25 erreurs d’optimisation pour les moteurs de recherche qui détruisent votre référencement

Sommaire

Attention : ce billet est une liste d’erreurs que vous pouvez faire ou même être en train de faire en ce moment avec votre site web et qui pourraient ruiner votre positionnement SEO dans Google. Par conséquent, prenez-en note et, en même temps, gardez votre site ouvert pour effectuer les vérifications et les améliorations nécessaires au fur et à mesure.

Même si vous ne savez pas grand-chose sur le référencement, ne vous inquiétez pas. Je vais tout vous expliquer de manière simple et pratique afin que vous puissiez appliquer les corrections étape par étape. Avec ce post, je veux vous aider à comprendre ce dont nous parlons et à le résoudre facilement.

Certaines des erreurs ou certains des aspects dont vous devez tenir compte sont assez faciles à commettre. D’autres sont moins courantes, mais vous devez les connaître de toute façon pour éviter d’y tomber à l’avenir.

En matière de référencement, il est aussi important de prendre des mesures pour se positionner que pour éviter de faire des erreurs

Lorsque vous travaillez sur le référencement d’un site web, il est aussi important de mener des actions de positionnement que d’éviter de tomber dans des erreurs qui pourraient vous pénaliser ou nuire à votre positionnement. Mais gardez à l’esprit que tout ce qui vous nuit ne doit pas être une sanction. Parfois, il y a beaucoup de confusion à ce sujet et il y a des gens qui pensent que c’est la même chose, alors que ce n’est pas le cas.

Une pénalité est une sanction imposée par Google pour avoir fait quelque chose que vous ne devriez pas selon les algorithmes qui fixent les règles, comme le panda, le pingouin, etc. Une simple erreur de référencement est quelque chose qui peut vous nuire, même si elle n’est pas directement liée à un algorithme Google particulier.

Alors… Comment savez-vous si vous faites des erreurs de référencement ?

Ce serait formidable si, à chaque fois que vous êtes pénalisé, Google vous alertait rapidement et vous communiquait la raison exacte de la pénalité, afin que vous puissiez éliminer le problème rapidement et précisément.

Il serait également souhaitable que Google vous informe périodiquement des facteurs de référencement que vous n’optimisez pas correctement, afin que votre site web soit toujours parfait pour le référencement. Mais je suis désolé de dire que ce n’est pas le cas. Il vous appartient donc d’analyser votre site point par point, de détecter les erreurs et de commencer à l’optimiser dès maintenant.

Le problème des erreurs de référencement est que si vous êtes pénalisé ou que vous perdez de nombreuses positions, la solution n’est peut-être pas aussi simple que de supprimer l’erreur et c’est tout. Il arrive qu’un dommage soit très difficile à réparer, ou qu’il rende votre stratégie de positionnement plus difficile ou plus lente.

Il est donc essentiel d’être très clair sur les erreurs de référencement que vous ne devez pas commettre, sur la manière de les détecter et de les corriger :

Duplication du contenu

La duplication du contenu peut se faire avec un contenu externe ou avec un contenu interne.

Externe signifie que vous avez littéralement copié ou plagié des textes d’autres sites web et que vous les avez mis de votre propre chef. C’est une chose que Google recherche beaucoup et que vous devriez éviter à tout prix. Non seulement par Google, mais aussi pour éviter d’être catalogué comme plagiaire, ce qui pourrait nuire à votre prestige auprès de la communauté des utilisateurs et des créateurs de contenu.

Interne, c’est lorsque vous avez des textes égaux en proportion entre les différentes URL de votre propre site web. Si votre site web comporte de nombreuses pages avec les mêmes textes, Google peut considérer qu’il n’est pas nécessaire de toutes les afficher puisqu’elles n’apportent rien de nouveau, et cela signifierait une perte de visibilité dans le moteur de recherche.

Cela se produit généralement lorsque vous avez des pages indexées de taxonomies, des produits ayant la même description, des bas de page et des barres de siidage avec des textes très volumineux, etc.

En quoi le duplicate content vous fait-il du mal ?

Google analyse votre contenu grâce à l’algorithme de Panda, et Panda n’aime pas que vous remplissiez Internet d’URL qui n’apportent rien d’original. En outre, le contenu dupliqué aggrave l’expérience de l’utilisateur en proposant le même texte dans différentes sections, ce qui peut être vu par l’utilisateur sous un mauvais jour.

Il y a un débat à ce sujet… le double contenu est-il pénalisant ? La vérité est que ce n’est pas toujours le cas, et d’ailleurs sur un pied d’égalité dans des projets similaires, dans certains cas c’est le cas et dans d’autres non. Alors pourquoi prendre le risque ?

Comment savoir si vous avez du duplicate content ?

Entrez le domaine de votre site web dans l’outil Siteliner pour connaître le pourcentage de contenu interne dupliqué que vous avez dans l’ensemble du site et page par page.

Pour analyser les contenus externes dupliqués ou plagiés d’un site web à un autre, vous disposez d’outils tels que Copyscape, où vous pouvez entrer l’URL d’un site web et où l’outil vous indiquera de manière textuelle où le contenu est dupliqué.

Comment résoudre le problème de duplicate content ?

Dans le cas d’un contenu interne dupliqué, modifier le contenu qui correspond entre les pages ou ajouter plus de texte pour télécharger la correspondance, désindexer les taxonomies, diminuer la quantité de texte dans les zones de widgets, désindexer les pages qui génèrent une duplication si elles n’ont pas de pertinence ou de potentiel de positionnement.

S’il s’agit d’un contenu dupliqué externe, c’est-à-dire si vous avez du contenu sur votre site qui se trouve déjà sur d’autres sites, supprimez-le immédiatement si le contenu a déjà été publié sur un autre site. Si c’est l’inverse, c’est-à-dire si vous avez été plagié, vous ne devriez en théorie pas être pénalisé pour cela. Toutefois, si vous n’êtes pas sûr, il est préférable de bien vérifier au cas où.

Liens entrants toxiques

Nous devons maintenant être très clairs sur le fait que nous ne pouvons pas acheter des liens sans évaluer minutieusement leur origine et leur qualité. Il y a encore quelque temps, de nombreux sites web vivaient en achetant systématiquement des liens, mais l’algorithme du Pingouin est de plus en plus précis et peut vous pénaliser si vous allez trop loin.

Les liens toxiques sont ceux qui proviennent de domaines pénalisés, qui envoient des liens massifs vers d’autres sites web qui sont dans d’autres langues ou qui fonctionnent dans une autre langue, avec des textes d’ancrage massifs qui sont trop coïncidents ou identiques, de sujets interdits tels que la pornographie, les jeux d’argent, les fausses drogues, etc.

Comment savoir si vous avez des liens entrants toxiques ? Vérifiez votre site web avec des outils comme Ranksignals ou Search Console et voyez s’il y a des liens suspects. Analysez le contenu de ces sites, voyez s’ils sont dans une autre langue, examinez attentivement le sujet sur lequel ils travaillent, comptez les liens sortants au cas où vous enverriez beaucoup de liens pour chaque URL et passez-les également en signal de classement pour voir qui y renvoie au cas où il s’agirait aussi de domaines suspects.

En quoi les liens toxiques vous fait-il du mal ?

Vous pourriez être pénalisé en utilisant l’algorithme du pingouin de Google.

Comment savoir si vous avez des liens toxiques ?

Vérifiez votre profil de liens entrants à l’aide d’outils comme la console de recherche, les ahrefs ou les signaux de classement, et voyez s’il y en a qui sont suspects en raison de leur nom étrange, de leur langue étrangère, de leur sujet différent ou suspect (pornographie, fausses drogues, jeux d’argent) et de la quantité de liens sortants qui envoient par URL vers d’autres sites.

Comment résoudre le problème des liens toxiques ?

Avec la fonctionnalité de désaveu de la console de recherche. En outre, en n’achetant pas de liens sur des sites « bizarres ».

Contenu mince ou pauvre

Vous devez éviter d’écrire peu de contenu sur vos pages et vos messages. Pas seulement à cause de ce dogme classique de référencement qui dit : « Google veut que vous écriviez au moins 300 mots pour vous positionner ».

C’est aussi pour une autre raison importante : un contenu riche, qui satisfait la demande d’information de l’utilisateur par rapport à la recherche qu’il a effectuée, est un contenu qui génère plus de temps passé, moins de rebond et, en bref, une plus grande rétention de l’utilisateur.

Google vous recommande de créer un contenu précieux, riche et unique qui soit suffisamment long pour apporter de la valeur aux utilisateurs, ce qui est en fait le principal objectif de Google : fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible pour chaque intention de recherche.

En quoi un contenu pauvre vous fait-il du mal ?

Les sites web qui ont de nombreuses sections indexées avec peu ou pas de contenu de valeur diluent leur autorité parmi de nombreuses URL, ce qui n’est pas bon pour l’autorité générale du site. En outre, elles obligent Google à explorer des contenus non pertinents et, sur les très grands sites, cela peut poser un problème de budget d’exploration.

Les pages dont le contenu est peu ou pas pertinent ne répondent souvent pas à la demande d’information de l’utilisateur. Elles sont donc abandonnées plus tôt et reçoivent moins de liens, de partages et même de conversions.

Comment savoir si votre contenu est mince ou pauvre ?

Regardez la quantité de contenu que vous avez dans vos sections et vos entrées et si elles ne comptent généralement même pas 300 mots chacune, c’est que vous êtes bien en dessous de la quantité de texte nécessaire pour bien vous positionner et satisfaire les utilisateurs. Analysez également la qualité et la valeur réelle de votre contenu.

