Landing Page

Qu’est-ce qu’une Landing Page ?

Une page d’accueil est un site web conçu spécialement pour convertir les visiteurs en prospects.

Pourquoi est-ce important d’avoir une Landing Page ?

Son raisonnement est simple : si nous proposons quelque chose qui séduit l’utilisateur, il sera plus enclin à laisser des informations par le biais d’un formulaire, si cela lui permet d’y accéder ainsi qu’à d’autres contenus intéressants.

Cette page nous aide à convertir les utilisateurs en clients finaux, d’où l’importance de parvenir à créer une page d’accueil qui convertisse vraiment.

Comment fonctionne une Landing Page ?

Voyons cela avec un exemple : l’utilisateur accède à un billet écrit sur notre blog ou notre site web sur la façon de faire une stratégie de marketing de contenu. Il décide alors qu’il veut plus d’informations, alors il clique sur un appel à l’action provenant d’un ebook sur « la parfaite stratégie de marketing de contenu » qui le dirigera vers notre page d’accueil.

Enfin, cette page demandera à l’utilisateur de nous envoyer ses coordonnées pour télécharger notre contenu. Vous serez alors redirigé vers une page de remerciement avec le lien de téléchargement, devenant ainsi un précieux fil conducteur.

Le nombre de téléchargements que nous enregistrons se traduit par des informations personnelles sur les clients potentiels. C’est ainsi que nous avons la possibilité de les contacter directement et de manière personnalisée, afin d’influencer leur décision d’achat.

Types de Landing Pages

Il existe de nombreux types de Landing Pages (presque toutes dépendent de l’outil avec lequel elles sont créées en termes de conception), mais la grande majorité d’entre elles pourraient être classées en deux grands groupes :

Celles que nous trouvons sur notre site web

Ce type de pages d’atterrissage sont celles que l’on trouve dans le cadre d’une navigation régulière sur notre site, soit en cliquant sur un CTA, en accédant à l’une de nos catégories, à la fin d’un billet…

Il est courant que la conception de ces pages suive l’esthétique du site web où elles se trouvent et elles sont généralement accessibles de manière organique, soit par la navigation elle-même, soit par des recherches connexes dans un moteur de recherche, il est donc vital qu’elles soient optimisées correctement.

N’oubliez pas : le fait que ces pages d’atterrissage soient bien positionnées dans les moteurs de recherche, tels que Google, est essentiel pour obtenir de bons résultats.

Celles qui sont des microsites en dehors du site web

Ce type de page d’accueil se caractérise par le fait qu’il s’agit de pages web créées expressément dans un but précis, qui est généralement la saisie de pistes, et qui se trouvent en dehors de la navigation sur notre site web principal.

De ce fait, il est d’autant plus important que ce type de page d’accueil contienne toutes les informations nécessaires pour séduire un utilisateur et qu’il nous donne ses données, ainsi qu’un CTA où elles seront collectées.

Comme ils ne sont pas trouvés sur un site web principal, il est difficile d’y accéder de manière organique, sinon avec une recherche exacte dans un moteur de recherche. Afin d’obtenir du trafic vers ce type de pages, on utilise généralement des médias payants ou des stratégies de SEM, ce qui implique un investissement supplémentaire.

Quelle que soit l’option que vous choisissez, n’oubliez pas que votre page de renvoi doit recueillir toutes les informations nécessaires pour que vos utilisateurs décident de vous donner leurs données, devenant ainsi ces prospects que vous souhaitez tant.

J’oubliais que, selon le RGDP, nos prospects doivent obligatoirement nous donner leur consentement explicite pour recevoir des informations commerciales, ces informations doivent donc être très claires dans le contenu de Landing Page.