Comment créer un calendrier et un plan de contenu pour votre blog

La création d’un calendrier et d’un plan de contenu pour votre blog et les réseaux sociaux est plus que nécessaire si vous voulez créer une stratégie pour capter du trafic et des clients à moyen et long terme, et plus important encore, il est nécessaire d’optimiser correctement cette stratégie, donc si vous avez un blog, prenez Excel et un bloc-notes et prenez des notes.

Avoir un calendrier et un plan de contenu dans votre stratégie, c’est la différence entre la pêche à la canne et la pêche à la main. Maintenant, vous évaluez vous-même si cela vaut la peine d’en avoir un.

Qu’est-ce qu’un plan de contenu et à quoi sert-il ?

Définition du plan de contenu

« Un plan de contenu est la méthode par laquelle nous créons et programmons notre calendrier et notre stratégie de contenu sur notre blog, les réseaux sociaux, le marketing par e-mail… »

Bien que dans ce cas, nous allons nous concentrer sur le calendrier et le plan de contenu du blog, il devrait s’agir d’une stratégie commune d’acquisition de clients en ligne. La création d’une stratégie vous permettra de programmer des actions d’acquisition de clients dans le temps, d’améliorer les canaux qui donnent de moins bons résultats ou d’améliorer ceux qui fonctionnent mieux.

A quoi sert un plan de contenu

Un plan de contenu apporte beaucoup de valeur à toute marque. Ses principaux avantages sont, entre autres, les suivants :

  • Améliorer l’image de marque

Améliorez votre image de marque en diffusant des contenus de valeur. Le lecteur tiendra davantage compte de votre marque si votre contenu est de qualité et vous considérera comme un expert dans ce domaine. Ainsi, à moyen et long terme, votre image de marque en tant que référence dans le secteur s’améliorera. C’est pratiquement impossible si vous créez les articles au fur et à mesure qu’ils vous viennent à l’esprit.

  • Obtenez du trafic sur le web

Obtenir du trafic est l’une des plus grandes vertus du contenu, car c’est lui qui amènera les clients plus tard. Obtenir un trafic de qualité et en abondance dépend de la stratégie que nous avons prévue, d’où l’importance de celle-ci dans la stratégie de marketing en ligne de l’entreprise.

  • Planifier les temps

Parfois, nous n’avons pas le temps de tout faire ou nous n’avons pas bien calculé. Cela n’arrivera jamais avec un plan de contenu, ou si cela vous arrive, ce sera la première fois, alors vous saurez le temps qu’il vous faut pour chaque tâche et si vous planifiez de manière réaliste, vous aurez toujours le temps de tout faire.

  • Atteindre les objectifs

Si vous ne fixez pas d’objectifs, vous êtes plus susceptible de consacrer moins d’efforts aux tâches car il n’y a pas de minimum à atteindre. Avec un plan de contenu, vous parviendrez à fixer des objectifs minimums à atteindre qui vous feront travailler plus dur pour les atteindre.

  • Optimiser les actions

Avec un plan de contenu, vous aurez un historique des actions réalisées, vous pourrez ainsi voir lesquelles ont été les plus efficaces et pourquoi les répéter à nouveau, et lesquelles ont été les moins efficaces pour les améliorer ou les arrêter, afin de mener à bien une optimisation constante de votre stratégie de marketing en ligne.

Étapes de la création d’un plan de contenu pour le blog

Analysez la situation actuelle

Un bref, concis et soulignant les points clés est la façon dont nous le faisons dans NeoAttack et comment je vous recommande de le faire. Il ne sert à rien de faire une analyse hyper-extensive puisque nous devrons l’affiner souvent, donc quelque chose de concis et de précis sera bien mieux dans ce cas.

Exemple d’analyse de situation pour un plan de contenu :

Concurrent :

  • Mon concurrent crée du contenu pour son blog chaque semaine et le diffuse sous forme de vidéos et de podcasts.
  • Mon concours crée leur contenu principalement sous forme de tutoriels et de guides pratiques.

Les clients :

  • Mes clients sont des particuliers et des entreprises qui cherchent à améliorer leur présence en ligne.
  • Compte tenu de la difficulté technologique de mes produits, mes clients accordent beaucoup d’importance à l’image de marque, à l’information sur les produits et au soutien technique.
  • Mes clients demandent principalement les produits les moins chers en ligne et les plus chers qu’ils demandent des informations et qu’ils demandent ensuite dans le magasin.

