Corporate Branding : Guide pour la création d’une marque parfaite + exemples

Sommaire

Aujourd’hui, l’image de marque est essentielle pour qu’une marque puisse être compétitive et survivre aux changements continus des marchés et du comportement des utilisateurs. Pour ce faire, elle doit créer une marque forte qui l’aide à se distinguer des autres et à attirer les clients.

Nous vivons dans un monde où il y a beaucoup d’informations. Nous recevons des milliers de visites chaque jour par différents moyens. Le développement du marketing numérique a multiplié de façon exponentielle les opportunités de vente par le simple fait d’ouvrir le navigateur de votre ordinateur portable ou de votre mobile. C’est pourquoi les marques cherchent à nous toucher par des canaux nouveaux et plus nombreux.

La concurrence pour attirer l’attention des clients potentiels est de plus en plus féroce et la création d’opportunités de vente est une maxime de toutes les entreprises. L’offre se rapproche également de plus en plus : les produits sont très similaires en termes de caractéristiques, de qualité et de prix, il est donc difficile de convaincre les consommateurs d’essayer, d’acheter et d’acheter encore chez nous.

Avec tant d’informations et de similitudes entre les produits, la seule façon de se démarquer est d’utiliser une marque

Cependant, malgré ce scénario très compliqué, certaines entreprises se distinguent des autres et nous inspirent confiance. Cette confiance nous pousse à les choisir plutôt que d’autres au moment de l’achat. Cette loyauté signifie que nous ne regardons pas le prix, ni même la qualité, pour achever notre conversion.

  • Pourquoi cela se produit-il ? Parce qu’il existe des facteurs subjectifs et de perception qui sont plus déterminants au moment de la prise de décision d’achat que les facteurs purement rationnels.
  • Pouvez-vous influencer ces facteurs subjectifs ? Oui, les marques le font depuis des années avec des techniques de marketing qui relèvent du terme : le branding.

D’où vient le terme « branding » ?

Les premières traces de l’utilisation du marquage pour différencier un produit remontent à environ 350 avant J.-C. et proviennent du terme « brandr » qui signifie « marquer au feu » dans un ancien dialecte nordique.

Bien des années plus tard, en 1500 après J.-C., les éleveurs utilisaient déjà leur marque sur leur bétail pour en déterminer la propriété. Il s’agissait de signes simples et facilement identifiables, marqués par le feu sur la peau des animaux. Ce que nous appellerions désormais un logo.

Aujourd’hui, nous poursuivons cette pratique en marquant nos produits pour les différencier des autres. Nous utilisons des techniques plus complexes et chargées de signification. Cependant, l’objectif reste le même : se démarquer du bruit des médias et se différencier de nos concurrents.

Avec l’arrivée d’Internet, la marque est devenue un élément clé pour assurer une présence dans l’espace numérique chaotique.

Différences entre la marque et l’image de marque

Bien que cela puisse sembler identique, la marque et l’image de marque représentent des concepts différents et le fait d’être clair sur ce qui les différencie peut vous aider à vous améliorer. Voyons ce qu’ils signifient.

Qu’est-ce qu’une marque ?

La marque, expliquée de la manière la plus simple, est l’ensemble des perceptions que le public a de votre entreprise. Ce qu’ils en pensent. Il s’agit d’une perception causée par une structure minutieuse d’émotions qui sont intrinsèquement liées aux valeurs de chaque individu.

Qu’est-ce que le branding ?

L’image de marque est l’ensemble des actions qui mènent à la création de cette structure dans l’esprit de notre public.

Lorsqu’elle est bien faite, la marque laisse une impression indélébile exécutée par un mélange de design, de langage et d’expérience orienté vers un objectif spécifique.

Exemple d’Apple

Un magnifique exemple de cette marque qui crée des papillons dans l’estomac est celui développé par la marque Apple. Aujourd’hui, tant les amoureux que les détracteurs de la marque reconnaissent les mêmes valeurs de la marque et éveillent en eux les mêmes sentiments.

Le PDG d’Apple, John Sculley, a déclaré dans une interview en 1997 que :

« Les gens parlent de technologie, mais Apple est une société de marketing. C’est la société de marketing de la décennie.

Steve Jobs l’a compris mieux que quiconque dans l’entreprise. Il a ainsi réussi à sauver une entreprise qui était au bord de la faillite en 1990 et l’a transformée en ce qu’elle est aujourd’hui. Sa stratégie de marque était claire : il a rajeuni la marque, lancé des messages ambitieux et créé des campagnes publicitaires historiques.

Il a mis en place des outils de marquage clairs et efficaces. Aujourd’hui, Apple est l’une des entreprises les plus performantes de la bourse mondiale.

Steve Jobs a compris que ce qui différencie une bonne stratégie de marque, c’est sa cohésion, sa cohérence et sa clarté. Ces trois C créent des liens solides chez les utilisateurs. Ses clients savent à quoi s’attendre lorsqu’ils utilisent des produits et des logiciels Apple.

L’image de marque pour les petites entreprises ou pour les grandes entreprises ?

Quelle que soit la taille de votre entreprise, il est essentiel de savoir que votre marque peut fonctionner. Chaque entreprise devrait mettre en œuvre de manière proactive des plans visant à améliorer son influence sur les consommateurs et à obtenir un plus grand succès dans l’entreprise.

Idéalement, cette image de marque devrait commencer en même temps que l’activité de l’entreprise. Car il est beaucoup plus difficile de changer une mauvaise opinion du consommateur que d’en construire une bonne. Nous y parviendrons grâce à des actions concertées dès le début, suivant une stratégie claire.

L’image de marque améliore l’influence des marques sur les consommateurs #branding

Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d’une marque ?

Marquer ou être marqué. Si vous ne définissez pas les attributs de votre marque, le marché le fera à votre place et il se peut que l’opinion des concurrents, qui ne sera pas celle que vous souhaitez, soit celle qui restera en fin de compte dans l’esprit du consommateur. C’est la principale raison pour laquelle il faut créer une stratégie de marque claire dans votre entreprise, mais il y en a d’autres. Prenez-en note !