Vérifiez avec Google Analytics comment l’utilisateur interagit avec votre contenu. Si les temps d’attente sont généralement faibles, les rebonds trop importants et les pages vues trop peu nombreuses par session, vous devez vous demander si votre contenu est suffisamment bon ou complet, c’est-à-dire s’il est suffisamment long et de qualité pour satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur.

Comment pouvez-vous résoudre le problème de contenu pauvre ?

Commencez à rédiger des textes de meilleure qualité et plus longs, avec plus de valeur, plus de titres et de rubriques h et désindexez toutes les pages avec peu de contenu qui n’ont aucune pertinence ou potentiel de positionnement, comme les pages de contact qui n’ont qu’une carte et un formulaire, etc.

De plus, chaque fois que vous décidez de travailler sur un mot-clé, faites-le minutieusement, au lieu d’essayer de vous débarrasser de n’importe quel texte. Pensez à ce que l’utilisateur qui saisit une requête dans Google veut vraiment et donnez-lui le plus d’informations et de valeur possible.

En d’autres termes, ne travaillez pas seulement sur un mot-clé pour chaque URL, mais sur l’intention de recherche globale que chaque URL peut satisfaire. Il est donc préférable de créer un contenu complet, étendu et riche avec des moyens synonymes et variés d’exprimer le mot-clé.

Absence de balises importantes (titre, h1)

Comme vous le savez, le contenu de l’Internet est codé en langage HTML. Dans ce langage, il y a des balises qui sont plus importantes que d’autres pour Google.

Les deux balises les plus importantes qui ne doivent jamais manquer dans chacune de vos URL sont

  • Title : indique à Google le titre principal de cette URL. Vous devez mettre un titre par URL, et pas seulement un au niveau global du web. Dans ce titre doit figurer le mot-clé oui ou oui. Il s’agit de la balise SEO la plus pertinente. C’est écrit comme ça : <title></title>. Au fait, tous les CMS comme WordPress et d’autres devraient mettre par défaut dans le titre ce que vous écrivez dans la boîte de titre en haut.
  • h1 : C’est la balise d’en-tête la plus pertinente. Dans une page ou une entrée, vous pouvez avoir h1, h2, h3, etc., et celle qui ne doit jamais manquer est h1, car elle est la suivante en pertinence après la balise <title>>/title>. Comme dans le cas du titre, le titre principal que vous écrivez dans la case ci-dessus doit également être mis en h1.

En dehors de ces deux balises, il n’est pas mauvais du tout que vous introduisiez d’autres balises également pertinentes dans votre contenu et que vous y mettiez votre mot-clé ou les mots-clés liés à l’intention de recherche principale sur laquelle vous travaillez (également les balises, h3, h4, h5, etc…).

Cela aide Google à comprendre votre contenu et donne de la pertinence à ce que vous mettez dans ces balises, tout en donnant à vos textes une apparence visuelle beaucoup plus hiérarchisée et scannable.

Note : le tag h le plus important est h1. Le h2 est un peu moins pertinent et ainsi de suite, en ordre décroissant d’importance.

En quoi l’absence de balisage vous fait-il du mal ?

Si vous n’utilisez pas de balises pertinentes, Google ne peut pas comprendre la pertinence des mots-clés que vous y utilisez. En d’autres termes, vous négligeriez l’un des éléments les plus importants pour renforcer la pertinence de votre contenu autour des mots-clés que vous utilisez. En outre, vos textes seraient très monotones, ce qui pourrait nuire à la rétention des utilisateurs.

Comment savoir s’il vous manque des balises importantes ?

Il doit y avoir un seul titre et un seul h1 pour chaque URL sur votre site web. Si vous voulez vérifier au niveau du code que ces balises apparaissent correctement, allez sur votre site web et cliquez sur le bouton droit > Voir la source de la page. Vous pouvez y utiliser la commande de recherche Control ou CMD + F, pour rechercher « title » et « h1 » et voir s’ils sont et n’apparaissent qu’une seule fois.

Comment résoudre le problème de balises ?

En théorie, si vous utilisez un bon CMS (comme WordPress) avec un bon modèle et que vous n’avez rien touché d’étrange, chaque URL de votre site (pages, articles, produits, etc.) devrait afficher dans le code un titre et un h1. Si ce n’est pas le cas, c’est peut-être parce que vous avez un modèle avec un code mal optimisé pour le référencement ou, peut-être, parce que le développeur de votre entreprise a fait une erreur et a quitté le site sans balises pertinentes. Dans ces deux derniers cas, vous devez toucher le code php.

Important : demandez l’aide d’un expert avant de toucher le code si vous n’avez pas beaucoup d’idées.

Sur-optimisation des mots-clés (bourrage de mots-clés ou keyword stuffing)

Ce n’est pas en écrivant votre mot-clé de manière répétitive et forcée dans vos textes que vous vous positionnerez mieux. Pour écrire un bon texte de référencement, vous n’avez pas besoin de mettre le mot-clé encore et encore. Ces temps lointains où, pour mieux se positionner, il fallait mettre le mot-clé avec un chausse-pied dans chaque paragraphe sont révolus, heureusement pour l’utilisateur qui devait lire des textes inamicaux pleins de mots répétés. Cela n’aide pas.

De plus, si vous en faites trop ou si vous l’optimisez trop, vous vous exposez à ce que nous appelons le « bourrage de mots-clés » et Google n’aime pas cela parce qu’il s’éloigne de la philosophie qui consiste à écrire de façon organique en pensant principalement à la valeur que vous offrez et à la satisfaction de l’utilisateur.

Un conseil donc : écrivez toujours de manière naturelle, sans trop penser à répéter vos mots-clés ici et là. Utiliser des synonymes et la richesse de l’utilisation du langage. Google l’appréciera davantage… et l’utilisateur aussi.

En quoi le keyword stuffing vous fait-il du mal ?

Si Google détecte une utilisation excessive et forcée du mot-clé, il peut déterminer que votre texte n’est pas de qualité réelle et n’offre pas une sémantique naturelle, ce qui pourrait nuire à votre positionnement.

Comment savoir si vous répétez trop le mot-clé ?

Avec des outils gratuits comme SEO Yoast (plugin WordPress) ou Keyword Density Checker, vous pouvez facilement vérifier si vous faites du remplissage de mots-clés.

Comment remédier au problème de keyword stuffing ?

En cela, comme dans beaucoup d’autres aspects de l’OSE, il y a des théories et des opinions différentes. Cependant, nous pouvons donner comme tout à fait fiable un pourcentage d’apparition de mots-clés ne dépassant pas 1,5% du total.

De plus, il est curieux de voir que lorsque vous écrivez un texte sans être obsédé par l’idée de mettre des mots-clés ici et là et que vous le faites naturellement et couramment, le pourcentage d’écriture du mot-clé se situe généralement autour de cette proportion.

Par conséquent, analysez vos textes et, si vous allez trop loin, réduisez le nombre de mots-clés qui apparaissent exactement et recherchez des synonymes pour enrichir le texte pour Google et l’utilisateur.

Mots-clés incorrects

Une erreur plus courante qu’il n’y paraît est de se concentrer sur les mots-clés qu’il ne faut pas. Si votre objectif de positionnement est un mot-clé incorrect, tout ce que vous faites dans le référencement de votre site web tombera dans l’oreille d’un sourd, c’est-à-dire que vous investirez du temps et des ressources pour ne pas en tirer un réel bénéfice.

Quelles sont les erreurs typiques dans le choix des mots-clés ?

  • Penser que le seul objectif de positionnement est le nom de la marque elle-même. Le positionnement de votre marque peut être intéressant pour les utilisateurs qui vous recherchent sur Google pour voir votre popularité ou pour atteindre votre site web dans le cas de recherches de marque (ceux qui recherchent votre marque sur Google même s’ils connaissent déjà le domaine). Mais elle ne vous apporte pas de nouveaux utilisateurs par rapport à un besoin de recherche, donc elle n’est généralement pas très rentable.
  • Choisissez des mots-clés trop génériques, surtout au début. Bien qu’ils aient plus de recherches, les mots-clés courts ou génériques sont généralement plus compétitifs, précisément pour cette raison. Par conséquent, si vous êtes un projet modeste et que vous voulez rivaliser dès le départ avec les grands acteurs de votre secteur, vous risquez de travailler en vain pendant longtemps et de finir par vous décourager. Dans ces cas, il est préférable de commencer par des mots-clés à longue queue, c’est-à-dire plus spécifiques et comprenant plus de termes, où il y a moins de personnes en concurrence et qui répondent à un besoin de recherche plus spécifique.
  • Concentrez-vous sur les mots-clés qui ne font pas l’objet de recherches par simple intuition, sans faire de recherche préalable. Même si vous connaissez très bien votre secteur ou votre profession, analysez toujours la manière dont les utilisateurs cherchent à trouver les services ou les contenus que vous proposez. Ce n’est pas toujours comme vous le pensiez. Une bonne recherche de mots-clés vous évite de perdre votre temps avec des mots-clés que personne ne cherche.

En quoi les mauvais mots-clés vous font-ils du mal ?

Travailler avec des mots-clés incorrects sur votre site est un problème crucial. Si vous vous concentrez sur les mauvais mots-clés, tout le travail de création de contenu et d’optimisation SEO que vous ferez par la suite ne servira pas à grand-chose.

Comment savoir si un site web fonctionne avec les mauvais mots-clés ?

Pour obtenir une conclusion fiable, vous devez effectuer une recherche par mot-clé appropriée. Cependant, les sites web qui fonctionnent avec de mauvais mots-clés ont normalement des points communs facilement identifiables : titre de la page d’accueil avec seulement le nom de la marque, utilisation du mot-clé principal du site dans de nombreuses URL, concaténation de nombreux mots-clés différents dans le même titre, etc.

