Clickbait

Le clickbait est une tactique de rédaction bien connue (et trop utilisée) qui cherche à générer des clics ou des revenus par le biais de titres trop sensationnels. L’utilisateur, curieux par nature, tombe sans cesse dans les filets de cette tactique, d’où son nom, qui a déjà été traduit à plusieurs reprises par « clickbait » ou « cyber-appât ».

Comment expliquer ce qu’est un « clickbait » à quelqu’un ?

Il faut être très prudent dans l’utilisation de cette technique car, normalement, elle n’est pas accompagnée d’un contenu de qualité suffisante et provoque plus de rejet que de plaisir.

Ce terme est utilisé depuis près d’une décennie maintenant, bien qu’il ait explosé ces 3 dernières années avec la popularité de sites comme Buzzfeed, les véritables maîtres du clibkbait, parmi beaucoup d’autres.

Aujourd’hui, nous pouvons voir de nombreux exemples dans tous les médias généralistes ou sportifs, où ils utilisent ces crochets pour générer plus d’impressions. Cela est utile lorsque notre modèle de revenus est la publicité et que nous la vendons au coût pour mille impressions (CPM). Si nous n’avons pas de publicité sur notre site web et que nous ne sommes pas intéressés par un trafic vide, essayons de ne pas abuser de cette technique.