L’image de marque vous aide à vous distinguer de vos concurrents

Lorsque vous allez dans un magasin pour acheter une nouvelle paire de baskets ou que vous êtes dans un commerce électronique, votre cerveau est confronté à une multitude de décisions avant de choisir le modèle que vous allez définitivement acheter. Mais ne pensez-vous pas toujours à acheter une paire de Nike ?

Exemple Nike

Nike a réussi, grâce à ses campagnes de marque, à créer une image de fiabilité dans ses produits sans concurrence. Si vous achetez une paire de chaussures Nike ou tout autre équipement sportif Nike, vous savez que vous achetez le meilleur équipement au monde.

Mais est-ce vrai ? Il existe peut-être d’autres marques qui dépassent les caractéristiques techniques, les finitions et les matériaux de Nike, mais pour notre cerveau, Nike est le meilleur.

Pourquoi ? Parce que Nike a consacré autant de temps à ses campagnes d’image de marque qu’à la conception de ses produits. Jusqu’à ce que nous parvenions à établir l’idée de fiabilité et de qualité dans notre perception de la marque.

Aujourd’hui, nous considérons que cela va de soi, mais ce n’est pas un hasard. Mais le résultat de campagnes et d’actions de branding qui combinent une bonne idée, une image de marque claire, une musique accrocheuse et une esthétique impeccable. Cela montre que lorsque, en tant que clients, nous avons plusieurs options, la marque nous aide à prendre la décision la plus importante : celle de l’achat.

L’image de marque augmente la valeur de ce que vous vendez

Si vous y réfléchissez de manière rationnelle, il n’y a aucune raison de payer plus cher un produit qui est exactement le même qu’un autre. Mais la réalité est que nous le faisons tout le temps.

C’est le résultat des campagnes de promotion des marques. La création de valeurs associées aux marques parvient à augmenter le prix des produits en changeant la perception d’un produit de base en un produit plus (même si la composition du produit ne présente pas ce plus). Il s’agit d’une valeur ajoutée psychologique créée par les campagnes publicitaires.

Exemple Starbucks

Starbucks est un excellent exemple de ce bonus psychologique. Une marque qui parle des gens, des émotions et qui facture cinq fois plus que ses concurrents pour une tasse de café.

Une bonne image de marque fait vendre et vend plus.

La marque crée un lien émotionnel avec ses consommateurs

Le storytelling vous permet de raconter des histoires pour interagir avec vos consommateurs d’un point de vue émotionnel. La stratégie de marque a depuis longtemps compris que les messages rationnels convainquent mais n’attirent pas. Et que la valeur de la pensée positive envers la marque est bien plus importante que n’importe quelle raison.

C’est la même chose avec les personnes que vous aimez, c’est difficile à expliquer ou à quantifier. Ce sont des sentiments qui sont créés par la vie en commun. C’est la même chose pour les marques. Au fur et à mesure que vous accumulez de l’expérience avec les marques, elles deviennent une partie de votre propre histoire. Le fait que les marques aient une histoire à raconter vous aide à les comprendre et à les aimer.

Exemple Coca Cola

Depuis des années, Coca Cola raconte des histoires sur la famille, les amis, le plaisir. Jusqu’à ce qu’il parvienne à se frayer un chemin dans votre cœur, mais surtout dans votre panier d’achat. Quelle maison n’a pas de Coca-Cola ?

Au fait, avez-vous remarqué qu’en temps de crise, que ce soit la guerre, le terrorisme ou l’économie, le Coca-Cola disparaît des médias ? Une stratégie de marque pure. De cette façon, elle n’est jamais associée à ces mauvais moments. Le marquage fonctionne pour votre cerveau inconscient, plutôt que pour votre état conscient.

L’image de marque fidélise les clients

Lorsque vous avez fait une bonne campagne de promotion de votre marque, vous cessez d’avoir des clients et commencez à avoir des ambassadeurs. Vos clients commencent à croire que seul votre produit les comprend et couvre leurs besoins. C’est un élément fondamental dans le choix d’un produit. Car ce que fait la marque, c’est éliminer ce processus de choix.

Exemple McDonald’s

Le ketchup, c’est Heinz, les couches Dodot, les biscuits Oreo, les télévisions Sony, le réseau social Facebook. Ce sont des marques qui sont de la pure marque, de la pure image de marque. Le plus important pour une marque, ce n’est pas de l’acheter une fois, mais de l’avoir comme marque de référence et de ne plus jamais en acheter une autre.

Nous le voyons explicitement dans cette campagne de McDonald’s, d’autres grands acteurs de l’image de marque internationale.

Comment créer une image de marque ?

Nous avons déjà vu quelques-unes des raisons pour lesquelles chaque marque a besoin d’une image de marque. Il est maintenant temps de parler de la façon dont nous faisons de la stratégie de marque.

Nous pourrions diviser la communication d’une entreprise en deux parties : la mission et la vision d’une entreprise.

  • La mission est le cerveau de l’entreprise, une déclaration de principes rationnels qui définit ce que fait l’entreprise et son état actuel.
  • La vision est le cœur de la marque et définit les aspirations à long terme de l’entreprise, ce qu’elle veut être à l’avenir.

Une fois que la mission et la vision de votre entreprise sont claires, la stratégie de marque commence à travailler sur le fossé entre le présent et l’avenir.

Toutes les actions et la philosophie de la marque sont rassemblées dans un document appelé « manuel de la marque » ou « bible de la marque ».

Que contient un manuel de marque ?

Dans ce document écrit, vous devez indiquer :

  • Les objectifs de l’entreprise.
  • Ce qui vous différencie de la concurrence.
  • Le comportement avec les clients.
  • Il fournit des lignes directrices pour la prise de décision.
  • Inspire des idées pour les futures campagnes de marketing.

Ce guide ou document peut être mis à jour en fonction de l’évolution de l’ampleur de vos activités commerciales et sociales. Elle doit donc être un élément vivant, mais qui répond toujours à une stratégie claire, fidèle et concise.