Comment résoudre les problèmes de mots-clés incorrects ?

Commencez dès maintenant à effectuer une recherche approfondie de mots-clés pour votre site. C’est la première étape de toute stratégie de référencement et elle mérite d’être dépensée aussi longtemps que nécessaire jusqu’à ce que nous obtenions une bonne quantité de mots-clés pour pouvoir les distribuer et les attribuer parmi vos URL, celles qui existent déjà et celles que vous allez créer à l’avenir. Dans cet article, vous disposez de 20 outils pour effectuer une recherche par mots-clés.

URLs indexées par erreur

Il n’est pas nécessaire que toutes les URL d’un site Web apparaissent dans Google, c’est-à-dire qu’il n’est pas nécessaire de tout indexer. Les pages du site qui ont peu de contenu ou qui ne sont pas pertinentes, ou qui ne se concentrent sur aucun mot-clé puisque ce qu’elles proposent n’a aucune intention d’être recherché, ne doivent pas être indexées dans Google. Ceux dont le contenu est plagié à partir d’autres sites web ou coïncide avec d’autres URL internes ne devraient pas non plus.

D’une part, le fait d’avoir indexé des pages non pertinentes et non adaptées au référencement oblige Google à explorer des contenus qu’il ne positionnera jamais et lui fait perdre du temps à explorer votre site web, ce qui n’est pas bon. D’autre part, les pages dont le contenu est dupliqué (par exemple, les fichiers de produits similaires) pourraient également vous nuire si Google les indexe, comme je l’ai mentionné dans une section précédente.

De plus, il y a un problème très typique quand on travaille avec un CMS comme WordPress. Les modèles premium comprennent généralement un contenu de démonstration, c’est-à-dire des pages d’exemple pré-conçues et des éléments que vous téléchargez généralement à côté du modèle pour voir les possibilités de conception qu’il comporte.

Ce contenu est généralement en anglais et se trouve déjà sur la page de vente du modèle. Souvent, par erreur, vous finissez votre site web et laissez tout ce contenu indexé. Un contenu qui est dupliqué et qui est également dans une autre langue et qui ne fonctionne pas dans une intention de recherche. Il est donc très important que, lorsque vous avez terminé la conception de votre site web, vous supprimiez immédiatement tout ce contenu de démonstration pour éviter les problèmes.

En quoi les URL indéxées par erreur vous font-elles du mal ?

Comme je l’ai expliqué au début de cette section, les pages dont le texte est en double (par exemple, les pages de mentions légales et de loi sur les cookies) pourraient être considérées par Google comme des URL non pertinentes car elles ne fournissent pas de contenu original, vous ne devez donc pas les indexer. En outre, il est inutile d’indexer ce type de pages car elles fournissent un sujet sans intérêt pour vos utilisateurs.

Le fait d’avoir de nombreuses URL indexées avec du contenu en double, non pertinent ou rare pourrait (mais pas toujours) vous pénaliser pour ces URL et cela signifie également un effort de recherche excessif de la part de Google et pourrait compromettre votre budget de recherche.

En d’autres termes : quelles URL devez-vous indexer ? La réponse est simple : seules les pages qui répondent à une intention de recherche spécifique (c’est-à-dire qui fonctionnent avec un mot-clé précis) et qui optimisent leur contenu pour le référencement.

Quels sont ceux qui ne doivent pas être indexés ? Tous les autres.

Comment savoir si vous avez des URL indexées par erreur ?

Allez sur Google et tapez « site:votredomaine.com ». (Remarque : ne mettez pas « votredomaine.com », mettez le vôtre à cet endroit). Vous trouverez ci-dessous un résumé assez approximatif des URL de votre site qui sont indexées et apparaissent dans Google au format SERP (Search Results Box).

A partir de l’analyse de l’indexation avec le site :, faites une revue exhaustive de chacune des URL qui apparaissent :

  • Certaines de ces pages de taxonomie sont-elles pleines de doublons sur le site ou directement vides sans contenu ? Dé-mystifiez-les.
  • La page Contact est-elle indexée et la page ne comporte qu’une carte, un formulaire et du texte ? Déindexer (ou travailler sur un mot-clé et ajouter un contenu pertinent et unique).
  • Les pages relatives aux mentions légales, à la loi sur les cookies, aux conditions générales, à la politique de confidentialité, etc. y figurent-elles ? Désindiquez-les également.

Comment résoudre le problème des URL indexées par erreur ?

Une fois que vous avez fait l’analyse et noté les URL qui ne doivent pas apparaître dans les résultats de recherche, vous devez les supprimer de l’indexation. Il y a deux façons de le faire :

  • Si vous travaillez sous WordPress ou un CMS de qualité similaire, vous disposez de plugins, d’extensions ou de modules qui vous permettent d’ajouter l’attribut noindex à chaque URL en un seul clic.
  • Si votre site web est fait de code pur, vous n’avez pas d’autre choix que d’ajouter la balise robots à la main, à l’intérieur de la balise « head » de chaque URL que vous devez désindexer. La syntaxe est la suivante : <meta name= »robots » content= »noindex »>.

Ainsi, la prochaine fois que Google explorera ces URL, il saura qu’il ne doit pas les afficher à nouveau en tant que résultats de recherche.

URL non indexées par erreur

Tout le contraire de la précédente. Cette erreur consiste à ne pas faire indexer les pages pertinentes et importantes afin de les positionner, en raison de leur autorité de page, de la qualité de leur contenu ou parce qu’il s’agit de pages importantes telles que la page d’accueil et les autres pages principales du site.

Pourquoi cela se produit-il ? Il y a 4 raisons principales à cela :

  • Vous avez l’ensemble du site non indexé dans robots.txt. Vous avez mis Disallow : / pour que Google n’indexe rien pendant la phase de développement de votre site, et vous avez oublié de le supprimer.
  • Vous avez coché la case « décourager les moteurs de recherche d’indexer ce site » dans Paramètres > Général dans votre WordPress.
  • Vous avez la balise « noindex » placée par erreur sur certaines pages, soit par code, soit avec le plugin Yoast SEO, dans la boîte du plugin en bas, dans la section « Autoriser les moteurs de recherche à afficher cette entrée dans les résultats ».
  • Le contenu de la page n’est pas pertinent pour Google parce qu’il est trop mince ou parce qu’il y a trop de correspondances (doublons) avec d’autres URL sur le site.

En quoi les URLS non indexées par erreur vous font-elles du mal ?

C’est évident. Ne pas faire indexer les pages pertinentes du site vous prive de toute chance d’obtenir un trafic organique. Si vous avez optimisé vos pages pour qu’elles apparaissent le plus haut possible dans Google, n’oubliez pas de les indexer pour que les utilisateurs puissent vous trouver à partir du moteur de recherche.

Comment savoir si vous avez des URL non indexées par erreur ?

Allez sur Google et utilisez la commande site:yourdomain.com pour voir ce qui est indexé et ce qui ne l’est pas. Pour obtenir des données encore plus précises, faites l’analyse à partir de la partie Indexation de la console de recherche.

Comment remédier au problème des URL non indexées par erreur ?

Si le problème d’indexation provient d’un contenu qui n’est pas de qualité, qui est médiocre ou qui est dupliqué, il faut le résoudre le plus rapidement possible. Si le problème est dû à une balise noindex placée par erreur, supprimez-la immédiatement, soit dans le plugin si vous utilisez un CMS, soit en supprimant la balise noindex robots du code si votre site web est fait sur mesure.

Ne pas optimiser le CTR

Une erreur typique qui se résout facilement, il suffit d’y consacrer du temps et de l’attention. CTR signifie Click Through Rate, c’est-à-dire le rapport entre les clics et les impressions de vos résultats de recherche Google (SERP).

Aujourd’hui, le CTR est l’un des facteurs les plus décisifs en matière d’OSE. Le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre résultat par rapport au total des impressions de celui-ci dans Google est quelque chose que vous devez améliorer à tout prix. Mais elle n’est pas toujours optimisée comme elle devrait l’être en raison de la précipitation ou du fait de ne pas donner au CTR l’importance qu’il mérite.

Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes lors de la création de vos SERP (boîtes de résultats de recherche Google)

  • Des titres qui sont coupés parce qu’ils sont trop longs.
  • Titres sans mot-clé.
  • Titres ayant peu d’apparence de valeur et mal écrits.
  • Trop d’aspect commercial et de marque dans les SERP de contenu de valeur.
  • Meta descriptions inestimables sans mot-clé et sans décomposition de la valeur du contenu.
  • Ne pas utiliser pas de surlignages visuels tels que des émois et des symboles.
  • Indiquez la date si le contenu est très ancien.
  • Ne pas utiliser pas de bribes riches lorsque le thème le permet.

En quoi ne pas optimiser le CTR vous fait-il du mal ?

Le fait de ne pas optimiser votre CTR ne réduit pas seulement le nombre de clics que vous pourriez obtenir et donc les visites que vous recevez sur votre site. Le CTR est un facteur de référencement direct qui influence votre classement.

Comment savoir si vous n’avez pas un CTR optimisé ?

Regardez les résultats de votre recherche. S’ils ne se démarquent pas de la concurrence, si les titres n’accrochent pas, si les métadescriptions n’incitent pas à cliquer, bref, si vous les avez peu ou pas du tout travaillés, il est clair que vous perdez du trafic potentiel.

En outre, vous pouvez analyser directement vos ratios CTR en utilisant la fonctionnalité Search Analytics de la console de recherche Google. Si vous avez un contenu en bonne position et que vous avez un CTR faible, vous avez encore du travail à faire.

Comment pouvez-vous optimiser le CTR ?

