Blockchain

La Blockchain est une technologie qui permet le transfert de données de manière totalement sécurisée grâce à un cryptage très sophistiqué. Il est souvent comparé au grand livre d’une entreprise où sont enregistrées toutes les entrées et sorties d’argent. Bien sûr, dans ce cas, il s’agirait d’un livre d’événements numérique.

Parler de Blockchain, c’est parler de la technologie (le système d’encodage de l’information) qui est à l’origine de Bitcoin. Cependant, sa fonction va au-delà de cela. Elle sert également à créer d’autres monnaies crypto qui sont basées sur les mêmes principes, mais qui ont d’autres propriétés (politique, algorithme, etc.).

La Blockchain contribue à une grande nouveauté. C’est que ce transfert n’a pas besoin d’un intermédiaire pour vérifier et approuver les informations, mais est réparti dans plusieurs nœuds indépendants qui l’enregistrent et le valident. Ainsi, une fois l’information saisie, elle ne peut être supprimée, seuls de nouveaux enregistrements peuvent être ajoutés. En outre, elle ne sera pas légitimée à moins que la plupart d’entre eux n’y consentent. Cette dernière est considérée comme mission impossible.

Comment fonctionne la Blockchain ?

Transaction

Deux parties, Marie et Jean, décident d’échanger une unité de valeur (une monnaie numérique, telle que le bitcoin, ou une autre représentation numérique d’un autre bien, tel qu’un titre éducatif/professionnel) et commencent une transaction.

Bloc

La transaction est envoyée avec d’autres transactions en attente créant un « bloc ». Le bloc est envoyé au réseau d’ordinateurs participant au système.

Vérification

Ces ordinateurs (également appelés « mineurs » dans la chaîne des blocs de Bitcoin) évaluent les transactions et, au moyen de calculs mathématiques, indiquent si elles sont valables, sur la base de règles convenues. Lorsqu’ils parviennent à un « consensus », les transactions sont considérées comme vérifiées.

Hash

Chaque bloc de transactions vérifié est temporairement scellé avec un hachage cryptographique. De plus, tous les blocs contiennent des références aux hachages de blocs précédents, créant ainsi une chaîne d’enregistrement. Une telle chaîne ne sera jamais classée, elle est considérée comme impossible.

Exécution

L’unité de valeur passe du compte de Marie au compte de Jean.

Utilisations de la Blockchain dans le marketing digital

Maintenant que nous savons ce qu’il est et comment il fonctionne, il est temps de découvrir ses utilisations dans le marketing numérique et d’en tirer profit dans notre stratégie.

Plus de sécurité dans les achats en ligne

La Blockchain apporte une confiance totale lors des transactions. Plus de contrefaçon. Grâce aux produits de la chaîne de production, il serait possible de les suivre depuis leur fabrication jusqu’à leur destinataire. De cette façon, nous pourrions vérifier que ce que nous achetons n’est pas une copie. Cela renforce la marque et éliminerait la crainte potentielle du consommateur d’acheter une contrefaçon.

Cela se fait déjà. A titre d’exemple, nous avons la société Volpone et son vin avec la certification Blockchain. Il suffit de scanner un code QR sur la bouteille pour obtenir les informations exactes sur la culture du raisin, sur chaque transaction effectuée par les fournisseurs et sur le client final.

Responsabilité de la marque

Jusqu’à présent, si une entreprise voulait faire quelque chose, on ne pouvait que se fier à sa parole ou faire appel à un professionnel (soit un avocat, un notaire, etc.) pour s’assurer de son exécution. Cela change avec le Blockchain et ses contrats intelligents, c’est-à-dire qu’ils sont automatiquement remplis une fois que les parties se sont mises d’accord sur les conditions. Ils ne peuvent pas être détruits. Un papier peut être volé, disparaître, brûler, etc. Avec Blockchain, la « promesse de l’entreprise » est responsable et publique.

Est-ce la fin des trolls ?

Pensez un instant que pour utiliser l’internet, nous devrions utiliser une carte ou une clé unique et universelle. Une clé qui remplacerait toutes les précédentes que nous utiliserions pour naviguer, pour la banque, les réseaux sociaux et autres données personnelles. Si toutes ces informations se trouvaient dans un réseau Blockchain, cela mettrait fin à l’anonymat des réseaux sociaux (appelés trolls) et à tous ceux qui se font passer pour d’autres pour attaquer leur concurrence. Cela permettrait d’accroître la sécurité de l’utilisateur.

L’utilisateur commande

Le débat actuel sur la Blockchain et le marketing digital se concentre sur ce qu’il faut faire si l’utilisateur veut faire payer l’offre de ses données ou la réception d’une publicité. Parce que, bien sûr, dans l’univers de la chaîne de blocs, chaque utilisateur est propriétaire de ses données.

Ainsi, par exemple, si une marque veut envoyer un message à un utilisateur, elle devra le lui demander. Le consommateur mettra un prix sur la transaction. Et il faudrait payer l’utilisateur, mais pas le média dans lequel la publicité est diffusée. En conséquence, vous aurez un utilisateur plus fidèle (surtout si vous avez décidé de proposer vos données).

Utilisations actuelles de la Blockchain

La crise des réfugiés

En 2017, le Programme des Nations Unies pour l’environnement (PNUE) a envoyé plus de 10 000 coupons de cryptage à des milliers de réfugiés syriens. Ces coupons pourraient être échangés sur les marchés participant au projet.

Tout cela a été possible grâce à une start-up lancée par le développeur et co-fondateur d’Ethereum, Gavin Woods, par l’intermédiaire de la société de signature de données Datarella. En 2014, la crise syrienne est devenue « la plus grande urgence humanitaire de notre époque ». Aujourd’hui, la crise mondiale des réfugiés ne cesse de s’aggraver. La Blockchain peut signifier une opportunité de contourner la bureaucratie et l’incertitude internationale. Grâce à la technologie d’Ethereum, les réfugiés ont un accès direct à ces dons. Ainsi, pour la première fois, un grand pas est fait pour les inclure dans un dialogue visant à résoudre cette crise internationale.

Prévention de la fraude électorale

La cybersécurité et la fraude électorale sont exceptionnellement préoccupantes depuis les élections de 2016 aux États-Unis. Et la vérité est que ce n’est pas la première fois que la légitimité de l’électeur est mise en doute. La technologie de Blockchain a la capacité de fournir un système de comptage des votes électroniques qui est impossible à déchiffrer. Ce système permet de sécuriser une élection lors de l’inscription des électeurs, de rendre compte de l’identification des électeurs et de garantir que les votes ne pourront pas être manipulés ultérieurement

Tout comme la Blockchain fonctionne avec des monnaies cryptées, elle peut également créer un registre public permanent pour le comptage des votes. Cela promet un avenir d’élections démocratiques équitables dans le monde entier. En fait, il existe déjà une start-up qui travaille sur ce sujet, appelée Follow My Vote.

Ce ne sont là que quelques-unes des utilisations que la Blockchain fait actuellement dans la société. Mais cela va plus loin. Voici des exemples de la Blockchain et de ses utilisations dans le marketing numérique.

« La Blockchain est un livre numérique incorruptible de transactions économiques qui peut être programmé pour enregistrer non seulement les transactions financières, mais aussi pratiquement toutes les transactions ou informations qui ont de la valeur ».