Exemple Red Bull

La stratégie de marque de Red Bull est un exemple clair d’un travail de marque bien fait. Avec son slogan « Red Bull vous donne des ailes », elle orchestre toutes sortes d’actions autour de ce concept et le porte à des limites insoupçonnées.

Aujourd’hui, elle est l’une des entreprises les plus fidèles au monde. Et il continue à faire des actions aussi incroyables que de sauter de la stratosphère. Une des actions de marketing dont on se souviendra le plus longtemps, avec une portée mondiale, mais qui n’oublie pas les principes de sa marque : « Elle vous donne des ailes ».

Éléments dans lesquels l’image de marque fonctionne

Les dix éléments les plus courants sur lesquels l’image de marque a un impact sont

Identité de marque

C’est peut-être le plus élémentaire, mais c’est une chose que toutes les entreprises ne savent pas très bien : qu’est-ce exactement qu’une marque et qu’est-ce que l’identité d’une marque ?

La marque est le nom, qui doit être facilement reconnaissable. Il donne au consommateur des informations sur l’organisation, sur les produits qu’elle fabrique et les services qu’elle fournit.

L’identité de la marque est la façon dont les gens la reconnaissent. Elle peut se faire par le biais du logo ou d’autres éléments visuels associés. Le logo Nike, par exemple, est très simple, mais il est reconnaissable dans le monde entier et est toujours accompagné de sa mention : « Just Do It ».

Image de marque

L’image de marque est l’idée que les gens se font d’une entreprise dans leur esprit. Elle dicte également ce qu’ils attendent de la marque.

Par exemple, Rolex a l’image d’un fabricant de montres de luxe. C’est pourquoi ils ne fabriquent pas de montres bas de gamme, même s’il existe un marché pour elles. Leurs clients d’élite, qui ont dépensé des milliers d’euros pour leurs produits, ne regarderaient pas d’un bon œil une personne portant une Rolex.

Changer une mauvaise image de marque est compliqué. Il est donc préférable de le planifier dès le départ et de ne pas gaspiller des milliers d’euros.

Positionnement de la marque

Le positionnement est la stratégie par laquelle un produit est mis sur le marché. Il définit essentiellement les segments du marché qu’il vise.

Par exemple, Le Bon Paris est une marque de tranches de dinde. Le positionnement de ce produit, qui peut être consommé aussi bien par les hommes que par les femmes, est de leur côté. Elle a un positionnement clair en faveur de la liberté des femmes, de la défense de leurs droits et de leur autonomisation.

Personnalité de la marque

La personnalité de la marque n’est pas différente de la personnalité de la personne. Nous attribuons des qualités émotionnelles aux marques. Tous les éléments de l’identité de marque, la conception du logo, les photographies, les couleurs de l’entreprise et la typographie s’additionnent pour créer cette personnalité.

La personnalité de marques comme TikTok s’adresse à un public adolescent qui aime les couleurs vives et les designs.

Valeur de la marque

La valeur de la marque est la capacité d’une marque à générer plus de ventes grâce à sa notoriété. La valeur de la marque est influencée :

  • Des facteurs tangibles tels que la part de marché et les revenus de l’entreprise.
  • Facteurs immatériels : tels que les avantages stratégiques de la marque.

Décathlon est une marque leader de produits sportifs. Le public le perçoit comme un fabricant de qualité à des prix abordables. Par conséquent, ce qui fait d’elle un leader, ce n’est pas seulement les ventes, mais aussi le fait qu’elle ait été choisie comme l’option préférée par les consommateurs.

Expérience de la marque

L’expérience de la marque est tout ce que le client ressent lorsqu’il achète et utilise les produits d’une certaine marque.

Lorsque nous faisons nos courses au Burger King, nous nous attendons à être traités avec gentillesse lorsque nous commandons de la nourriture, à être rapides et à avoir le niveau de qualité que vous attendez dans ce type de restauration rapide. Ce qui le rend unique et différent des autres burgers, qui ne sont pas sous une marque internationale, c’est que nous nous attendons à ce que l’expérience soit la même dans tous les Burger King du monde. C’est l’expérience de la marque.

Différenciation des marques

La différenciation peut être définie comme la capacité d’une marque à se démarquer de la masse.

Par exemple, PC Components permet à vos clients d’assembler leurs propres ordinateurs en achetant les composants une pièce à la fois. Cela la différencie du reste de ses concurrents qui vendent les ordinateurs déjà assemblés. Une stratégie de marque simple qui vous permet de vous tailler une niche en termes de part de marché.

Communication de la marque

La communication de marque est constituée des différents messages que la marque diffuse par ses actions publicitaires, depuis les brochures, les e-mails, les spots radio, l’affichage, la publicité payante sur google, jusqu’aux spots télévisés. Si la marque veut s’étendre et toucher plus de clients, elle doit communiquer ses avantages à de nouveaux clients potentiels.

En Espagne, le plus grand annonceur, selon IPMark, est El Corte Inglés qui, bien que bien connu, maintient une grande pression médiatique dans tous les médias publicitaires afin de continuer à être un leader. Leur marque est présente dans notre vie quotidienne de consommateurs.

Cohérence de la marque

La cohérence est la différence entre ce qu’une marque promet et ce qu’elle fait réellement. Une marque qui réussit doit être capable de tenir toutes ses promesses, tant sur le plan commercial qu’en termes de valeurs de marque. Mais il y a une chose qu’aucune marque ne peut surmonter : un mauvais produit.

La campagne touristique du Costa Rica est un bon exemple de la cohérence de la marque. Depuis de nombreuses années, ce pays s’est positionné comme une destination écotouristique. Toutes ses actions de communication visent cet objectif. Son offre dans le pays est également axée sur les activités « vertes » liées à l’écologie, la durabilité et la connaissance et la protection de l’environnement et de son incroyable diversité.

Amplitude de la marque

L’amplitude de la marque est l’idée d’aller plus loin et d’explorer de nouveaux domaines.

