliorer la vitesse de votre site web vous permettra d’indexer plus rapidement, éliminer les contenus répétés et les erreurs 404 aidera Google à se positionner à un pourcentage plus élevé, connaître les chemins des robots Google vous permet de faciliter l’accès aux pages plus profondes de votre site, etc.

Prenez soin du contenu

Si certains de vos sites comportent des images à basse résolution, du texte incomplet ou des liens qui ne fonctionnent pas, vous n’obtiendrez pas la conversion que vous recherchez.

Processus d’amélioration continue

Une fois que vous avez fixé les redirections, optimisé les URL et les titres, et que vous savez exactement quels sont les facteurs qui interviennent dans les variations de votre indexation, recommencez tout le processus. C’est la seule façon d’optimiser votre site web et de faire face à la concurrence sur le marché de plus en plus concurrentiel que le réseau est en train de devenir.

Conclusion

Pour les traînards, les 3 points que vous devez respecter pour savoir pourquoi vous devez respecter la longue traîne :

  • La longue traîne est une forme de distribution statistique qui représente le comportement de nombreux domaines du marketing en ligne.
  • Il est fondamental de la comprendre pour expliquer le succès d’entreprises comme Amazon ou Netflix. En outre, il est important de comprendre comment fonctionne le commerce électronique ou le trafic web.
  • Il existe des moyens de stimuler le trafic de longue traîne qui, dans la plupart des cas, constitue une part très importante du trafic de votre site web. Le succès ou l’échec d’un projet web peut dépendre de son optimisation.

En bref, la prise en charge et la stimulation du trafic de longue traîne devraient être une priorité dans toute campagne SEO, même au-dessus des mots-clés de celle-ci, qui dans de nombreux cas auront plus à voir avec l’ego du client qu’avec ce qu’il contribue réellement. Apprenez à respecter la longue traîne et votre site web vous en remerciera.