Comment mettre en scène un nouveau produit ?

Affiches, drapeau, présentoirs de sol ou de comptoir se révèlent incontournables dans le cadre du lancement d’un nouveau produit. Malgré l’essor du digital, la publicité sur le lieu de vente (PLV) a encore de beaux jours devant elle. En effet, elle met en scène toutes sortes de produits et services. Le but étant de faire connaître les nouvelles offres et in fine, faciliter l’acte d’achat. Voici les différents types de PLV et leurs rôles dans une campagne de lancement, de promotion ou de réactivation de produits.

Opter pour les présentoirs : les avantages

Le présentoir fait partie des supports et des signalétiques publicitaires les plus utilisées. Ce dispositif pratique arbore généralement les couleurs de la marque. Sa fonction principale consiste à mettre le produit à la portée des clients. Ces derniers peuvent aussi y trouver des documents publicitaires tels que les prospectus et les dépliants. Comme quoi, tous les moyens sont bons pour mettre en valeur une offre commerciale ainsi que les produits qui en découlent.

Vous pouvez d’ores et déjà consulter les PLV sur Lac Direct qui réalise des présentoirs en PVC, en plexiglas ou encore en Dibond. Le choix des modèles et des matériaux dépendra surtout de l’environnement auquel ils seront exposés. Par exemple, les présentoirs dédiés à une boutique de vêtements ne seront pas les mêmes que les PLV destinées à un magasin de bricolage. Quoi qu’il en soit, l’enseigne prend également en charge l’agencement de votre local commercial.

Quel type de présentoir choisir ?

Pour mener à bien une campagne de lancement ou de promotion de produits, il est crucial de choisir les présentoirs adaptés. Sachez que ce support publicitaire se décline en 4 catégories :

• Le présentoir de sol
• Le présentoir de comptoir
• Le présentoir mural
• Le présentoir à casier

Comme son nom l’indique, le présentoir de sol se pose directement dans les halls de magasin ou sur les trottoirs. Cette PLV arbore une double face mobile qui convient à tous les points de vente. En outre, les présentoirs de comptoir font office de distributeurs de flyers. À ceux-là s’ajoutent les présentoirs muraux et ceux à casier. À noter que ces PLV présentent de nombreux avantages, pour ne citer que la mobilité et la facilité d’adaptation. Ils ne prennent pas beaucoup de place, mais garantissent une visibilité optimale.

Que valent les PLV interactives ?

Pour attirer l’attention des chalands, les annonceurs misent également sur les PLV interactives. Cela consiste à mettre en place des écrans dans les rayons. Des vidéos vantant les mérites des produits tournent ainsi en boucle. Les annonces se veulent donc percutantes, tout en gardant les mêmes objectifs que les PLV classiques, à savoir mettre en scène le produit. Les PLV nouvelle génération telles que les écrans tactiles présentent de nombreux avantages, surtout lorsqu’il s’agit de lancer des produits qui requièrent de nombreuses informations.

Le totem publicitaire : pour une visibilité optimale

Le totem publicitaire de forme verticale trouve généralement sa place à l’entrée du magasin ou se fixe sur un mur. Très pratique et peu onéreux, ce support a pour fonction d’informer et/ou d’orienter les clients. Il se révèle particulièrement efficace pour diffuser la force d’un message, du logo ou de l’image de votre commerce. Il peut s’agir d’une croix de pharmacie, d’une carotte de tabac…

Il convient toutefois de distinguer les différentes déclinaisons du totem publicitaire. Vous trouverez notamment le totem de signalétique fixe, mobile, galbé ou plat. Comptez également sur le totem lumineux ou encore sur la version à simple ou double face.

Il ne faut pas oublier les avantages qui vont de pair avec ce support publicitaire. En effet, le totem est prisé pour sa facilité d’adaptation, pour le gain de place et pour son efficacité. Cet outil de signalétique s’adapte même à tous les types d’éclairage.

Le kakemono : un support dynamique

Le kakemono demeure incontournable lorsqu’il faut mettre un produit en avant. Ce support publicitaire est très en vogue dans le domaine de la communication événementielle. Il se pose au sol ou peut être suspendu. Comptez aussi sur sa structure auto porteuse qui lui confère son dynamisme. Le but étant, bien évidemment, de délivrer un message publicitaire, d’attirer l’attention des chalands et d’optimiser les ventes. Ainsi, ce type de PLV est couramment utilisé dans les foires commerciales, dans les salons ou pour l’agencement des stands. En tant que repère visuel, le kakemono guide le consommateur, d’où son importance dans une campagne promotionnelle.

L’affiche publicitaire : un support intemporel

Même avec la vulgarisation des supports digitaux, les annonceurs ne peuvent pas se passer des affiches publicitaires. L’efficacité de ce support de communication n’est plus à prouver, surtout lorsqu’il s’agit de mettre en scène un nouveau produit. Il s’intègre aux paysages urbains et se décline en différents formats afin de toucher l’attention de la cible. En revanche, le texte et le slogan doivent être pertinents.

La mise en place : une étape cruciale

Le succès ou non de votre nouveau produit dépendra en grande partie de l’agencement des PLV. L’idée serait de mettre en exergue la nouvelle offre en créant un décor approprié. Par exemple, si vous deviez lancer un nouveau matelas, il s’avérerait judicieux de créer un décor de fausse chambre. Ajoutez-y un personnage qui profite du matelas confortable et qui provoquera l’acte d’achat. La mise en scène d’un produit peut ainsi aller au-delà des simples PLV. Bien sûr, ces derniers jouent un rôle primordial, mais il faut également se démarquer de la concurrence. Créez des concepts innovants pour inciter les consommateurs à acheter votre produit plutôt que celui de la boutique d’à côté.

Exploiter les supports plus d’une fois : bonne ou mauvaise idée ?

Recycler les supports publicitaires semble être une bonne idée, toutefois, ce concept se révèle moins rentable qu’il n’y paraît. Effectivement, il faudra faire le tri parmi les éléments encore exploitables, les stocker dans un endroit non humide et pas trop éclairé. Au final, les dépenses liées à ces contraintes dépassent les coûts de nouvelles PLV. Il ne faut pas oublier qu’après plusieurs utilisations, l’esthétique des supports ne sera plus la même.