Amazon a commencé comme un magasin spécialisé dans les disques et les livres. Mais maintenant, vous pouvez acheter presque tout sur la plateforme. Et elle continue à se développer. Bien que sa croissance ait été exponentielle, elle est fidèle à ses origines. Elle continue à se différencier en tant que détaillant en ligne rapide et fiable.

Outils pour construire votre marque

Pour commencer à construire l’image de marque de votre entreprise, vous devez prendre en compte les éléments essentiels qui la constituent et la façonnent, tels que

  • Le logo
  • Les couleurs et les polices de caractères qui composent le
  • Articles d’identité tels que les cartes de visite ou les en-têtes de lettre
  • Autres aspects de suivi qui vous permettent de savoir où se situe votre image de marque par rapport aux consommateurs

Lorsqu’il s’agit de concevoir, de choisir et de préparer ces éléments pour créer une marque forte, mémorable et durable, il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider dans le processus. Prenez note des options que nous proposons :

Le premier défi important auquel toute entreprise est confrontée lorsqu’elle envisage de travailler sur son image de marque est la conception du logo. Pour le créer, il faut être clair sur les valeurs de l’entreprise et sur l’image que l’on veut donner. D’autres facteurs à prendre en compte sont le public cible et, également, vous devez étudier l’environnement concurrentiel dans lequel votre logo doit se démarquer.

Une fois que vous avez fait cela, rappelez-vous qu’un bon logo doit répondre aux bonnes caractéristiques pour être efficace, flexible et bien définir votre activité :

  • Simple
  • Intemporel
  • Original
  • Polyvalent

Aujourd’hui, avec l’essor d’Internet, chacun peut créer son logo avec des outils qui lui facilitent la tâche. Avec eux, vous pouvez avoir votre logo prêt en quelques minutes et, dans de nombreux cas, totalement gratuit ou à un coût très faible. Voici quelques-uns de ces outils pour la création de logos :

Outils pour créer des logos

LogoEase

LogoEase vous propose de personnaliser 3 logos super créatifs afin que vous puissiez choisir celui que vous préférez. Avec cet outil, vous ne payez que si vous aimez les dessins qui vous sont présentés. Ils vous donnent une chance de payer pour que votre logo ne soit pas offert à quelqu’un d’autre.

Design Evo

Avec cet outil 100% en ligne, vous pouvez concevoir votre logo en deux minutes. DesignEvo dispose de plus de 7 000 modèles pour que vous puissiez trouver un logo qui corresponde vraiment à l’image de marque de votre entreprise. Il dispose d’un panneau de catégories intuitif qui vous aidera à concevoir votre logo.

Logaster

Chez Logaster, vous pouvez avoir votre logo en une minute. L’outil vous permet de télécharger gratuitement votre logo en basse qualité. Pour obtenir le logo en haute qualité et donner cette touche professionnelle à votre image, vous devez passer à la caisse, mais les prix sont très bas par rapport à l’utilisation que vous allez donner à votre logo.

Graphic Spring

Il s’agit d’un autre générateur de logo simple qui fonctionne de manière très similaire aux précédents. La seule chose que vous devez faire est de sélectionner la catégorie dans laquelle votre entreprise est encadrée et, une fois le logo choisi, de lui donner la touche finale en ligne. Pour le télécharger, vous devez effectuer le paiement.

Avec Logo Maker, vous pouvez réaliser votre logo en quelques secondes. L’une de ses caractéristiques les plus intéressantes est que vous pouvez voir les dessins que d’autres utilisateurs ont réalisés pour chercher de l’inspiration parmi les créations de milliers de dessins.

Sélection de la typographie

La typographie est un autre de ces éléments essentiels à la création de votre marque. Il existe un grand nombre de polices et de styles typographiques à notre disposition, nous devons donc analyser plusieurs aspects avant de choisir telle ou telle typographie.

Pour choisir une bonne typographie, vous devez prendre en compte certains aspects avant de prendre une décision :

  • Adaptez-le au public cible.
  • Qu’elle est liée à l’environnement dans lequel vous communiquez : si elle est informative, promotionnelle, infantile…
  • Plus vous utilisez de caractères, plus le texte doit être lisible.
  • Ne mélangez pas les typographies, pariez toujours sur une ou deux typographies maximum et qu’elles se combinent bien.

Dans cette étape, il existe plusieurs outils qui peuvent vous faciliter la tâche :

Outils pour choisir la typographie

Google Fonts

En plus de vous permettre de télécharger presque toutes les polices de caractères qui existent pour les installer sur votre ordinateur, cet outil dispose d’un moteur de recherche dans lequel vous pouvez filtrer vos recherches pour trouver la police de caractères parfaite.

Canva Font Combinations

Un outil simple mais très utile qui vous aide à combiner les polices de caractères. Il vous suffit de sélectionner une police et l’outil vous propose d’autres polices qui correspondent parfaitement à la première.

Font Flame

C’est une sorte de Tinder des polices de caractères. L’outil vous propose des typographies et vous demande si vous l’aimez ou si vous le détestez. En fonction de vos réponses, vous sélectionnerez les polices de caractères que vous aimez le plus. Une façon amusante de réaliser un premier type de guérison.

Typ.io

C’est un outil pour trouver l’inspiration. Sur ce site web, vous pouvez voir des travaux professionnels où ils indiquent les typographies qu’ils ont utilisées pour les développer. Comme un blog de typographies appliquées à des œuvres réelles.

Font in Use

Une plateforme de collaboration qui est organisée par différentes catégories telles que la politique, la publicité, l’activisme. Chaque collaborateur accroche son dessin associé à sa police de caractères. Ainsi, vous pouvez voir un nombre infini de polices de caractères appliquées à des dessins spécifiques.

What Font

Si vous naviguez et que vous voyez la police de caractères parfaite pour votre projet, comment savez-vous quelle police de caractères est utilisée par un site web pour le réaliser ? What Font est une extension de Google Chrome qui, juste en survolant la police, vous indique de quelle police il s’agit.

