Journalisme de marque
Qu’est-ce que le journalisme de marque ?
Le journalisme de marque est l’union parfaite entre le marketing et le journalisme. Il s’agit d’une nouvelle approche du contenu de valeur que les entreprises veulent fournir à l’utilisateur. Il vise à accroître la fidélité à la marque et la confiance grâce à des pièces originales publiées dans ses propres médias.
Les contenus générés dans cette nouvelle perspective sont actuels, factuels, transparents et, surtout, apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur. Les marques bénéficient du pouvoir de diffusion de ce type de pièces, beaucoup plus utiles à l’utilisateur que la publicité traditionnelle.
4 clés pour comprendre le journalisme de marque
- Il s’agit toujours de journalisme et, à ce titre, il est soumis à certaines règles telles que l’authenticité, la transparence et la pertinence du contenu des articles journalistiques.
- Non seulement il complète l’histoire de la marque, mais elle la fait avancer d’un pas.
- Il peut utiliser n’importe quel format et genre pour attirer et engager les consommateurs, mais c’est le journalisme lui-même qui convient le mieux à son objectif.
- Il ne cherche pas seulement à informer le client, mais à aller au-delà. Il s’agit de contenus hautement spécialisés qui génèrent des conversations dans les blogs et les médias sociaux.
Un exemple de journalisme de marque réussi est le magazine en ligne d’Adobe CMO.com, destiné aux spécialistes du marketing numérique “obsédés” par l’innovation. CocaCola Journey est un autre exemple ; le géant américain concentre ses publications sur l’histoire des affaires de la marque. Enfin, l’exemple de la lettre d’information mensuelle de Red Bull, Red Bulletin, un magazine mensuel axé sur la culture et le sport et dont tous les sujets ont un air caractéristique d'”effronterie”.