Société

  • Mon entreprise dispose d’une équipe de marketing en ligne, mais elle ne sait pas comment créer du contenu et comment le positionner.
  • Ma société a les moyens d’investir dans le marketing et la publicité, ce qui me permettrait d’investir dans une agence de marketing de contenu (comme NeoAttack).

Services

  • Mes services peuvent être vendus en ligne et n’ont pas besoin de transport. Ou bien mes services ont besoin de transport et cela rend le prix de vente très cher.
  • Mes services n’ont pas de saisonnalité ou en ont une (on peut voir la saisonnalité d’un produit dans les tendances de recherche de Google ainsi que l’historique de recherche de celui-ci).

SWOT :

  • Faiblesses : Faible budget, peu d’employés pour ces fonctions et manque d’expérience dans la création de contenu.
  • Menaces : un grand nombre d’entreprises du secteur investissent dans le marketing en ligne et les prix sont de plus en plus bas.
  • Points forts : apprentissage rapide, expérience de l’industrie et temps à consacrer à la création de contenu.
  • Opportunités : Des cours gratuits de marketing en ligne, des consultations gratuites comme celles de SEMrush ou des formations de qualité à bon prix.

Et de cette liste avec un petit SWOT et une analyse des points clés de l’entreprise, des services, de la concurrence et des clients bien sûr axée sur la création de cette stratégie en ligne (Si vous mettez « Ma société a 5 transporteurs qui travaillent 8 heures par jour » et vous pouvez revenir en arrière et la supprimer) et nous pouvons commencer à voir les actions possibles à mettre en œuvre, Kpis et les objectifs de notre plan.

Définir les objectifs et les indicateurs clés de performance pour le blog

À ce stade, il faut voir les objectifs du blog à court, moyen et long terme, et surtout mettre beaucoup d’amour dans ce que vous voulez à moyen et long terme, car si vous traitez votre blog comme il le mérite, cela apportera d’énormes quantités de trafic et de clients sur votre site web.

Pour en revenir au sujet, l’idéal est de se fixer quelques objectifs au départ (entre 5 et 10) et au fur et à mesure que les mois passent et que nous avons plus ou moins tout sous contrôle et que nous pouvons faire une prévision plus précise à moyen et long terme, puis aller et laisser plus ou moins fermés 5 autres objectifs à moyen et long terme.

Et n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas d’objectifs de marketing :

  • Obtenez plus de clients l’année prochaine.
  • Vendre 20% de plus.

Cela ne dit absolument rien. Vos objectifs doivent être limités dans le temps, avec des chiffres, réalistes et pour qu’ils ne soient pas déroutants, écrivez-les tous à l’infinitif.

  • Atteindre une base de données de 5 000 abonnés d’ici le 1/06/2016.
  • Augmenter mon trafic à 1 500 visites par jour d’ici le 1/09/2016.
  • Améliorer l’engagement sur le profil de l’entreprise sur Twitter de 1,5 % d’ici au 1/09/2016.
  • Augmenter les ventes de ma boutique en ligne de 15 % par rapport à la même période l’année dernière avant le 30/12/2016.

J’insiste : « Je veux augmenter mes ventes de 5 000 € » n’est pas un objectif car les augmenter en un mois peut être bien mais prendre 20 ans peut être trop long, alors mettez des dates et des chiffres exacts.

Public cible de votre blog

Il est très important de connaître votre public cible lorsque vous créez et planifiez des articles de blog. Un contenu segmenté et ciblé sur votre cible est le meilleur moyen de leur faire sentir qu’ils sont identifiés et de leur faire lire et parcourir votre site web, ce qui améliore vos ventes.

N’oubliez pas : bien souvent, le public cible de votre entreprise ne doit pas nécessairement coïncider avec celui de votre blog.

L’un des problèmes que je constate le plus lorsqu’il n’y a pas de planification dans un blog est le caractère aléatoire avec lequel les articles sont publiés. En fait, souvent, ils ne savent même pas quel produit ou service ils préfèrent vendre en premier, ils en ont plusieurs et essaient de les couvrir tous dans chaque poste, ce qui est généralement une grosse erreur.

Si votre marché est très vaste et que vous avez de nombreux produits ou services, vous devriez toujours commencer par les suivants :

  • Celui qui vous laisse la plus grande marge de profit : Il est logique de vendre ce qui vous laisse la plus grande marge de profit. Créer une stratégie axée sur la vente des produits qui vous donnent la marge la plus élevée est un « must » pour toute entreprise.
  • Celui qui fait le plus de ventes : s’il y a des produits qui se vendent beaucoup mieux en ligne ou hors ligne, donnez-leur la préférence même si votre marge est plus faible car ils apporteront du trafic et beaucoup de ces utilisateurs finiront par acheter d’autres produits sur votre site web.