Le choix de la couleur

Les couleurs transmettent des sensations et des émotions au premier coup d’œil. Il s’agit donc d’un élément fondamental pour la construction de votre marque. Le choix des couleurs est fondamental pour améliorer l’expérience de l’utilisateur.

La psychologie de la couleur

Derrière chaque couleur se cache un large éventail de significations et de perceptions qui influencent les décisions que nous prenons chaque jour. La couleur nous aide inconsciemment à choisir un produit et non un autre dans les rayons du supermarché. Une couleur nous indique si un produit est écologique, premium ou économique et même si le service que nous allons louer est de qualité ou non.

Connaître la signification des couleurs pour notre cerveau est fondamental pour choisir une palette adaptée à notre produit ou service, car ces couleurs communiqueront avant même nos textes et images.

Comment choisir une bonne palette de couleurs pour votre marque

Suivez ces conseils pour choisir les couleurs de votre image de marque et vous obtiendrez le bon choix :

  • Considérez votre public cible
  • Définissez les sentiments que vous voulez transmettre
  • Définit la gamme de couleurs
  • Jouer avec des couleurs complémentaires
  • Si vous voulez quelque chose de plus audacieux, osez utiliser des couleurs opposées
  • N’utilisez pas trop de couleurs
  • Choisissez une couleur principale et laissez-la prédominante
  • Laisse des espaces pour ne pas surcharger l’œil
  • Essayez de ne pas avoir trop d’impacts visuels sur la même page

Si vous n’êtes pas un designer expert, le choix des couleurs peut être un peu plus compliqué qu’il n’y paraît a priori. C’est pourquoi il existe des outils pour nous aider à choisir la meilleure gamme de couleurs. Avec eux, nous pouvons trouver la solution à notre manque d’inspiration ou de connaissances.

Voici quelques-uns des outils les plus utilisés pour définir la palette de couleurs que vous utiliserez pour construire l’image de marque de votre entreprise ou de votre produit :

Des outils pour choisir les couleurs

Coolors

C’est un outil très populaire utilisé même par les professionnels car il permet, d’une part, de créer des combinaisons allant jusqu’à 5 couleurs et, d’autre part, de voir les palettes de couleurs que d’autres utilisateurs ont créées.

Adobe Color

C’est un autre des outils les plus populaires pour créer des palettes de couleurs. Il est largement utilisé en raison de ses multiples possibilités, il permet de rechercher des combinaisons de couleurs analogues, monochromatiques, triades, complémentaires, composites, des nuances et même de les personnaliser. De plus, comme dans Coolors, vous pouvez voir les palettes que d’autres utilisateurs ont créées.

Paletton

Avec Paletton, vous pouvez générer une palette à partir d’une couleur définie. Cet outil vous permet de créer un schéma de couleurs complémentaires pour correspondre à votre couleur prédéfinie. Il dispose également d’une carte couleur intuitive qui permet de visualiser très rapidement les combinaisons.

Canva color palette generator

Avec cet outil, vous pouvez faire un pas de plus vers la sophistication et la facilité de création d’une palette de couleurs. Avec le générateur de palettes de Canva, il suffit de télécharger une image et l’application vous donnera la palette de couleurs avec laquelle elle est construite.

Colour Lovers

C’est un outil très utile pour trouver l’inspiration lors du choix de la combinaison de couleurs parfaite pour l’image de marque de votre entreprise. Avec cet outil, vous pouvez définir votre propre palette ainsi que voir les créations des autres utilisateurs. Ainsi, vous serez toujours au courant des dernières tendances.

Cohesive colors

Avec cet outil, vous pouvez obtenir les cinq couleurs qui correspondent le mieux à la couleur initiale que vous avez choisie. Il vous permet également de sélectionner l’intensité que vous souhaitez donner à votre marque.

Il existe de nombreux autres outils pour choisir la combinaison de couleurs. Ce sont les plus utilisés. Le plus important est que vous définissiez bien vos objectifs et qu’une fois que vous avez choisi vos couleurs, vous les respectiez afin de ne pas brouiller les valeurs et les sensations que vous transmettrez à votre public.

Sélection d’images

Les images sont un élément crucial dans la communication de toute entreprise ou commerce. Une marque qui utilise intelligemment les images capte mieux l’attention de vos acheteurs personnels, transmet vos idées plus efficacement et augmente le degré de mémorisation parmi vos publics cibles.

Choisir les images parfaites pour construire votre image de marque est une tâche ardue dans laquelle vous devez combiner des connaissances dans d’autres domaines tels que la composition, la typographie et la couleur. Mais une bonne sélection d’images au préalable est une excellente stratégie pour simplifier le travail ultérieur, éviter les erreurs et gagner beaucoup de temps.

Grâce à ces règles simples, vous pouvez effectuer des recherches plus efficaces dans votre palette d’images :

Suivre la règle des tiers

Une des règles de base de la photographie qui consiste à diviser l’image en 3 parties égales à la fois horizontalement et verticalement en obtenant 9 blocs. Une fois que cela est fait, l’image sur laquelle nous voulons attirer l’attention doit se trouver aux intersections des lignes ou sur l’une d’entre elles.

Utiliser des personnes

L’utilisation de personnes est la meilleure façon d’entrer en contact avec votre public, le fait d’avoir des personnes dans les images crée des liens de connexion entre l’image et le spectateur. Le mieux, c’est que ces personnes ne posent pas et s’intègrent naturellement dans le tableau. A moins que vous ne cherchiez à transmettre un message tactique fort avec une intention différente.

Transmettre des sentiments

Essayez de transmettre des sentiments positifs dans vos photos. Et faire en sorte que ces émotions semblent réelles, fuir les poses des personnes souriantes. Il est démontré qu’il y a un degré élevé d’irrationalité dans la décision d’achat, c’est pourquoi la marque est si importante. Si vos photos transmettent des émotions qui bougent, cela aidera l’acheteur à choisir votre produit.