Si vous travaillez sous WordPress comme la plupart des gens, il n’y a rien de mieux que d’utiliser le plugin Yoast SEO pour aller dans la boîte d’édition au bas de chaque page et modifier le titre et la méta description SEO. En outre, vous pouvez mettre en œuvre des techniques de rédaction persuasive visant à obtenir plus de clics. Un autre élément intéressant que vous pouvez mettre en œuvre sont les étoiles de classement, avec un plugin gratuit comme celui-ci.

Dans ce billet, nous vous proposons de nombreuses actions concrètes et applicables pour optimiser votre CTR et améliorer votre référencement.

Temps de chargement lent

Un chargement lent est une autre erreur typique qui peut nuire à votre référencement et, dans le cas d’un chargement extrêmement lent, à l’expérience de l’utilisateur sur votre site web. Google souhaite que les sites web se chargent rapidement et sans interruption, tant dans la version de bureau que sur les appareils mobiles. Vous pouvez utiliser des outils tels que GTMetrix, Page Spaeed Insights ou Pingdom Tools pour mesurer la vitesse de chargement.

Idéalement, votre site devrait se charger en moins de 2 secondes et obtenir des notes proches de A-B dans des outils comme GTMetrix.

Quelles sont les erreurs qui peuvent affecter votre vitesse de chargement ?

  • Images non optimisées en largeur et en hauteur. Ne téléchargez jamais des images d’une taille supérieure à celle qui sera affichée sur le site web. Si vous allez mettre une image de 300px de large sur le web, si vous la téléchargez à 1200px, vous chargez le poids inutilement. Pour redimensionner les images à la bonne taille, vous pouvez utiliser des outils comme Photoshop, Fotor, PicMonkey, Gimp ou tout autre éditeur d’images.
  • Images non optimisées en poids. Une fois que vous avez les images à leur taille correcte, vous devez optimiser leur poids en kilo-octets, sans perdre en qualité. Avec des outils en ligne comme Tinypng, vous pouvez le faire facilement. De plus, dans WordPress, vous disposez de plugins comme EWWW Image Optimizer ou WP Smush, qui le font automatiquement.
  • Trop de plugins ou d’extensions dans votre gestionnaire de contenu. Les plugins vous facilitent la vie et vous permettent de faire des choses merveilleuses, mais n’en faites pas trop, car vous risquez de surcharger votre site web de demandes. Essayez de ne pas avoir plus de 10-15 plugins dans votre web. Même si vous pensez que certains d’entre eux sont essentiels, vérifiez votre site web avec un sens critique et un esprit d’optimisation et nettoyez ceux qui ne sont pas super nécessaires.
  • Pop ups et éléments javascript. Ce type d’éléments surcharge le poids de votre web lors des requêtes au serveur et comprend de nombreux appels à des fichiers javascript. En outre, Google ne veut pas les voir, même dans les peintures sur les appareils mobiles. Et, quant à l’utilisateur, elles sont parfois trop envahissantes. D’autres éléments tels que les curseurs, la parallaxe, la lightbox, les mégamenus et en général tout type d’effet ou d’animation utilisant le javascript peuvent également être assez lents. Utilisez-les avec modération.
  • Hébergement lent. Des serveurs bon marché et de mauvaise qualité ne sont généralement pas une bonne option. Même si vous économisez un peu d’argent, ils finissent par vous nuire à long terme. Non seulement à cause de leur lenteur, mais aussi à cause de leur sécurité et de leur soutien insuffisants. Engagez toujours un hébergement rapide et de qualité, ça vaut le coup.
  • Les pages sont trop grandes. Les pages avec trop de contenu ont tendance à ralentir la charge, bien qu’en incluant suffisamment de texte, elles puissent aussi être bonnes pour le référencement. La clé est de trouver le bon équilibre. D’autre part, les pages de type navigation sur la page, c’est-à-dire celles qui comportent toutes les sections dans une seule URL, ont tendance à accumuler trop de contenu dans une seule page et rendent difficile l’optimisation de la vitesse. En outre, dans de nombreux cas, mais pas tous, elles ne sont généralement pas bonnes pour le référencement, car elles réduisent le nombre d’URL et diminuent la possibilité de travailler avec différents mots-clés séparément.

En quoi un temps de chargement long vous fait-il du mal ?

Une charge excessivement lente peut affecter votre positionnement et également détériorer l’expérience de l’utilisateur, ce qui peut aussi indirectement influencer le degré de satisfaction des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre site web.

Comment savoir si votre site web est trop lent ?

Analysez votre domaine avec l’outil GTMetrix, qui vous donnera des mesures très intéressantes, telles que le Page Speed Score, (score global pour les paramètres de performance que Google considère comme importants) ou la vitesse de chargement du site, ainsi que le poids des pages et le nombre de requêtes externes et internes que votre site web fait fonctionner.

Quand peut-on dire que le web est lent ? Essayez de ne pas le laisser monter pendant 3 secondes au maximum. Et, à partir de là, optimisez autant que vous le pouvez.

Comment résoudre le problème de site lent ?

L’optimisation des performances de votre site web est appelée WPO (Web Performance Optimization). Il existe de nombreuses actions que vous pouvez appliquer pour améliorer la vitesse de votre site web.

Les plus courantes sont l’optimisation du poids et de la taille des images, l’utilisation d’un système de cache, le chargement différé des éléments du web, la location d’un plan d’hébergement rapide ou la réduction des plugins et des ressources externes dont votre web a besoin pour fonctionner, comme les feuilles de style, les fichiers Javascript ou les codes pour insérer des éléments provenant d’autres web.

Dans cet article de notre blog, nous vous présentons 4 actions réelles et applicables pour optimiser la vitesse de votre site web. Dans cet autre article, je vous explique comment optimiser un site WordPress étape par étape pour améliorer la vitesse de chargement, et vous comprendrez également ce que signifient les résultats donnés par GTMetrix d’un point de vue technique.

URL non optimisés

Un autre aspect à ne pas manquer est l’optimisation de vos URL et de vos slugs, car Google en tient compte. Vérifiez votre site web et assurez-vous que c’est bien le cas :

  • Ils comprennent l’expression de recherche ou les mots clés du contenu, séparés par des traits d’union intermédiaires et sans prépositions, conjonctions ou articles, car ce ne sont pas des mots pertinents. La structure de vos slugs (la partie de l’URL qui apparaît à droite du domaine à partir de la barre oblique /) doit être la suivante : /expression-key. L’URL complète ressemblerait donc à ceci : domain.com/expression-key. Dans ce cas, la limace est /expression-key.
  • Une autre question que vous devriez analyser est la façon dont les dossiers ou les répertoires sont construits dans les URL. Essayez de ne pas éloigner trop les contenus les plus pertinents du domaine principal. Ne faites pas des choses comme ça : domaine .com/catégorie/sous-catégorie/slug. Cela reviendrait à dire à Google que la page de fin n’est pas très pertinente car elle est trop éloignée du domaine principal, donc elle est moins alimentée par son transfert d’autorité. Simplifiez, ordonnez correctement et de manière significative, et essayez de faire des URL courtes tant que vous n’avez pas beaucoup d’URL sur votre site, car dans ce cas, vous devriez les organiser par niveaux pour faciliter l’exploration par Google.

En quoi des URL non optimisées vous font-elles du mal ?

L’utilisation d’URL non optimisées, excessivement longues et pleines de mots non pertinents n’est pas recommandée. Google préfère les URL conviviales et sémantiques, car il les comprend mieux. L’utilisateur aussi.

Comment savoir si vos URL ne sont pas optimisées ?

Pour vérifier facilement les URL d’un site web, vous pouvez utiliser la commande site : dans Google et vous pourrez voir tous vos SERP avec leurs URL. Vous pouvez également utiliser des outils comme Screaming Frog. Dans cet article, nous vous en dirons plus sur son fonctionnement et sur ce que vous pouvez faire avec Screaming Frog.

Comment remédier aux URL non optimisées ?

Lorsque vous créez de nouvelles URL (ou sur des pages existantes*), allez dans votre éditeur d’URL (vous pouvez le faire dans n’importe quel CMS) et optimisez-les. Ne laissez que les mots-clés, séparés par des demi-scripts, et supprimez tout le reste.

* IMPORTANT : Attention, si vous changez l’URL d’une page, même s’il ne s’agit que d’une préposition, vous supprimez complètement l’URL précédente. Dans ce cas, veillez à rediriger l’ancienne URL vers la nouvelle avec un 301 permanent, afin de déplacer une grande partie de l’autorité, du trafic et des liens que l’ancienne URL avait vers la nouvelle. Si vous ne redirigez pas, vous perdrez toutes ces valeurs et repartirez de 0, ce qui sera très négatif pour votre référencement.

Un site non responsive

À ce stade, il n’y a pas d’excuses. Tous les sites web doivent s’adapter parfaitement à tout appareil. Vous pensez peut-être que votre site web est parfaitement adapté parce que les spécifications du modèle que vous avez acheté le disent. Mais ne soyez pas trop confiant.

Regardez attentivement comment le site se comporte sur les différents appareils mobiles et tailles d’écran, car vous pourriez parfois être surpris. Tous les modèles ne s’adaptent pas parfaitement à tous les appareils, et il serait dommage que les utilisateurs d’un certain appareil ne puissent pas profiter d’une expérience utilisable sur votre site web en raison de cet aspect.

Si vous trouvez des erreurs dans un appareil, par exemple : un texte sort de l’écran, un bouton est trop petit pour qu’on puisse le cliquer facilement, les entrées ont un texte très petit et illisible, etc… Comment le résoudre ?