Exemples de public cible pour un blog

  • Entreprises ou professionnels – Qu’il s’agisse de professionnels ou d’entreprises établies, ce type d’utilisateur cherche à adapter son activité aux nouvelles technologies et tente d’attirer des clients grâce au marketing en ligne. Ils sont généralement à la recherche d’un contenu très spécifique qui leur permet de valoriser leur marque et surtout d’augmenter leur chiffre d’affaires. Ils ne demandent généralement pas de conseils, mais demandent directement un service très spécifique.
  • Individus – Qu’ils travaillent pour d’autres entreprises ou non, ces personnes entrent généralement sur le blog pour s’informer sur des sujets génériques concernant le marketing en ligne et commencent à s’intéresser à ce monde et à réfléchir à la création de leurs sites web pour entreprendre. Ils demandent des conseils parce qu’ils n’ont pas autant de connaissances que les précédents et demandent généralement des services très génériques.

Définir la stratégie de blogging

La définition d’une stratégie de blogging réussie est une partie très importante de la planification du contenu. Nous devrons donc voir exactement quelle stratégie nous voulons mettre en œuvre afin que, plus tard, les actions que nous entreprenons visent à réaliser cette stratégie.

Stratégie de contenu pour le blog

En ce qui concerne les stratégies les plus importantes à mettre en œuvre dans un blog, nous pouvons distinguer les 6 suivantes :

  • Stratégie de trafic : c’est une stratégie basée plus sur le volume des recherches que sur les conversions, la diffusion dans les réseaux ou la qualité ou la pertinence des informations que ce contenu transmet. Cette stratégie est celle que nous devons suivre si notre objectif principal est de monétiser le web, par exemple avec des impressions, ou si nous vendons des produits très génériques qui peuvent être facilement convertis.
  • Stratégie de conversion : c’est une stratégie qui consiste à se concentrer sur les mots clés qui vous apporteront une plus grande conversion, que ce soit sous forme de leads, de clics sur vos annonces, de ventes, etc. Dans cette stratégie, il y a aussi des niches avec un volume élevé de recherches mais, bien sûr, elles sont toujours les plus difficiles à positionner, donc si vous avez un blog qui n’est pas très puissant, commencez par des mots-clés à longue queue à fort taux de conversion.
  • Stratégie d’information : Cette stratégie de contenu est basée sur la diffusion de l’information. Ces informations peuvent être simplement des informations de qualité pour les lecteurs, des nouvelles de dernière minute ou d’autres informations qui peuvent être pertinentes et ainsi créer un public. Il peut être combiné avec les stratégies précédentes bien qu’il s’agisse d’un contenu plutôt temporaire qui n’a pas besoin d’être positionné, mais d’être diffusé, consommé et oublié.
  • Stratégie de marque : cette stratégie consiste à diffuser votre contenu en mettant l’accent sur l’amélioration de votre marque. Normalement, cela peut se faire sous forme de cours, de formations ou de diffusion gratuite d’informations précieuses afin que le concept de votre image s’améliore.
  • Stratégie de viralité : Cette stratégie est basée sur la création de contenu en fonction de son niveau de diffusion et de viralité dans les réseaux sociaux. C’est facile de nos jours avec des outils comme Buzzsumo ou Moz. Elle peut être combinée avec les stratégies précédentes, bien que dans la plupart des cas, il sera difficile d’utiliser plus de 3 stratégies en même temps.
  • Guest-blogging : une stratégie basée sur la recherche de contenu en invitant continuellement les auteurs sur votre blog. La difficulté de cette stratégie consiste à trouver suffisamment d’auteurs invités pour remplir le blog mois après mois, mais elle est également combinable avec les précédentes si vous pouvez adapter l’auteur invité aux critères de la stratégie de notre blog (difficile dans de nombreux cas).

Idée de contenu pour votre blog

Type de contenu que vous souhaitez publier

Le type de contenu est directement lié au point précédent et permettra d’améliorer le résultat de nos actions. Si nous y parvenons avec le contenu le plus approprié pour chaque stratégie et chaque canal, l’efficacité de nos actions sera multipliée. Il est important de se rappeler que le contenu dépendra beaucoup de la stratégie et de la marque, car tous les contenus ne sont pas également valables pour toutes les marques ou pour tous les produits ou services.