Utiliser des images avec un concept

Il y a des images qui parlent d’elles-mêmes. Ils contiennent déjà un concept clair qui peut aider à transmettre les valeurs de notre marque. Grâce à ce type d’images, nous pouvons transmettre l’idée de notre marque sans avoir à être littéral.

Établir un critère

Si vous utilisez des images dans votre stratégie de marque, vous constaterez que vous devez constamment chercher de nouvelles images, et même que d’autres doivent chercher des images pour vous. Indiquez clairement quels sont les critères de votre image de marque, ceux qui définissent votre stratégie et ceux qui ne le font pas.

La création de ces critères facilitera la recherche de ces photos, mais surtout elle rendra votre marque beaucoup plus cohérente dans l’esprit de vos publics.

Pour trouver des images, il existe d’innombrables banques d’images sur Internet avec des millions de photos, parmi les plus populaires

Ces banques d’images sont payantes et offrent une grande variété et beaucoup de qualité, mais il existe également un grand nombre de banques d’images haute résolution gratuites où vous pouvez trouver une grande variété et différentes qualités sans avoir à passer par la caisse.

Choix du slogan

Le slogan ou la revendication d’une entreprise est cette courte phrase qui accompagne généralement le logo. Dans cette phrase, il faut résumer la philosophie de toute l’entreprise, elle doit émouvoir et provoquer des émotions et elle doit être aussi reconnaissable que les autres éléments d’une entreprise. Les meilleurs slogans sont faciles à retenir et sont si spécifiques qu’ils ne représentent que la société qu’ils représentent.

Pour créer un slogan qui représente correctement l’image de marque de votre entreprise, suivez ces conseils :

Définissez bien votre logo et le style visuel de votre marque.

Cela vous aidera à définir la verbalisation du concept de votre entreprise.

Laissez-le dormir.

Lorsqu’un slogan a été longuement réfléchi, des idées qui semblent bonnes commencent à apparaître, mais avec le temps, elles perdent cette force initiale apparente. Quand vous pensez avoir un super slogan, laissez-le dormir caché dans un tiroir et sortez-le au bout de quelques jours. C’est à ce moment-là que vous vous rendrez compte si c’est un bon slogan ou non.

Simplifiez-le au maximum.

Les meilleurs slogans de l’histoire ont été des phrases courtes et simples qui ont permis de rassembler beaucoup de sens en quelques mots. Réduisez le nombre de mots autant que possible sans en perdre le sens. Lorsque vous l’avez, montrez-le à vos camarades de classe et décidez s’il est compris ou non.

Ne jamais mentir.

Il vaut mieux ne pas avoir de slogan que de décevoir son public. Tout ce que vous énoncez dans votre slogan sera l’image de votre entreprise, alors ne mentez pas. Évitez les termes comme le meilleur, le seul s’ils ne sont pas vrais et essayez de trouver la vérité sur votre entreprise, vos intentions ou la valeur pour vos clients et traduisez-la en une phrase que personne ne pourra contester ou réfuter.

Adaptez le slogan à votre marché.

Il y a une grande différence si votre slogan s’adresse à un marché local, national ou international. Les références à des saveurs faites maison, dans un certain pays, auront de la valeur sur un marché particulier, mais ne fonctionneront peut-être pas sur d’autres marchés. De plus, si votre marque est internationale, gardez à l’esprit que votre slogan restera fidèle à sa signification une fois traduit.

Si vous avez quelque chose d’unique, dites-le.

Si votre entreprise offre un service ou un marché que vos concurrents n’ont pas, donnez-lui de la valeur dans le slogan. Découvrez ce qu’est la proposition de vente différentielle et tirez-en le meilleur parti.

Laissez-vous aller.

Dans la recherche du slogan parfait, vous trouverez des phrases qui résument parfaitement l’image de marque de votre entreprise, mais qui malheureusement sonnent mal, soit parce que la description est trop sèche, soit parce qu’elle est trop technique. Pensez à tout moment que le slogan est destiné à un très large public interne et externe et qu’il doit avoir un bon son pour plaire à tous.

Pour créer un bon slogan, la meilleure chose à faire est d’organiser une réunion et un brainstorming avec toutes les personnes concernées. À partir de là, de grands concepts pourront être élaborés et aboutir à une bonne conclusion. Il existe néanmoins des outils qui nous aident à créer des slogans de manière plus ou moins efficace. Et bien qu’elles ne soient pas définitives, elles peuvent nous donner la voie à suivre ou nous ouvrir de nouvelles perspectives.

Bien qu’il existe de nombreux générateurs de slogans, les plus efficaces sont les suivants :

Outils pour générer des slogans

Shopify

C’est un générateur de slogans très efficace qui vous offre jusqu’à 1 000 résultats en entrant simplement les termes clés que vous voulez utiliser. Son algorithme parvient à vous donner des phrases significatives et pas seulement de simples combinaisons de mots. Et c’est gratuit.

Getsocio

Son fonctionnement est presque identique à celui de l’outil précédent. Ce générateur de slogans crée un ensemble de phrases créatives liées au mot-clé que vous avez saisi.

Slogangenerator.org

Bien que cet outil soit très polyvalent, il est peut-être moins créatif que les précédents. Néanmoins, le plus beau de ce site web est qu’il propose de nombreuses listes avec des exemples et des ressources, pour servir d’inspiration aux slogans de votre marque ou de vos produits. Ces suggestions constituent un bon point de départ pour donner libre cours à la créativité et aux nouvelles idées.

Procato Sloganizer

Ce générateur de slogans est différent des autres, car il est basé sur des centaines de slogans utilisés dans la publicité depuis le milieu des années 1950 jusqu’à aujourd’hui. Il s’agit de remplacer un ou plusieurs mots du slogan original par votre inscription. Elle est une source d’inspiration de qualité puisque sa base de données contient des slogans qui ont fonctionné. Le seul problème est qu’il s’agit de slogans qui peuvent sembler trop familiers ou qui sont encore en usage.

