Backlinks : Ce qu’ils sont et comment ils aident le référencement

Si vous avez lu quelque chose ou étudié sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous aurez rencontré le terme « backlink » au moins une fois.

Pour ceux d’entre vous qui sont nouveaux dans le référencement, vous vous demandez peut-être ce qu’est un backlink, en raison de sa signification en espagnol, et pourquoi il est important.

Les backlinks sont devenus si importants dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche. Ils sont devenus l’une des principales composantes d’un bon référencement.
Du référencement au marketing de contenu

Dans cet article, nous allons expliquer leur concept, pourquoi ils sont importants et ce que vous pouvez faire pour les obtenir. De cette façon, vous évitez d’avoir des ennuis avec les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que les backlinks, comment fonctionnent-ils et comment les rendre corrects ?

Que sont les Backlinks ?

Le backlink est un lien qu’un site web obtient d’un autre site web.

Les rétroliens ont un grand impact sur la proéminence d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

C’est pourquoi ils sont considérés comme très utiles pour améliorer le classement SEO d’un site web.

Les moteurs de recherche calculent les classements en utilisant des facteurs multiples pour afficher les résultats de recherche.

Personne ne sait avec certitude quel poids les moteurs de recherche accordent aux liens retour lors de l’affichage des résultats. Toutefois, ce dont nous sommes sûrs, c’est qu’ils sont très importants.
Les backlinks doivent être naturels, ce qui signifie qu’un site web ne doit pas utiliser de formes artificielles pour créer des backlinks pour ses propres sites web.

La qualité des liens est beaucoup plus importante que la quantité.

Voici un glossaire des termes courants liés au backlinking que vous devriez connaître :

  • Linkjuice ou « jus de lien » : Lorsqu’une page Web établit un lien vers l’un de vos articles ou vers la page d’accueil de votre site Web, elle devient un  » jus de lien « . Ce lien permet d’améliorer le classement de l’article et renforce également l’autorité du domaine.
  • Lien No-Follow : lorsqu’un site Web renvoie à un autre site Web, mais que le lien a une balise no-follow, ce lien ne passe pas le jus du lien. Les liens non suivis ne sont pas utiles en ce qui concerne le classement d’une page, car ils n’apportent rien. En général, un webmaster utilise la balise no follow lorsqu’il fait un lien vers un site non fiable.
  • Lien Do-Follow : Par défaut, tous les liens que vous ajoutez à un article de blog sont « do-follow ». Lier des domaines racine : Ceci fait référence au nombre de liens retour qui entrent dans votre site Web à partir d’un seul domaine.
  • Liens de faible qualité : Les liens de faible qualité sont ceux qui proviennent de sites automatisés, de sites de spam ou même de sites pornographiques. De tels liens font plus de mal que de bien. C’est l’une des raisons pour lesquelles vous devez être prudent lorsque vous achetez des liens de retour.
  • Liens internes : les liens qui vont d’une page à une autre dans le même domaine sont appelés liens internes. Le processus lui-même est connu sous le nom de liaison ou d’interconnexion interne.
  • Textes d’ancrage : Le texte qui est utilisé pour les hyperliens est appelé texte d’ancrage. Les liens de texte d’ancrage fonctionnent très bien lorsque vous essayez de trier pour des mots-clés particuliers.

Importance des backlinks

Les rétroliens sont importants pour un certain nombre de raisons.

La qualité et la quantité des pages qui se lient à votre site Web sont quelques-uns des critères utilisés par les moteurs de recherche. Ceci est fait par Google pour déterminer votre classement dans les pages de résultats de leur moteur de recherche (SERP).

Plus il est élevé dans un SERP, mieux c’est pour votre entreprise puisque les gens ont tendance à cliquer sur les premiers résultats qui sont affichés dans Google, Bing, entre autres.

Mais pourquoi les moteurs de recherche s’intéressent-ils aux backlinks ?

Aux premiers jours de l’Internet, les moteurs de recherche étaient très simples et basés strictement sur la correspondance des mots-clés.