  • Si le modèle se trouve dans la période de soutien, écrivez aux développeurs du sujet pour les informer du problème et leur demander une solution. Ils doivent peaufiner leur produit du mieux qu’ils peuvent, et dans de nombreux cas, c’est le retour d’information des utilisateurs qui leur permet de l’améliorer petit à petit.
  • Si vous utilisez WordPress, vous disposez de plugins comme WP Touch qui vous permettent de toucher certains éléments et de les rendre réactifs, mais pas tous, de sorte que vous pouvez les utiliser pour de petites touches de texte et autre chose.
  • Une autre option consiste à modifier vous-même le code CSS de votre modèle et à personnaliser chaque élément de chaque plage d’écran. Il n’est pas très difficile de toucher le CSS, mais cela nécessite certaines connaissances. C’est pourquoi j’ai préparé un article dans lequel j’explique comment vous pouvez modifier avec le CSS plusieurs aspects de base et avancés de votre modèle et même personnaliser l’aspect réactif de votre site web avec des requêtes médias CSS.

En quoi un site non responsive vous fait-il du mal ?

Google a déjà dit il y a quelque temps que les sites web doivent offrir un contenu adaptable à tous les appareils. Si vous ne respectez pas cette prémisse, vous pourriez voir vos positions mises à mal. En outre, comme c’est le cas pour d’autres facteurs, il ne s’agit pas seulement de Google, mais aussi des utilisateurs.

Comment les utilisateurs interagissent-ils avec un contenu qui n’est pas adapté à leur appareil ? Ils ont tendance à partir plus tôt, ce qui affecte négativement le temps moyen qu’ils passent sur votre site web, et il est fort possible qu’ils décident de partir sans interagir avec votre site web, ce qui augmenterait le taux de rebond.

N’oubliez pas non plus que le référencement sert à amener du trafic sur votre site et que ce trafic doit être rendu aussi rentable que possible. Les utilisateurs ont tendance à réaliser moins d’actions rentables sur un site web qui ne leur offre pas un contenu adapté. En d’autres termes, pensez à la conversion.

Comment savoir si votre site web n’est pas responsive ?

C’est très simple : il suffit d’ouvrir votre site web sur différents appareils et de voir ce qui se passe. Si le contenu ne s’adapte pas verticalement et dépasse l’écran sur les côtés, vous obligeant à naviguer latéralement, si les boutons et le texte semblent trop petits, si le site web ressemble à celui que vous voyez sur l’écran du bureau, votre site ne répond pas.

En plus de l’analyser directement sur chaque appareil, et afin de ne pas avoir à les acheter tous, vous pouvez utiliser l’outil gratuit Responsive Design Checker pour simuler l’apparence de votre site web sur différents appareils.

Comment puis-je régler ce problème de responsive design ?

En théorie, pratiquement tous les modèles que vous utilisez pour concevoir votre site web sont réactifs. Néanmoins, vous feriez bien d’analyser la réactivité du modèle que vous envisagez d’acheter, car ils ne sont pas tous optimisés de la même façon et certains sont clairement mieux adaptés que d’autres.

Si vous avez besoin d’ajuster encore plus les versions réactives de votre site web, vous pouvez le faire par le biais du code CSS, avec les fonctions Media Queries. Dans cet article du tutoriel CSS, je vous explique comment appliquer parfaitement ces fonctions de code à votre site web afin d’obtenir une réactivité avancée.

Dans le cas où votre site web est fait sur mesure avec du code pur, c’est-à-dire qu’il n’utilise pas un système de gestion de contenu tel que WordPress ou similaire, vous n’avez pas d’autre choix que de toucher directement le code CSS comme je l’ai expliqué ci-dessus. L’article est rédigé étape par étape et de manière à être facile à comprendre. Toutefois, si vous trouvez cela trop compliqué, demandez l’aide d’un promoteur.

Ne pas définir de domaine préféré

C’est quelque chose qui ne devrait se produire en aucun cas et qui, en fait, n’arrive pas souvent, mais cela arrive parfois dans certains hébergements pas très bons ou lorsque les techniciens de votre web ont mal géré le domaine. Cela peut être très dommageable pour votre positionnement.

Si vous avez votre site web dans la version www et que vous l’avez aussi dans la version sans www, vous montreriez le même contenu dans deux URL différentes, ce qui serait une duplication du contenu d’un livre.

Il est donc essentiel que votre hébergement ait établi la version préférentielle ou canonisée de votre domaine, et qu’une redirection d’une version à l’autre se fasse automatiquement.

En quoi ne pas avoir défini de domaine préféré vous nuit-il ?

Si vous ne redirigez pas correctement les versions de votre domaine, vous risquez de tomber dans un contenu manuel dupliqué, le web étant entièrement reproduit en tant que miroir dans les différentes versions.

Comment savoir si vous n’avez pas de nom de domaine préféré correctement redirigé ?

Mettez dans votre navigateur l’adresse de votre site web avec www. puis mettez-la sans www, c’est-à-dire uniquement le domaine .com. Si dans les deux cas, l’URL reste telle quelle, sans rediriger l’un vers l’autre, vous tombez dans cette erreur et vous devez la résoudre au plus vite.

Comment résoudre le problème de domaine préféré ?

Parlez à votre hébergeur et demandez-lui de le faire pour vous. Dans les bons hébergements, l’assistance vous aide dans tout ce qui est possible et résout ce genre de questions techniques avancées.

Si ce n’est pas le cas avec votre hébergement, faites-le vous-même, en éditant le fichier .htaccess qui se trouve à la racine de votre site web dans l’hébergement, à l’intérieur des fichiers et des dossiers du site. Vous pouvez le faire via le gestionnaire de fichiers de l’hébergement ou via FTP avec des outils tels que Filezilla. Si vous ne trouvez pas ce fichier dans la racine de vos fichiers web, assurez-vous de mettre en évidence les fichiers cachés.

Une fois dans le fichier .htaccess, pour que la version www redirige automatiquement vers la version du domaine uniquement sans www, ajoutez ce qui suit :

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.tudominio.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://tudominio.com/$1 [L,R=301]

Très important : ne mettez pas cette expression dans une autre, veillez à la mettre séparément pour qu’elle n’affecte pas les autres fonctions du site.

Ne pas avoir de https

La version sécurisée de l’URL (SSL) est quelque chose que vous devriez déjà avoir en place sur votre site. Non seulement parce que Google le recommande déjà, mais aussi parce qu’il empêche vos internautes de partir lorsqu’ils constatent que votre site n’est pas sécurisé, ce qui pourrait faire baisser le temps moyen que vous y passez et augmenter votre taux de rebond, ainsi que nuire à vos objectifs de conversion en raison de l’insécurité du site.

À mesure que les navigateurs commencent à montrer plus clairement l’absence de SSL, les utilisateurs sont de plus en plus conscients. Et sur un site transactionnel, vous devez l’installer maintenant.

Comment savoir si vous avez le https ou non ? Dans le navigateur, regardez dans la barre d’adresse où votre domaine est écrit et voyez s’il inclut le s dans le protocole http comme ceci : https://dominio.com. Vérifiez également s’il y a des icônes ou des messages du navigateur indiquant que le site n’est pas sécurisé.

Comment y remédier ? Dans l’hébergement professionnel, l’installation du https est généralement simple, même dans certains cas, il est déjà inclus gratuitement dans le pack de base. Il suffit de lancer la fonctionnalité ou de contacter l’équipe de support du serveur pour la faire fonctionner.

En quoi ne pas avoir de https vous fait-il du mal ?

Google a déjà déclaré il y a quelque temps que la sécurité sur Internet est une priorité. Vous pouvez le lire ici. Par conséquent, ne pas avoir le protocole https dans votre domaine, même si cela ne vous pénalise pas directement, est quelque chose que Google n’aime pas beaucoup. Alors pourquoi prendre le risque ?

En outre, comme les navigateurs montrent plus visiblement et clairement qu’un site web ne dispose pas de SSL, cela peut devenir un élément dissuasif pour certains utilisateurs, qui pourraient quitter votre site en raison de l’insécurité évidente qu’il offre, ce qui affecterait la permanence et le rebond.

Comment savoir si vous n’avez pas de https ?

Très simple : regardez la barre d’adresse de votre navigateur et voyez si votre domaine inclut le protocole https ou http. Si votre navigateur n’affiche pas les protocoles, copiez le domaine directement depuis la barre du navigateur, puis collez-le ailleurs pour voir s’il inclut ou non le protocole https.

Comment régler le problème de https ?

Parlez à votre serveur web pour l’activer. Certains hôtes l’incluent dans leur plan et il suffit de le demander. Les autres hébergements vous facturent ce service séparément, bien qu’il ne soit généralement pas très coûteux.

Ne pas avoir la version sécurisée de votre site web peut nuire à votre #SEO. Découvrez comment le résoudre

Beaucoup de liens avec la même ancre

Comme Google a affiné son algorithme Penguin, il y a moins de place pour la maladresse et le risque dans l’achat de liens et autres stratégies de création de liens.

Une erreur typique lorsque vous achetez des liens ou que vous faites du blogage d’invités ou, en bref, que vous forcez d’une certaine manière l’entrée de liens vers votre site web, est d’avoir tendance à toujours utiliser le même texte d’ancrage ou un texte très similaire, avec un mot-clé précis ou une marque + un mot-clé. Cet a priori ne devrait pas être mauvais, en fait il est très bon que les textes d’ancrage des backlinks qui pointent vers votre page comportent des mots-clés.

Le problème est que vous utilisez toujours les mêmes ou très similaires, et qu’ils ont une structure très similaire, avec marque + mot-clé. C’est tellement idyllique et rare que Google peut suspecter un modèle de lien non naturel, ce qui pourrait les amener à pénaliser votre site. Gardez à l’esprit qu’en général, lorsqu’ils se lient à vous naturellement, ils ne mettent souvent que le nom de votre marque ou des mots autres que des mots-clés dans le texte d’ancrage, et Google le sait.