Trouver l’inspiration

Partir de zéro est compliqué pour tout le monde et avant de définir les éléments de votre marque, vous devez trouver l’inspiration. Il existe des outils pour vous aider à le trouver, car ce sont de formidables tableaux d’affichage où vous pouvez trouver presque tout.

Pensez à l’utilité d’avoir toutes les images, paysages, couleurs, dessins et vidéos qui travaillent pour votre marque rassemblés au même endroit, de manière organisée et par un simple clic de souris.

Cette commande vous permet de visualiser rapidement et efficacement tous vos travaux de sélection. De plus, l’utilisation de ces outils vous permet de voir le travail que d’autres entreprises ou individus ont déjà effectué et d’avoir de nouvelles idées. Voici quelques outils très utiles pour trouver, trier et classer l’inspiration en créant des moodboards

Des outils pour trier votre inspiration

Pinterest

Il vous permet d’enregistrer vos sélections ou épingles en les triant par catégorie et en ajoutant une description.

Desingnspirations

C’est l’intérêt des designers. Il est très similaire à l’outil précédent, mais avec une touche plus professionnelle. Vous pouvez suivre les forums des autres utilisateurs. C’est une source d’inspiration de grande qualité où l’on peut trouver un grand nombre de travaux de graphisme, d’éditorial, de lettrage et d’illustration.

Mural

Mural est un outil qui vous permet de créer vos propres moodboards et de rassembler tout ce qui peut vous inspirer. Le plus intéressant dans cet outil est que vous pouvez coller des vidéos, des liens et presque tout ce que vous voulez introduire et qui peut inspirer de nouvelles idées à l’avenir.

Tumblr

Tumblr est une grande fresque où vous pouvez accrocher tout ce que vous voulez pour vous inspirer. Vous pouvez accrocher presque tout : vidéo, gifs, texte, images, etc. De plus, vous disposez de nombreux modèles pour organiser toutes les ressources dont vous tombez amoureux.

Papeterie et éléments tangibles de l’image de marque

Un autre élément essentiel lors de la création de l’image de marque de votre entreprise est la papeterie, qui comprend : les cartes de visite, les enveloppes, les en-têtes de lettre, les bons de livraison, les factures, les cartes, les mémos, les signatures numériques et tous les éléments dont chaque entreprise a besoin et qui servent d’élément d’identification.

Pour réaliser les dessins de papeterie, vous avez deux possibilités : vous les dessinez un par un à la main ou vous utilisez un modèle de maquette.

Dans le premier cas, il faut disposer d’un programme de design tel qu’Illustrator, Indesign, Photoshop et de grandes connaissances en matière de design. Ce qui aboutit souvent à l’embauche d’une agence de design ou de publicité, avec les coûts importants que cela implique pour une petite entreprise, une start-up ou avec un petit budget pour le marketing.

Dans le second cas, il suffit de télécharger un modèle ou une maquette et d’avoir un minimum de connaissances en matière de programmes d’édition. Comme les maquettes sont des modèles déjà préparés par des calques et des masques dans lesquels la seule chose à faire est d’introduire notre logo.

La maquette l’intègre automatiquement dans toutes sortes d’éléments (selon la maquette choisie), des enveloppes ou des cartes aux bouteilles, aux crayons, et même aux abribus ou aux clôtures de route. Il existe des centaines de modèles avec différents designs et éléments à personnaliser à l’image de votre entreprise. Voici quelques-uns des sites web permettant de télécharger les meilleures maquettes

Sites web pour télécharger les maquettes

Theme Forest

Envato Market est l’un des plus grands sites de ressources en ligne au monde. Vous pouvez trouver des modèles pour absolument tout, non seulement pour la papeterie de votre entreprise, mais aussi pour des logos, des vidéos et un grand catalogue. S’il n’est pas sur le marché d’Envato, il n’existe peut-être pas. Bien que les produits soient payés, le prix est généralement assez bas pour la qualité et la quantité des ressources qu’ils offrent.

Freepik

Bien qu’il soit un moteur de recherche d’images et de vecteurs très efficace, Freepik vous offre également la possibilité de télécharger des modèles pour votre papeterie d’entreprise avec toutes sortes d’éléments.

Template Monster

Un autre excellent marché pour les modèles où vous pouvez trouver presque toutes les maquettes dont vous avez besoin à un bon prix. La recherche est assez simple puisqu’ils divisent les modèles par catégories, en plus de vous offrir les dernières nouvelles ou les plus achetées.

Vexels

Bien que le catalogue soit beaucoup plus petit que les outils précédents, Vexels propose quelques options gratuites intéressantes pour réaliser la papeterie nécessaire à votre entreprise.

Surveillance de la marque

Afin de déterminer l’image de marque de votre entreprise, vous devez connaître le statut de votre marque. Pour ce faire, il existe un grand nombre d’outils et de possibilités différentes qui dépendront de la stratégie que vous avez définie pour créer l’image de marque de votre entreprise.

Les outils nécessaires pour surveiller une marque sont de plusieurs types, allant des dispositifs d’alerte aux compteurs de marques, aux créateurs de mesures ou aux analyseurs de tendances.

Grâce aux outils suivants, vous pourrez effectuer un suivi assez complet de l’état de votre marque. Avec eux, vous pourrez tirer des conclusions efficaces pour améliorer l’image de marque de votre entreprise ou la définir dès le départ.

Outils de suivi

Google Trends

Un outil essentiel pour savoir ce qui se passe dans le monde, ce que les gens recherchent, si le domaine de connaissance de votre entreprise est à la mode ou au point mort. Google Trends vous donne des informations essentielles et, pour l’instant, gratuitement.

Attentio

Fondé en 2004, Attentio est l’un des outils les plus fiables en matière de recherche algorithmique de pointe dans le domaine de la surveillance et de l’analyse des médias. En outre, il combine une longue expérience de l’industrie.

Social Mention

Social Mention est une plateforme de recherche et d’analyse des réseaux sociaux qui regroupe les contenus générés par les utilisateurs. Grâce à cet outil, vous pouvez facilement suivre et mesurer en temps réel ce que les gens disent sur une personne, une entreprise, un nouveau produit ou tout autre sujet dans le paysage des médias sociaux.