Peu importe la qualité du contenu d’un site Web, sa popularité ou son utilité. Si une phrase sur une page correspond à une phrase que quelqu’un a recherchée, alors cette page apparaîtra probablement.

Cela signifiait que si quelqu’un tenait un journal en ligne dans lequel il documentait abondamment comment il devait amener sa voiture à un  » atelier de réparation d’accident de voiture « , les personnes cherchant un  » atelier de réparation d’accident de voiture  » seraient probablement guidées vers cette page.
D’autre part, les propriétaires de sites Web ont rapidement réalisé qu’ils pouvaient exploiter cette faiblesse en ayant recours au  » bourrage de mots-clés « . Une pratique qui consiste simplement à créer des sites Web avec des listes massives de mots-clés et à gagner de l’argent grâce aux revenus publicitaires qu’ils génèrent.

Cela a rendu les moteurs de recherche pratiquement sans valeur et a affaibli l’utilité d’Internet dans son ensemble. Alors comment ce problème pourrait-il être résolu ?

Google est né et a apporté avec lui la valeur des backlinks de sites web.
Dans les années 1990, deux étudiants de Stanford, Larry Page et Sergey Brin, ont commencé à réfléchir à la façon de créer un meilleur moteur de recherche qui ne serait pas trompé par le bourrage de mots-clés.

Ils ont donc réalisé que s’ils pouvaient mesurer la popularité de chaque site Web (et ensuite l’indexer), ils pourraient construire un moteur de recherche beaucoup plus utile.

En 1998, ils ont publié un article scientifique introduisant le concept de « PageRank ». Ce sujet a été exploré dans un autre article auquel Brin et Page ont contribué,  » PageRank Citation Ranking : Bringing Order to the Web « .
Comme ils le soulignent dans leur article, les pages remplies de mots-clés inutiles  » éliminent souvent tout résultat qui intéresse un utilisateur « .

Bien que nous nous plaignions constamment lorsque nous tombons sur des pages frauduleuses aujourd’hui, le problème était bien pire à l’époque.

C’est incroyablement difficile d’imaginer que cela puisse arriver maintenant. Imaginez que vous cherchiez le mot  » Google  » dans ce moteur de recherche, et que vous ne voyiez pas www.google.com sur la première page des résultats. Et pourtant, c’est à ce point que c’était mauvais il y a 20 ans.
Mais le PageRank était le produit de deux hypothèses :
Si de nombreux sites Web renvoient à l’un d’eux, alors ce site est probablement très bon.

Plus il y a de backlinks qui mènent à un site web, mieux il devrait être.

Il est peu probable que les sites Web puissants renvoient à des sites Web de mauvaise qualité. Par conséquent, un lien à partir de ces sites Web autorisés signifie que le site lié est très bon.
Ils ont donc utilisé ces hypothèses pour élaborer un concept appelé PageRank, dans lequel chaque site Web s’est vu attribuer une valeur en fonction du nombre de sites Web qui y sont liés.

En bref, un site web avec très peu de backlinks aurait un petit score.

Comment construire des backlinks ?

Comme vous le savez, Google analyse le nombre de backlinks et la qualité de ces liens pour déterminer l’importance d’un site web.

En conséquence, les experts en SEO font un grand effort pour obtenir plus de backlinks pour leurs clients.

Mais il y a de bonnes et de mauvaises façons d’y parvenir.

Construire des rétroliens de qualité demande beaucoup d’efforts et de temps. Ce n’est pas une opération unique.

Il faut de la cohérence. Voici quelques exemples d’une construction appropriée des liaisons arrière