En quoi avoir trop de liens avec la même ancre vous fait-il du mal ?

Google peut vous pénaliser par le biais de l’algorithme Penguin s’il détecte un profil de lien entrant (ou sortant) où il y a une correspondance massive de texte d’ancre.

Comment savoir si vous avez un profil de liens avec des ancres massives ?

Il existe de nombreux outils gratuits pour analyser les liens et les ancres. L’explorateur cognitif SEO Backlink Explorer est très intéressant. Il existe également des outils payants comme Ahrefs, Semrush, Sistrix, etc. Vérifiez votre domaine avec l’un de ces outils et obtenez vos conclusions.

Outre l’utilisation d’outils, vous devez aussi savoir plus ou moins si vous achetez généralement massivement des liens avec les mêmes ancres, ou si vous les placez sur d’autres sites. Faites attention à cela.

Comment résoudre le problème des ancres massives ?

Si les liens entrants sont bons, parlez à la personne qui les a placés afin qu’elle puisse modifier le texte d’ancrage. S’il s’agit de liens toxiques ou s’ils semblent suspects, utilisez immédiatement l’outil Disavow de Google.

S’il s’agit de liens sortants de votre site, il suffit d’aller les modifier. Utilisez toujours des mots différents et variés pour placer vos liens, en particulier dans les URL où vous faites beaucoup de liens vers d’autres sites web.

Liens internes non optimisés

Les liens internes sont un facteur important pour optimiser le référencement de votre site. Par conséquent, le fait de ne pas optimiser le lien interne peut nuire à votre positionnement.

Les liens internes permettent, d’une part, le transfert d’autorité d’une URL à une autre. D’autre part, ils permettent d’explorer votre site, puisque Google suit les URL en sautant de l’une à l’autre, c’est-à-dire en suivant la trace des liens (à condition qu’il s’agisse de liens de suivi et que les URL ne soient pas refusées par les robots).

De plus, les liens internes vous permettent de tirer parti des soumissions des autorités internes en utilisant des textes d’ancrage avec des mots-clés qui fonctionnent sur les pages cibles. De plus, un bon lien interne vers le contenu pertinent permet de réduire le taux de rebond et facilite la rétention des utilisateurs et le nombre de pages vues.

En quoi avoir des liens internes non optimisés vous fait-il du mal ?

Si les liens internes sont insuffisants, cela peut affecter l’exploration de votre site par Google et la transmission interne de vos URL par les autorités. En outre, les liens élargissent et contextualisent le contenu pour l’utilisateur, ce qui peut favoriser la rétention des utilisateurs et réduire les taux de rebond.

Comment savoir si vous avez des liens internes non optimisés ?

Vous pouvez l’analyser directement dans l’outil Liens internes de la console de recherche Google. Vous pouvez y voir quelles sont les URL de votre site les plus liées en interne et à partir de quelles URL.

Comment résoudre le problème des liens internes non optimsés ?

Reliez, reliez et reliez tout le temps et chaque fois que vous le pouvez, des informations complètes pour satisfaire l’utilisateur plus et mieux.

Ne pas optimiser l’expérience de l’utilisateur

L’expérience utilisateur, c’est-à-dire la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site, est un aspect important que vous ne pouvez pas négliger. L’expérience de l’utilisateur comprend des concepts tels que la convivialité du site, la lisibilité, la facilité d’effectuer des actions sur le web, la compréhension simple de l’ensemble du processus de conversion, etc.

Si vous ne travaillez pas sur l’expérience utilisateur, vous faites une erreur. Ce n’est pas que Google n’aime pas les sites qui n’optimisent pas l’expérience de l’utilisateur, dans ce cas c’est l’utilisateur lui-même qui vous « pénalise » par son comportement au sein du site. Si l’on considère que les signaux de l’utilisateur (temps d’arrêt, rebond, CTR, etc.) sont de plus en plus importants pour Google lors du classement des sites, c’est un aspect que vous ne pouvez pas ignorer.

Par exemple, une fenêtre contextuelle qui apparaît trop tôt et interrompt la navigation de l’utilisateur sur votre site, ou qui, sur les appareils mobiles, occupe tout l’écran et ne peut être facilement fermée, ce qui frustre l’utilisateur et l’amène à quitter votre site prématurément.

Le référencement est fait pour être pertinent pour les personnes qui consomment votre contenu, même si c’est Google qui décide des critères de classement. Par conséquent, si l’utilisateur ne vous aime pas, Google ne vous aime pas. Gardez cela à l’esprit.

En quoi ne pas optimiser l’expérience utilisateur vous fait-il du mal ?

Un site web qui n’optimise pas l’expérience de l’utilisateur peut entraîner une détérioration des signaux de navigation de l’utilisateur au sein du site. En d’autres termes, il peut réduire le temps moyen passé sur le site et augmenter le taux de rebond. Cela est préjudiciable au référencement.

Comment savoir si l’expérience de l’utilisateur sur votre site n’est pas bonne ?

Vous pouvez analyser les mesures de trafic, la permanence et le rebond en fonction des conceptions mises en œuvre. Vous pouvez également surveiller la navigation des utilisateurs grâce à des cartes thermiques et des enregistrements. Voici un outil permettant de réaliser ces analyses complètes.

Vous pouvez également sonder un échantillon significatif de vos utilisateurs afin de recueillir leurs commentaires sur leur expérience sur le site.

Comment résoudre le problème de l’expérience utilisateur ?

La meilleure chose que vous puissiez faire est de mesurer constamment le niveau de satisfaction des utilisateurs de votre site web, jusqu’à ce que vous puissiez leur offrir la meilleure expérience possible.

Cannibalisation

Une erreur de référencement qui se produit souvent et qui peut vous faire beaucoup de mal est la cannibalisation. Nous parlons de pénalisation lorsque vous avez plus d’une URL pour un seul mot-clé ou une seule intention de recherche, de sorte que vous dispersez l’autorité parmi une ou plusieurs URL et que vous vous faites concurrence avec vos propres URL.

Je vais l’expliquer plus simplement avec un exemple : vous avez une entrée qui est en compétition pour le mot-clé « Guide pour apprendre le référencement » et vous en créez une nouvelle qui fonctionne avec le même mot-clé, ou même, un mot-clé différent mais qui répond à la même intention de recherche, comme : « Manuel pour apprendre le référencement ».

Si vous faites cela, Google ne sait pas très bien quelle est l’URL de votre site qui est la plus pertinente pour cette intention de recherche, vous perdez donc de la compétitivité pour cette requête et vous risquez de ne pas obtenir une bonne position pour aucune d’entre elles.

De plus, toutes les autorités, les liens, les parts, etc., qui gagnent ces URL, sont éparpillés parmi eux au lieu d’avoir tout cela dans une seule URL super compétitive et qui peut aspirer à atteindre le sommet dans Google.

C’est une erreur de travailler avec le même mot-clé dans toutes vos URL. Cela ne vous rend pas plus fort dans l’ensemble pour ce mot-clé.

Rappelez-vous : 1 URL = 1 intention de recherche ou mot-clé.

En quoi la cannibalisation d’URL vous fait-il du mal ?

Répandre l’autorité de vos mots clés entre différentes URL est la pire stratégie possible. Ce type d’erreur finit par nuire à votre positionnement. Vous devez indiquer très clairement à Google que vous avez l’intention de travailler sur une intention de recherche différente pour chaque URL, sinon vous risquez de ne pas savoir quelle URL afficher pour certaines recherches.

Comment savoir si votre contenu est cannibalisé ?

D’une part, analysez vos contenus globalement et essayez de les regrouper par intention de recherche. Si deux articles proposent un contenu qui répond à l’intention de recherche du même utilisateur, pourquoi les mettre séparément au lieu de fusionner les deux contenus en un seul pour offrir encore plus de valeur ?

En outre, des outils comme Sistrix vous permettent de savoir rapidement si vous avez des URL cannibalisées concurrentes.

Comment résoudre le problème de cannibalisation ?

Tout d’abord, avant de commettre des erreurs, il faut planifier à l’avance. Créer un plan de contenu et programmer la publication des pages et des entrées autour de mots-clés différenciés.

Deuxièmement, il faut optimiser ce qui existe déjà. Si vous voyez que deux ou plusieurs URL sont en concurrence pour le même mot-clé ou la même intention de recherche, regroupez-les en une seule et essayez de créer des pages de grande valeur qui offrent absolument tout ce dont l’utilisateur pourrait avoir besoin pour satisfaire sa demande d’information. Parfois, il y a des URL cannibales qui n’ont même pas de contenu. Dans ce cas, il suffit de les désindexer.

Ne pas avoir de Sitemap

Le fichier Sitemaps aide à l’exploration et à l’indexation par Google. C’est donc un dossier important pour optimiser votre référencement et ne pas l’avoir n’est pas recommandé.

Ce fichier indique à Google quelles sont les URL pertinentes de votre site et que vous souhaitez être indexé oui ou oui dans le moteur de recherche. Le fait de disposer de Sitemaps permet d’améliorer l’indexation générale du site et de faire comprendre à Google le contexte des URL que vous essayez d’indexer.

En quoi le fait de ne pas avoir de Sitemap vous fait-il du mal ?

L’absence de fichiers Sitemaps peut entraîner des problèmes d’indexation lente ou même du contenu que vous ne pouvez pas indexer, avec les dommages que cela implique pour le référencement.

Comment savoir si vous avez des Sitemaps ou non ?