SocialMeter

Avec SocialMeter, vous pouvez suivre les médias sociaux en ce qui concerne votre entreprise. De plus, il vous informe de l’importance de votre site web par le biais d’une note.

HowSociable

C’est un outil incroyable pour mesurer la visibilité de votre marque. HowSociable vous donne un score du niveau d’activité de votre marque en tenant compte de l’activité de votre marque sur les 36 sites web les plus populaires sur Internet. Il dispose également de données historiques à des fins d’analyse.

Metricool

Il s’agit d’un outil pour votre marque avec une très bonne convivialité. Il vous offre des mesures de votre Web ou Blog, de votre compte Twitter, de la Fanpage FB, d’Instagram et de Linkedin. Il vous permet également de contrôler vos statistiques et vous propose les meilleurs calendriers de publication dans les différents réseaux sociaux.

Google Alerts

Un outil de Google lui-même qui, en plus d’être très facile à utiliser, est l’un des meilleurs outils pour surveiller votre marque.

Pour en tirer le meilleur parti, il vous suffit de créer des alertes afin que Google vous avertisse lorsque quelqu’un mentionne votre marque, vos produits ou les employés de votre entreprise. Ainsi, vous saurez à tout moment ce qui est dit et qui le dit à propos de votre marque.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux autres outils de mesure de la réputation de votre entreprise que vous pouvez trouver sur Internet.

Avec tous ces outils, vous pouvez commencer à construire les éléments essentiels de l’image de marque de votre entreprise, mais n’oubliez jamais que la construction d’une marque ne consiste pas seulement à créer un logo ou à trouver un slogan accrocheur.

L’image de marque représente votre entreprise à la fois en interne et en externe et est déterminante pour être compétitif sur un marché de plus en plus saturé par des produits similaires.

Le contenu est roi Utiliser la marque pour un meilleur marketing

Les produits naissent et meurent, vivent des tendances du marché et évoluent en fonction des goûts des consommateurs. C’est la norme. Mais une marque qui a une bonne image de marque dure pour toujours. Même si les décisions des entreprises les ont conduites à la faillite. Qui ne se souvient pas encore de Yoplait, Galerias Preciados, Don Cotton, Continente, Pryca, … ?

La marque reste dans la mémoire au-dessus des produits. Une fois que vous aurez identifié votre marque, il sera beaucoup plus facile de la vendre au consommateur. Votre manuel de marque, ainsi que les recherches que vous effectuez, l’analyse du marché et de la concurrence sont des atouts tactiques pour déterminer la stratégie de vente.

Une fois tout ce processus terminé, nous devrions nous demander : quelle approche dois-je donner à mon image de marque ? Une approche plus traditionnelle avec les médias de masse ou nos acheteurs se trouvent-ils dans les réseaux sociaux et les moteurs de recherche ?

C’est une décision qui doit être prise par le directeur du marketing et si nous ne nous écartons pas de nos principes de marque, notre marque va se développer et s’installer dans l’esprit du consommateur.

En fin de compte, le marketing est le processus qui nous montre les méthodes pour réaliser des ventes, mais la marque est la base sur laquelle la réputation d’une marque et la fidélité des clients sont construites. Avec le marketing, vous gagnez les batailles, avec le marquage de la guerre.

Tant les grands groupes commerciaux que les petites entreprises doivent planifier leur stratégie de marque dans un marché saturé. Une bonne marque est la clé du succès pour toute entreprise.

La figure du responsable de la marque ou de l’image de marque

Les grandes entreprises qui se soucient de leurs marques ont intégré la figure du Brand Manager dans leurs équipes de marketing.

Le responsable de la marque occupe un poste sensible au sein de l’entreprise, car il est chargé de veiller à la marque dans toutes ses communications, tant internes qu’externes.

Par conséquent, le travail du responsable de marque requiert des compétences très spécifiques telles qu’être un bon coordinateur d’équipe, avoir une grande vision stratégique et une capacité d’analyse solvable.

Ces fonctions ne pourraient jamais être exercées sans une connaissance adéquate et une capacité innée à communiquer clairement, à être un bon leader et à savoir comment gérer différents types d’équipes.

Les principales fonctions d’un gestionnaire de marque pourraient être résumées comme suit :

  • La gestion et la coordination avec l’équipe de la stratégie de marque.
  • Facilité de résolution des problèmes.
  • Une étude approfondie du marché et de la concurrence.
  • Savoir comment exécuter les différentes campagnes de marketing.
  • Avoir les connaissances nécessaires pour gérer le budget.
  • Une grande capacité d’analyse pour étudier les données des campagnes.

Comme vous pouvez le constater, devenir gestionnaire de marque est compliqué par la grande responsabilité que cela implique et la polyvalence dont vous devez faire preuve au sein d’une entreprise.

Conclusion

La gestion de la marque de votre entreprise est une tâche complexe qui requiert de grandes compétences stratégiques et commerciales. Mais bien fait, il apporte de nombreux avantages à court, moyen et long terme.

Réfléchir à l’image de marque d’une entreprise implique de réfléchir à ce qu’est l’entreprise elle-même et à ce qu’elle veut devenir. Ainsi, le travail sur l’image de marque apporte de la clarté et concentre toutes les actions de communication et de marketing que vous allez réaliser.

Une bonne image de marque laisse un souvenir indélébile dans l’esprit des consommateurs. Vous devez donc veiller à ce qu’il soit fait correctement et avec une planification suffisante. Une bonne marque n’est jamais oubliée, même lorsqu’elle a disparu.

Une bonne stratégie de marque vous permet de vous différencier de vos concurrents et de donner de la valeur à vos produits. Même si vous vendez plus que vos concurrents, vous pouvez vendre plus. De cette façon, investir dans la marque est rentable pour l’entreprise.

Retrouvez tous nos articles pour réussir votre marketing :