Certains des contenus que nous utilisons pour les blogs le sont généralement :

  • Listes : les listes améliorent le balayage de manière à ce que l’utilisateur puisse plus facilement rester et lire l’ensemble du courrier. Ils sont également très frappants car ils comportent un numéro devant le titre et cela peut augmenter le CTR si les premiers résultats de la recherche sont tous des lettres.
  • Infographie : L’Infographie est un contenu qui, dans la plupart des cas, accompagne un texte. Ils peuvent attirer un grand nombre de liens et sont recommandés dans toutes les stratégies.
  • Tutoriels vidéo : Les tutoriels vidéo sont très utiles lorsque l’article se compose d’un guide ou d’un manuel. Ils sont très bons dans les stratégies de marque, la viralité et pour obtenir du trafic et augmenter le temps passé sur le web, ce qui à long terme vous donnera un meilleur positionnement SEO.
  • Guides et manuels : ils contribuent à améliorer l’image de marque, à fidéliser les utilisateurs et à suivre un bon trafic sur le web. Ils sont très bons pour le marketing d’affiliation et la promotion de produits ou de services, car en incluant ces produits dans le guide, les utilisateurs qui les lisent les utiliseront au cours de leur processus d’apprentissage.
  • Ebooks : très utilisés comme aimants, les ebooks sont généralement un très bon contenu pour augmenter rapidement votre liste d’abonnés.
  • Webinaires : de très bons aimants en plomb. Les grandes entreprises les utilisent déjà fréquemment en raison de leur facilité à saisir des pistes et du peu de travail qu’elles impliquent par rapport à la création d’un livre électronique.
  • Modèles : ressources que vous pouvez échanger contre des produits, des services ou des abonnements qui contribueront également à donner une touche différentielle à votre contenu en lui fournissant dans de nombreux cas un taux d’interaction et de diffusion plus élevé dans les réseaux sociaux.
  • News : Entrées avec les dernières informations. L’une des ressources les plus utilisées dans les blogs et les pages d’information pour attirer du trafic et des abonnés.
    etc.

Cherchez à créer et à positionner du contenu pour votre blog.

Le contenu de votre message sera défini par la stratégie que vous aurez choisie.

  • Stratégie de trafic : pour trouver du trafic, trouvez des mots-clés avec un volume de recherche élevé. Mes outils préférés sont Semrush, XOVI et bien sûr Google Keywordtoolplanner.
  • Stratégie de conversion : si vous recherchez un contenu avec un taux de conversion élevé, vous devriez trouver des mots-clés avec un coût par clic (CPC) élevé. Vous pouvez le faire avec les 3 mêmes outils mentionnés ci-dessus.

Si vous ne savez pas comment utiliser ces outils, je vous recommande de visiter notre blog et notre chaîne Youtube. Nous y expliquons en détail comment le faire dans plusieurs postes. Et si ce que vous voulez, c’est un cours pour apprendre, quoi de mieux que les cours de positionnement SEO en face à face et en ligne de nos amis de l’Aula CM.

  • Stratégie d’information : pour cette stratégie, vous devez rechercher des nouvelles et des informations intéressantes pour vos lecteurs.
  • Stratégie de marque : recherchez des contenus intéressants qui aident, résolvent des problèmes et éduquent vos lecteurs.
  • Stratégie de viralité : si vous recherchez une stratégie de contenu viral, l’idéal est de publier le type de contenu qui se répand le plus dans les réseaux sociaux. Vous pouvez le constater avec des outils comme Buzzsumo ou Open Site Explorer de Mozz.
  • Guest-blogging : recherchez les guestbloggers sur les blogs qui utilisent beaucoup ce système de création de contenu. Vous pouvez également rechercher les blogs concurrents et leur proposer un échange de messages.

Définissez les canaux de promotion de votre blog

C’est certainement un point qui jouera beaucoup sur la façon dont vous gérez chaque réseau social, ce qui ne devrait pas affecter, mais le public cible qui existe dans chaque réseau et les avantages qu’il peut vous apporter.

Erreur « Je diffuse mon contenu sur tous les réseaux sociaux ».

Ce n’est pas en couvrant plus que l’on atteint plus de personnes. Concentrez vos efforts sur les réseaux sociaux qui peuvent apporter de plus grands avantages à votre entreprise, qu’il s’agisse d’un blog ou d’une entreprise, à titre personnel ou professionnel. Pour cela, j’utilise généralement 4 facteurs qui déterminent les canaux dans lesquels je dois être.

Comment choisir les canaux de promotion de mon blog

Ce sont les 4 points clés pour choisir les canaux de promotion de votre blog personnel et/ou professionnel.