Grâce à l’outil gratuit Sitemap Test, vous pouvez rapidement voir si votre site web dispose ou non d’un Sitemap. De plus, si votre site web est sous WordPress avec SEO Yoast, vous pouvez essayer de mettre directement dans le navigateur www.tudominio.com/sitemap_index.xml, car c’est à cette adresse que les Sitemaps sont hébergés.

Comment résoudre le problème de Sitemap ?

Si vous n’avez pas de Sitemaps, vous pouvez les créer avec SEO Yoast (dans WordPress) ou utiliser un générateur de Sitemaps et ensuite télécharger le fichier à la racine de votre hébergement.

Ne pas vérifier et réparer les erreurs 404

Les erreurs 404 sont toutes ces URL à l’intérieur de votre site qui ne sont pas trouvées. Pourquoi ? Peut-être parce que l’URL a été modifiée, que la page a été supprimée ou que quelqu’un vous a mal orienté.

En quoi ne pas vérifier et réparer les erreurs 404 vous fait-il du mal ?

Si vous ne vérifiez pas périodiquement votre site pour détecter les erreurs 404, vous risquez de perdre du trafic vers les zones concernées du site, car les utilisateurs arrivent à des pages qui n’existent plus au lieu d’être redirigés au bon endroit. Et non seulement cela compromet le trafic, mais vous pourriez également nuire à l’efficacité de l’exploration, car Google perd du temps à explorer ces 404.

Comment savoir si vous avez des erreurs 404 ?

Vous pouvez l’analyser dans la console de recherche, sous « Erreurs de rampage », et aussi avec « Screaming Frog ». Cet outil vous montre également les pages que vous mettez avec la redirection 301 afin que vous puissiez voir les 404 déjà résolus.

Comment résoudre le problème des erreurs 404 ?

Une erreur 404 est résolue comme suit, selon le cas :

  • Si une page a changé d’URL, elle redirige avec 301 de l’ancienne vers la nouvelle. Voici un plugin gratuit pour faire des redirections 301.
  • Si l’URL 404 ne vous dit rien et que vous ne savez pas où la rediriger, faites-le par défaut vers la page d’accueil du site.
  • S’il s’agit d’un 404 qui ne provient d’aucune URL réelle, mais qui a été généré dynamiquement et n’est pas pertinent, vous n’avez rien à faire.

Liens sortants brisés

Les liens brisés sont des liens sortants de votre site vers d’autres sites qui ne fonctionnent pas ou dont le contenu a été supprimé ou dont l’URL a été modifiée. Le fait d’en avoir beaucoup peut être un problème.

La raison : Google explore les liens de votre site et perd du temps à les suivre. Forcer le moteur de recherche à dépenser les ressources du budget d’exploration pour passer par tous ces liens brisés n’a aucun sens et pourrait empêcher Google d’explorer ou d’indexer certaines de vos URL.

En outre, pour l’expérience de l’utilisateur, les liens brisés sont une nuisance pour l’utilisateur qui clique dessus et indiquent également un manque d’optimisation d’un site web.

En quoi ne pas vérifier les liens sortants brisés vous fait-il du mal ?

Pire efficacité de l’exploration et plus mauvaise expérience de l’utilisateur. Cela peut avoir des conséquences sur le budget-temps, notamment lorsque de nombreux liens de votre site web ne fonctionnent pas. De plus, un contenu mal optimisé et mal revu avec des liens sortants rompus peut être perçu par l’utilisateur comme un contenu dépassé et inutile, ce qui peut nuire au temps de latence, au rebond et à l’apparence de valeur du contenu.

Comment savoir si vous avez rompu les liens sortants ?

C’est très simple. Entrez votre domaine dans cet outil, et détectez et résolvez les erreurs que vous trouvez.

Comment résoudre le problème des liens sortants brisés ?

Dans ce cas, vous n’avez pas d’autre choix que de résoudre les liens un par un, en les reliant bien, en cherchant des alternatives aux liens des sites web qui n’existent plus, ou en supprimant directement le lien. Cependant, si vous travaillez sous WordPress, vous disposez d’un plugin très utile qui vous facilite grandement la tâche, puisqu’en plus de détecter les liens brisés, il vous amène directement à chacun d’entre eux afin que vous puissiez les résoudre rapidement.

Ne pas utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux influencent-ils le référencement ? On ne peut pas dire qu’ils ont une influence directe, mais ils peuvent être un facteur d’influence corrélé.

C’est-à-dire que le fait de ne pas avoir plus d’adeptes améliorera le positionnement de votre contenu, c’est évident. En revanche, si vous avez des communautés d’utilisateurs actives et bien segmentées par intérêts, lorsque vous publiez à partir de vos profils sociaux, vous pouvez parvenir à envoyer du trafic vers votre site, pour autant que le contenu que vous publiez ait de la valeur pour les utilisateurs.

Il est donc important que vous optimisiez la façon dont vos URL apparaissent dans les réseaux sociaux afin d’augmenter les clics qu’elles génèrent vers votre site web. Et cela peut être optimisé en utilisant des balises de code HTML.

En quoi ne pas utiliser les réseaux sociaux vous fait-il du mal ?

Ne pas optimiser la manière dont votre contenu est affiché sur les réseaux est en partie une renonciation au potentiel de trafic que vous pouvez en tirer. Bien que les réseaux sociaux n’influencent pas directement le référencement, ils ajoutent du trafic à votre site web, surtout au début lorsque vous n’avez pas encore indexé ou positionné votre contenu dans Google.

Comment savoir si vous n’avez pas de marqueurs sociaux ?

Vérifiez si les cases de votre contenu partagé dans les réseaux affichent l’image que vous souhaitez afficher, généralement l’image principale ou l’en-tête. Vérifiez également si le titre et la description sont affichés correctement.

En outre, vous pouvez analyser le code de votre site web (bouton de droite > Afficher la source de la page). Dans la partie code, vous pouvez effectuer une recherche avec Contrôle + F (sur PC) ou Commande + F (sur Mac) et voir si les balises sociales apparaissent et sont remplies. Vérifiez surtout que les champs titre, description et image sont remplis, car ce sont les plus visibles et les plus déterminants pour motiver les utilisateurs à cliquer.

Comment le résoudre ?

Vous avez deux options. Si votre site web est réalisé sous WordPress, l’une des meilleures solutions consiste à utiliser le plugin Yoast SEO, qui permet d’ajouter les balises sociales dans la section « Social ».

Si votre site web est fait sur mesure avec du code pur, vous devez ajouter ces balises à la main à l’intérieur de la balise <head>/head> header.

Pour Facebook, Linkedin et Google Plus :
<meta property= »og:title » content= » » />
<meta property= »og:type » content= » » />
<meta property= »og:url » content= » » />
<meta property= »og:image » content= » » />

Pour Twitter :
<meta name= »twitter:card » content= » »>
<meta name= »twitter:url » content= » »>
<meta name= »twitter:title » content= » »>
<meta name= »twitter:description » content= » »>
<meta name= »twitter:image » »>

Faire du Cloaking

Le Cloaking est une vieille technique de blackhat qui consiste à essayer de tromper le moteur de recherche et l’utilisateur, comme par exemple : montrer un contenu à l’utilisateur et un autre différent des bots qu’il traque. Si vous utilisez ce type de technique, vous serez très probablement pénalisé par Google. Il est donc préférable de ne pas vous engager dans ce type de tricherie, surtout si vous n’êtes pas un référenceur très expérimenté.

Quelques exemples de blackhat :

  • Mettre du texte avec la même couleur de fond ou hors de l’écran pour que Google l’indexe mais que l’utilisateur ne le voit pas.
  • Afficher un contenu ou un autre en fonction de l’IP de l’utilisateur.
  • Faites plusieurs redirections pour que l’utilisateur finisse par voir un contenu différent de celui qu’il attendait.
  • Insérez du contenu provenant d’autres sites web pour l’utilisateur et essayez de faire en sorte que le moteur de recherche indexe d’autres contenus camouflés.

En quoi le Cloaking vous nuit-il ?

Ces types de techniques ont peut-être fonctionné dans le passé, mais pas aujourd’hui. Google a appris à mieux comprendre le contexte de l’exploration et peut parfaitement détecter si on essaie de vous piéger ou si la version explorée pour le robot et la version pour l’utilisateur sont différentes.

Comment savoir si vous avez fait du Cloaking ?

Si vous gérez vous-même le référencement de votre site web, il n’y a aucun doute à ce sujet. Si vous avez engagé un spécialiste et que vos positions et vos visites se sont détériorées depuis longtemps, il a peut-être procédé à des pratiques extrêmes qui auraient pu vous pénaliser. Ne laissez jamais votre projet entièrement entre les mains de quelqu’un d’autre s’il n’est pas totalement digne de confiance, et demandez-lui toujours un état de ce qu’il fait sur votre site web.

Comment résoudre le problème de Cloaking ?

En ne le faisant plus, c’est-à-dire en supprimant tous les codes et pièges du web qui sont conçus pour vous positionner en trompant le moteur de recherche et l’utilisateur. Si vous avez eu la malchance d’être sanctionné pour cela, même si vous avez déjà nettoyé votre site web, rien ne garantit que vous retrouverez des positions. Par conséquent, (opinion personnelle) il est préférable de faire un référencement responsable et de se concentrer sur la valeur réelle afin d’obtenir la rétention des utilisateurs, les liens et le CTR.

Avoir trop de contenu commercial et pas assez de valeur

Je l’ai souvent vu dans mon travail de référencement, mais heureusement moins aujourd’hui. Les clients qui vous disent que les blogs ne fonctionnent pas et lorsque vous regardez le contenu, ils vous font découvrir qu’ils essaient de vendre avec les billets au lieu de se concentrer sur l’ajout de valeur aux utilisateurs pour attirer les visiteurs et les retenir sur le site.

