Content marketing

Qu’est-ce que le content marketing ?

par
@lgarcia

Le content marketing ou marketing de contenu ou comment créer un contenu pertinent et précieux pour attirer un public cible bien défini, dans le but de le pousser à devenir de futurs clients.

Bien que le marketing de contenu soit l’une des disciplines de marketing en ligne les plus en vogue, il n’est pas quelque chose qui n’a été inventé que récemment. Il y a 12 ans déjà, Joe Pulizzi, nous parlait du marketing de contenu et le décrivait comme

Technique de marketing consistant à créer et à distribuer un contenu pertinent et de valeur pour attirer, acquérir et retenir l’attention d’un public cible bien défini, dans le but de le conduire à devenir un futur client.

Étonnamment, rien n’a changé dans cette définition 12 ans plus tard.

La plupart des utilisateurs pensent que le marketing de contenu ne consiste qu’à créer du contenu. Eh bien, ils ne sont pas malavisés, le problème est que la création de contenu ne doit pas nécessairement être du marketing de contenu.

Pratiquement tout le monde se concentre sur la première étape, c’est peut-être la plus simple et la plus intériorisée que nous ayons puisque, après tout, il ne s’agit que de créer du contenu pour générer de la visibilité.

Quel est l’objectif principal du content marketing ?

L’objectif du marketing de contenu est d’attirer et de retenir ces clients potentiels grâce à un contenu pertinent et précieux.

Pourquoi le content marketing ?

  • Améliorez votre image de marque. Si vous offrez à vos utilisateurs un contenu utile et personnalisé, vous améliorerez votre réputation et votre visibilité.
  • Il vous permet de générer des relations directes et étroites avec vos utilisateurs de manière naturelle et ouverte.
  • Il est moins chère et plus rentable.
  • Il améliore votre positionnement dans les moteurs de recherche.
  • Cela vous fait inévitablement penser à vos utilisateurs, avec les avantages infinis que cela implique.

Et si cela, qui n’est pas peu, ne vous convainc pas, 78% des responsables marketing pensent que c’est l’avenir, et 78% sont nombreux.

« Le marketing traditionnel parle aux gens, le content marketing avec eux » Doug Kessler

Comment et où utiliser le content marketing ?

Vous disposez de nombreuses possibilités pour promouvoir votre contenu. Ne vous laissez pas emporter par les choses faciles : Facebook, Twitter et bien d’autres. Innover, essayer de nouvelles choses : vous n’avez jamais téléchargé une présentation sur Slideshare ? C’est juste un autre moyen d’obtenir du trafic et des pistes, qu’attendez-vous ? Si vous êtes à court d’idées, voici 16 idées faciles pour créer du contenu.

Et si vous voulez que cela fonctionne, vous n’avez pas besoin de vous concentrer sur un seul format. Diversifier les formats pour diversifier également le public. Messages, images, infographie, vidéos, webinaires, screencasts, ebooks, podcasts, présentations, etc. Profitez des avantages de chacun d’entre eux sans perdre de vue les objectifs de la campagne.

Et préparez un bon plan de contenu avec son calendrier éditorial correspondant pour savoir à l’avance ce que vous devez faire, quand, comment, où et pourquoi. Ce n’est qu’alors que tout cela sera couronné de succès.

Ne cessez jamais d’écouter vos utilisateurs et de recueillir leurs réactions pour savoir ce dont ils ont besoin. C’est la seule façon de générer un contenu qui leur donne de la valeur et les aide à se divertir et à apprendre. Ce n’est qu’alors qu’ils vous considéreront comme une source fiable et passeront à la deuxième phase du processus.