  1. Analysez votre concurrence directe : s’il y a un grand nombre de concurrents dans ce canal, il est fort probable que vous devriez y être. Analysez quelques concurrents directs ayant une bonne présence sur Internet et vous aurez raison, c’est certain.
  2. Évaluer le professionnalisme de la chaîne : il existe des chaînes axées sur les entreprises, d’autres axées sur les utilisateurs, et d’autres encore qui sont mixtes. Évaluez et décidez quels canaux vous devez ou ne devez pas utiliser en fonction de leur professionnalisme.
  3. Transmettre du contenu avec des images : Pour les entreprises très visuelles, il existe des canaux visuels. Les réseaux sociaux Instagram et Pinterest sont bien connus, mais il y en a d’autres à prendre en compte selon l’activité.
  4. Importance du trafic : si le trafic est une partie importante de votre entreprise, évaluez quels canaux peuvent apporter plus de trafic. Si le trafic n’est pas si important et que vous recherchez la qualité dans vos visites, essayez de n’être que dans celles qui vous apporteront un trafic de qualité.

Planifier les publication sur votre blog

Pour planifier vos articles de blog, vous devez tenir compte de la fréquence des publications que vous pouvez assumer et des objectifs que vous avez fixés. À partir de ces données, essayez de vous assurer que la fréquence est suffisante pour atteindre ces objectifs et programmez le contenu à temps pour respecter le calendrier prévu sans quitter le script.

Lorsque vous publiez un contenu, tenez compte de la stratégie que vous avez choisie. Il est important de répartir les différents types de contenu dans le temps en fonction de l’orientation que vous souhaitez donner à votre stratégie.

Par exemple, si votre stratégie est axée sur le trafic, les conversions et l’image de marque :

  • 2 articles par semaine sur notre blog d’entreprise neoattack.com (lundi et jeudi).
    • Poste 1 : Recherche de mots-clés de volume.
    • Poste 2 : Mots-clés à haut CPC.
  • 1 Infographie par semaine, une pour chaque poste (lundi et jeudi).
  • 1 tutoriel vidéo par semaine. (inclus dans l’un des 2 postes).
  • 1 ebook gratuit tous les 3 mois.

En même temps, dans votre calendrier, vous devez également ajouter une colonne de dates spéciales à retenir au cas où vous décideriez de créer du contenu sur des dates pertinentes, des événements importants, des dates limites, des lancements de produits, des campagnes d’intérêt, etc.

Exécuter le plan de contenu

Une fois que nous avons établi notre calendrier éditorial, l’étape suivante consiste à exécuter notre plan de contenu. À ce stade, il est important de se rappeler que ce n’est pas grave si vous n’atteignez pas vos objectifs, l’important est de corriger le plan, en analysant quelles actions fonctionnent mieux pour les améliorer et lesquelles ne donnent pas autant de résultats pour arrêter de les faire.

« Dans de nombreux cas, l’essai et l’erreur sont le meilleur moyen de voir quel est le contenu idéal ou ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et pour atteindre vos objectifs ».

Mesurer les résultats obtenus

La mesure des résultats de notre plan de contenu est une partie essentielle du calendrier éditorial, car si le contenu n’est pas efficace ou ne nous permet pas d’atteindre les objectifs escomptés, nous devons modifier le calendrier encore et encore pour l’adapter à nos besoins, en le révisant périodiquement et en testant différents contenus pour continuer à améliorer les résultats mois par mois et ainsi atteindre voire dépasser les prévisions établies.

Comment puis-je mesurer les résultats ? Quels sont les outils que je peux utiliser ?

Pour mesurer les résultats de votre blog, vous devrez d’abord établir vos ICP, puis, en fonction des ICP que vous avez établis, vous choisirez les outils qui pourront les mesurer. L’un des outils de mesure par excellence est Google Analytics en raison de ses possibilités et de la possibilité de l’utiliser de manière totalement gratuite.

Il est important de souligner ici que parfois, quel que soit le nombre d’outils d’analyse dont vous disposez, si vous ne savez pas comment interpréter les résultats, vous ne pourrez jamais évaluer, corriger et améliorer la stratégie de contenu choisie. C’est pourquoi il est préférable de faire appel à un expert en analyse ou de déléguer les projets les plus importants à des agences de marketing de contenu qui peuvent optimiser vos campagnes à la perfection.

Et vous, savez-vous déjà comment créer votre plan de contenu à partir de zéro ?

Si c’est le cas, ce serait formidable si vous pouviez m’en parler. Quatre yeux en voient plus que deux et ensemble nous pouvons améliorer le plan. Merci beaucoup pour votre intérêt !

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