Un blog d’entreprise orienté vers le positionnement n’est pas bon pour raconter les dernières nouvelles de votre entreprise qui n’intéressent pas vos utilisateurs. Un blog n’est pas fait pour vendre des produits (c’est le but du magasin). Un blog est également inutile pour raconter la première chose qui vous vient à l’esprit. Vous devez faire une analyse de ce que vous voulez atteindre, de la cible et de ce qui l’intéresse. À partir de là, nous ferons une recherche par mots-clés et créerons un plan de contenu programmé.

Si votre blog n’attire pas de visites organiques ou de visites provenant de réseaux sociaux, ou n’est pas lié par d’autres utilisateurs, ou ne génère pas un temps moyen de permanence acceptable, demandez-vous pourquoi.

En quoi avoir trop de contenu commercial vous fait-il du mal ?

Si vous n’offrez pas un contenu de valeur qui intéresse vraiment les utilisateurs, ou qui les aide ou contribue d’une manière ou d’une autre, vous ne parviendrez pas à les attirer ou à les retenir sur votre site, ce qui portera préjudice aux aspects SEO liés à l’interaction des utilisateurs : CTR, temps d’arrêt et rebond. Sans oublier l’importance d’offrir un bon contenu pour créer une communauté et encourager la conversion.

En outre, si vous ne travaillez qu’avec des mots-clés commerciaux sur votre site web, c’est-à-dire ceux qui mentionnent des produits ou des services, vous laissez de côté le grand nombre de mots-clés informationnels qui peuvent avoir un volume de recherche encore plus élevé que les mots-clés transactionnels.

Tous les utilisateurs qui effectuent des recherches sur Internet ne savent pas exactement ce qu’ils veulent acheter au moment de la recherche, mais ils commencent par s’informer et affiner leur recherche à mesure qu’ils apprennent et contextualisent ce dont ils ont réellement besoin. Pourquoi ne pas proposer un contenu pour attirer ces utilisateurs dès le début du processus ? Dans le meilleur des cas, vous leur vendrez votre service ou votre produit, et dans le pire des cas, vous aurez réalisé un trafic très précieux.

Comment savoir si vous produisez un contenu de faible valeur ?

Un site web qui n’offre pas de valeur pour attirer les utilisateurs présente un certain nombre de caractéristiques très identifiables :

  • Il n’y a pas beaucoup de trafic sur le blog et aucun commentaire.
  • Les postes ne sont presque jamais partagées.
  • Les postes ne sont pas naturellement liées.
  • Le contenu ne génère pratiquement aucune interaction sur le réseau.
  • Les titres des articles sont peu attrayants et traitent de questions internes à l’entreprise.
  • Les images des en-têtes d’articles sont de mauvaise qualité, copiées d’autres sites ou n’ont que peu de rapport avec le contenu.
  • Les SERP ne sont pas optimisés et ne sont pas très cliqués dans Google (sous CTR).
  • L’aspect intérieur des entrées est peu attrayant, avec un texte brut qui ne se classe pas par taille, une faible utilisation de l’image et de la vidéo, peu d’extension.
  • Les entrées se limitent à reproduire les nouvelles de l’industrie sans fournir beaucoup plus
  • Les billets sont utilisés pour vendre directement les produits et services comme s’il s’agissait d’un catalogue.

Comment résoudre le problème d’un contenu trop commercial ?

La création d’un site web pertinent pour les utilisateurs n’est pas un travail de tous les jours. Il faut d’abord être honnête et critique vis-à-vis de la ligne éditoriale de l’entreprise et évaluer si ce que nous publions intéresse vraiment les gens. Le savoir est plus facile qu’il n’y paraît : les gens montrent ce qui les intéresse vraiment lorsqu’ils saisissent leurs expressions de recherche dans le moteur de recherche.

Par conséquent, après avoir effectué une recherche approfondie de mots-clés et créé un plan de contenu approprié, vous devez commencer à rédiger un contenu vraiment pertinent. Un contenu qui intéresse les utilisateurs parce qu’il résout un problème lié au service que vous offrez, ou parce qu’il les divertit, les amuse, les rend curieux ou leur donne le sentiment d’appartenir à une communauté.

Dans le cas où vous avez déjà un blog rempli de contenus peu pertinents, je vous recommande de regrouper le contenu, c’est-à-dire de regrouper par URL tous les articles qui apportent quelque chose de valeur et qui n’ont pas fonctionné par eux-mêmes ou qui ont fonctionné dans une intention de recherche similaire. Les URL que vous supprimez (si elles ont eu un certain trafic, un impact sur les réseaux, un lien ou tout autre type de pertinence) vous pouvez les rediriger toutes vers l’article principal.

Si le contenu doit être réalisé par quelqu’un d’autre sur demande, il est important que vous lui fassiez comprendre l’importance cruciale de rendre le contenu vraiment pertinent. Il ne s’agit pas seulement de prendre le mot-clé, de le mettre dans le titre et de l’écrire. Il ne s’agit pas non plus d’écrire des articles presque tous les jours simplement parce que vous publiez beaucoup, sans faire attention à la qualité de ce qui est publié. Il s’agit d’apporter une valeur ajoutée.

Ne pas établir de plan de référencement à moyen ou long terme

Si vous voulez que votre site web attire beaucoup de trafic et soit pertinent pour les utilisateurs, travaillez dessus de manière organisée et consacrez tout le temps et les ressources nécessaires.

Je pense que le référencement doit être compris comme une culture au sein de l’entreprise qui est mise en œuvre par des stratégies organisées, plutôt que comme un ensemble de trucs et de raccourcis pour « nous faire passer en premier dans Google » comme par magie.

Un bon référencement est une technique et c’est aussi l’exécution correcte de ces techniques. Par conséquent, l’OSE est une connaissance et un travail constant. Si vous voulez vous positionner en « rebondissant » ou en faisant de la « magie », vous risquez de ne pas atteindre votre objectif ou de vous retrouver avec votre site pénalisé.

En quoi ne pas avoir de plan de référencement vous fait-il du mal ?

Toute stratégie basée sur l’improvisation, c’est-à-dire en l’absence d’une véritable stratégie, risque de ne pas donner les résultats escomptés. Si vous n’établissez pas un plan de référencement qui fonctionne de manière organisée les aspects les plus importants du positionnement, vous allez avoir du mal à vous opposer à ceux qui le font déjà. Étudier et planifier des facteurs tels que l’élaboration d’un plan de contenu, l’optimisation constante du CTR dans nos SERP, les stratégies pour obtenir des liens dans le temps, etc.

Si vous ne planifiez pas, vous perdez le contrôle du processus. Si vous ne planifiez pas à l’avance, vous ne regardez pas au-delà du quotidien et vous n’anticipez pas ce qui peut arriver. Par exemple, si vous ne faites pas de recherche périodique sur les mots-clés, vous risquez d’être en retard pour certains mots-clés que votre concurrent est déjà en train de positionner.

Comment savoir si vous avez un bon plan de référencement ?

Planifiez-vous la création de contenu dans le temps ? Effectuez-vous périodiquement des recherches par mots clés pour détecter les nouvelles intentions de recherche ? Avez-vous marqué un nombre approximatif de liens à obtenir chaque mois et avez-vous planifié des stratégies pour les réaliser ? Avez-vous préparé un document détaillé où sont énumérées toutes les actions qui affectent le référencement et les avez-vous organisées dans le temps par ordre d’importance ? Avez-vous alloué le temps et les ressources économiques et techniques nécessaires pour réaliser chacune d’entre elles ?

Si la réponse à la plupart de ces questions est non, il se peut que vous travailliez avec trop d’improvisation et que vous n’ayez pas encore obtenu les résultats escomptés.

Comment pouvez-vous résoudre ce problème ?

Analysez votre secteur. Analysez votre concurrence. Analysez votre cible. Analysez votre propre stratégie avec un œil critique. Analysez qui vous êtes et quels sont vos objectifs de manière réaliste. Que voulez-vous atteindre ? Pouvez-vous y parvenir ? Avez-vous le temps et l’argent pour le faire ? Avez-vous besoin d’allouer plus de ressources internes et de changer les habitudes au sein de l’entreprise ?

Une fois que vous savez dans quel contexte vous êtes, faites un plan de référencement approfondi en y consacrant tout le temps et les ressources nécessaires. Il existe des modèles et des méthodologies développés par des professionnels du référencement qui peuvent être très utiles.

Et surtout, donnez au SEO l’importance qu’il mérite dans le cadre du reste des actions de votre stratégie globale de marketing numérique.

Avez-vous détecté l’une de ces erreurs sur votre site web ? En avez-vous détecté d’autres ?

Faire un bon référencement nécessite un travail, des connaissances et une expérimentation constants. Si vous travaillez sur le référencement de votre site web ou si vous êtes un professionnel, il est possible que vous connaissiez bon nombre des aspects que nous avons commentés dans le post, ou même que vous souhaitiez nous faire part d’autres erreurs ou problèmes connexes.

Il n’y a pas de point de vue unique dans le référencement. L’important est de partager et de mettre en commun nos propres expériences afin qu’ensemble nous puissions parvenir aux conclusions les plus justes possibles. Parfois, certains aspects peuvent faire l’objet d’un débat, car chaque cas est différent et les circonstances de chaque projet varient de l’un à l’autre.

Avec ce billet, je voulais vous faire part de certaines des erreurs de référencement les plus courantes que j’ai commises ou que j’ai vues dans les projets de mes clients. L’idée n’est pas de porter un jugement absolu sur les choses, mais de donner mon point de vue et de susciter un débat qui nous aidera tous à en savoir plus.

Découvrez également :