  • Messages d’invités / Blogs : Existe-t-il des sites Web de qualité dédiés à votre secteur d’activité qui acceptent les messages d’invités ? Essayez de les contacter pour leur proposer un article gratuit sur un sujet pertinent en échange d’une ligne avec un lien vers votre site Web.
  • Articles de journaux : Les journalistes et les rédacteurs sont toujours à la recherche d’experts pour citer leurs articles. Certains (mais pas tous) incluront des liens de retour vers leurs sites Web sources. Les sites Web comme HARO et Profnet vous aident à entrer en contact avec des journalistes qui ont des besoins spécifiques, tandis que d’autres outils vous permettent d’envoyer des présentations intéressantes à des rédacteurs.
  • Citations locales : Les listes d’adresses sur Google, Yelp, Facebook, les pages jaunes et ailleurs comptent comme des liens de retour et aident également les clients à trouver votre entreprise.
  • Commentaires / Profils de blogs / Forums : Commenter les blogs et les forums était autrefois un excellent moyen de créer des liens de retour. Bien que cette approche ne soit plus aussi robuste qu’elle l’était (en partie à cause des abus fréquents), le fait de fournir un support dans des forums spécifiques à l’industrie, ainsi que sur des sites comme Quora, peut aider à créer des liens retour et des connaissances sur votre site.
  • Communiqués de presse : sont publiés sur de nombreux sites d’information avec des liens de retour vers votre site.
  • Annuaires : Bien que la valeur des annuaires Web ait considérablement diminué en soumettant votre site à des annuaires locaux, spécifiques à l’industrie et de niche, vous pouvez générer des liens de retour intéressants.
  • Profils de réseaux d’entreprises : les profils LinkedIn, par exemple, vous permettent de publier votre URL et aussi d’autres sites de réseautage de l’industrie.
  • Liens réciproques : Il s’agit de liens  » œil pour œil  » ; votre ami a un site Web qui renvoie au vôtre, et votre site Web renvoie au site de votre ami. Bien que les liens réciproques soient considérés par certains comme efficaces, ils se trouvent dans la zone grise où ils peuvent être utilisés honnêtement et exclusivement pour améliorer le classement de Google. Faites attention.
  • Réseaux sociaux : vous ne pouvez tout simplement pas ignorer la valeur des réseaux sociaux. Et même au niveau de base des backlinks, il y a un minimum de valeur, car les sites de réseautage social affichent l’URL du site Web du propriétaire d’un profil. Toutefois, puisque Facebook et certains autres réseaux ne permettent pas aux robots d’indexation de Google d’indexer les pages de profil, les liens de retour de ces réseaux n’auront pas d’incidence directe sur les SERP de Google.
  • Liens internes au site : Les liens d’une page de votre site vers une autre comptent comme des backlinks. Techniquement, les liens internes d’un site ne sont pas des backlinks, mais lorsqu’ils sont utilisés correctement, ces liens peuvent aider à augmenter le classement de vos pages Web internes pour certains mots-clés.
  • Dons : donner votre temps ou votre argent à des organismes de bienfaisance, des organisations et des écoles locales peut être un moyen efficace d’obtenir des liens de retour.

Avantages des backlinks dans le référencement

Avant de parler des avantages des backlinks, il faut savoir qu’il y a eu plusieurs changements.
Il fut un temps où même les liens de faible qualité aidaient à classer un site.

Mais depuis que Google a implémenté son algorithme Penguin, tout le paysage du backlink a changé.
Il est important d’avoir des backlinks de qualité, et ces backlinks doivent être contextuels.

Si, par exemple, vous avez un site sur les poissons et que vous créez des liens à partir d’autres sites spécialisés sur les singes, ces liens ne seront pas utiles.

Votre objectif devrait être d’obtenir des liens à partir de sites autorisés et pertinents.

Maintenant, regardons les avantages pour le référencement :

Améliorer le classement organique

Les rétroliens aident à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Si une partie de votre contenu obtient des liens organiques d’autres sites, ce contenu sera naturellement mieux classé dans les moteurs de recherche.
Votre objectif devrait être de créer des liens vers des publications/pages individuelles ainsi que vers celles qui mènent à votre page d’accueil.

Indexation plus rapide

Les rétroliens aident les robots des moteurs de recherche à découvrir les liens vers votre site et à le parcourir efficacement.
Surtout pour un nouveau site Web, il est important d’obtenir des liens de retour, car ils aident à la découverte et à l’indexation plus rapide de votre site.

Trafic de référence

L’un des principaux avantages des backlinks est qu’ils permettent d’obtenir un trafic de référence.
En général, le trafic de référence est ciblé et a un faible taux de rebond.

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