Contenu Evergreen
Dans le marketing digital, nous disons qu’un contenu est toujours à jour lorsqu’il est capable de durer dans le temps sans devenir obsolète. Il n’a pas de date d’expiration. Il apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur aujourd’hui et aussi dans six mois.
Dans l’Internet, où un jour équivaut à une année, où tout se démode avant que nous sachions que c’était le cas, où presque tout expire bien avant que nous ayons le temps de le savourer, les contenus les plus appréciés sont ceux qui restent dans le temps. Contradictoire ? Peut-être, mais la tendance actuelle est à la pérennisation des contenus.
Ce n’est pas un contenu qui a une date convenable pour la consommation : il ne répond pas au présent, ni à un moment précis dans le temps. Une information sur la dernière mise à jour de Twitter ne serait intéressante que le jour de sa publication, ou quelques jours plus tard. Mais en aucun cas il ne s’agirait d’un contenu pérenne puisqu’après ces premiers jours, tout le monde connaîtrait déjà l’actualité du réseau social, et d’ailleurs, après quelques mois, Twitter lancera de nouvelles mises à jour et l’actualité sera totalement obsolète.
Au contraire, un contenu pérenne est parfaitement adapté à tout moment. Elle répond toujours à des thèmes récurrents et constitue une valeur ajoutée pour tous ceux qui s’y intéressent.
Il s’agit de contenus qui ne nécessitent pas de nombreuses mises à jour au fil du temps. Cependant, ils doivent toujours être revus et mis à jour, bien que dans une moindre mesure que d’autres types de contenu. Ils ne sont jamais considérés comme obsolètes.
Ils admettent différents formats, pour ce qui est de leur forme : livres électroniques, infographie, posts, livres blancs… et ils sont très intéressants au niveau du référencement car ils sont capables de générer en permanence de l’intérêt, de l’engagement, des liens et du trafic.
Par conséquent, la recherche d’un équilibre entre le contenu permanent et d’autres contenus connexes plus actuels sera la clé qui ouvrira la porte du succès dans le marketing de contenu.
