21 points à connaître absolument en SEO

Dans ce post, nous vous proposons 21 étapes super importantes pour faire du référencement. Il s’agit d’une compilation des points à prendre en compte pour optimiser votre site web et améliorer votre positionnement SEO.

Le duplicate content nuit au positionnement

Les contenus dupliqués sont mauvais pour le référencement, également du point de vue de l’expérience utilisateur. Vous voyez souvent des sites web dont les catégories ou les systèmes de catégorisation sont mal structurés et se chevauchent. Google ne sait pas lequel positionner, car ils se font concurrence pour la même chose et finissent par cannibaliser. Par exemple « Cours en ligne » et « Cours en ligne 2016 ». Google ne sait pas quel contenu répertorier car ils sont en concurrence pour le même mot-clé.

Augmenter la durée de votre site web

L’engagement ou l’interaction de l’utilisateur avec le contenu est crucial. Si l’utilisateur clique sur un résultat de recherche et quitte le site trop rapidement, cela lui est préjudiciable. Leur réponse ou leur satisfaction quant au contenu n’est pas satisfaite.

Google détecte ce comportement de l’utilisateur et finit par positionner les sites web de façon plus défavorable lorsque les utilisateurs restent peu de temps après avoir cliqué sur ce résultat dans le moteur de recherche.

L’importance du CTR dans le référencement

Si, bien qu’apparaissant en bonne position, personne ne vous perfore, quelque chose ne va pas. Il est important d’analyser avec la console de recherche Google les recherches pour lesquelles vous apparaissez dans Google et quel pourcentage de clics (CTR) chacun obtient. Vous pouvez ainsi découvrir quels titres ne sont pas bien optimisés et n’offrent pas ce que les gens recherchent.

Le CTR est l’un des facteurs les plus importants du référencement, car il montre à quel point les gens s’intéressent à vos résultats.

Un conseil pour améliorer votre CTR : optimisez les méta descriptions de chacun de vos contenus, en offrant des informations précises et précieuses dans ces 155 caractères pour obtenir le clic de l’utilisateur.

Liens entrants vers votre site web

Google les comprend comme une référence, un vote de confiance, une popularité ou une critique. Si le lien provient d’un site faisant autorité, tel qu’un journal, un média industriel ou une chambre de commerce, Google lui donnera plus de valeur et d’autorité.

La création de liens ou la stratégie pour obtenir des liens est toujours l’un des aspects les plus importants du référencement et nous pouvons faire beaucoup de choses pour encourager plus de liens. Bien entendu, un bon contenu permettra également de le faire plus souvent.

Comment se soustraire aux sanctions ?

Si le problème est dû à des facteurs liés à la page et au contenu, nous devons nettoyer ce contenu, le migrer et l’optimiser. Si le problème vient de l’algorithme de Google, nous devrons attendre que l’algorithme soit à nouveau mis à jour.

Le plus difficile est lorsque la sanction provient de liens toxiques d’autres sites. Si nous avons des liens provenant de sites peu pertinents ou peu pénalisants, ou s’il y a des indications de liens non naturels, nous devons contacter les sites pour supprimer ces liens. Ces types de sanctions sont plus compliqués à gérer car ils ne peuvent être contrôlés directement.

Si, après avoir contacté ces sites, vous ne parvenez pas à leur faire supprimer vos liens, vous pouvez vous rendre sur votre console de recherche et faire un Disabow, qui consiste à avertir Google de ne pas tenir compte des liens de certains domaines.

Outils de recherche par mot-clé

L’un des meilleurs outils pour réaliser une étude de mots-clés en matière de référencement est Semrush. Il prend en charge de nombreux pays, fournit des données très fiables sur le volume de recherche et suggère des permutations de mots-clés.

Mesures pour améliorer le positionnement

La première chose à faire serait d’effectuer une étude des mots-clés et d’analyser la concurrence pour avoir une idée générale du secteur, ainsi que de faire une étude approfondie de la façon dont votre public recherche, avant d’attaquer ces mots-clés en les plaçant dans vos contenus.

L’étape suivante consisterait à effectuer un audit technique, du contenu et de la popularité du site, pour voir ce qui est bien et comment vous pourriez l’améliorer.

Ensuite, nous commencerions le plan d’action avec des objectifs à court, moyen et long terme, et enfin la phase d’optimisation basée sur les résultats et l’évolution.

Combien de temps faut-il attendre pour obtenir des résultats en matière de référencement ?

Le référencement ne doit pas être la seule stratégie. Si vous voulez des résultats rapidement, vous devriez investir dans des annonces Adwords ou Facebook.

Le positionnement est un investissement, puisque vous investissez dans votre propre plate-forme, en améliorant l’expérience de vos utilisateurs, en effectuant une optimisation technique et aussi des mots-clés. En d’autres termes, vous n’investissez pas dans d’autres plateformes publicitaires tierces, dans lesquelles, lorsque le budget est épuisé, les résultats ne sont pas maintenus. Pour voir des résultats à l’heure actuelle, il doit y avoir une stratégie commune.

Influence de la version mobile de votre site web

Google donne la priorité aux sites qui sont conviviaux pour tous les appareils mobiles, tablettes, etc. La réactivité influence également l’expérience de l’utilisateur.

Il est préjudiciable de ne pas avoir un site web adapté aux mobiles car il sera plus difficile pour l’utilisateur d’interagir ou d’effectuer une action spécifique sur le site. Si vous rendez l’expérience plus difficile, l’utilisateur quittera votre site plus tôt et il lui sera plus difficile de faire des conversions.

Rich Snippets

Les Rich Snippets sont un format d’informations enrichies dans les résultats de recherche, tels que des critiques, des recettes avec photos, des étoiles de classement, etc. Des résultats riches ajoutent de la valeur à la recherche et fournissent plus de contenu dans la vue d’ensemble, ce qui augmente le CTR car l’utilisateur est plus attiré par le contenu.

Les Rich Snippets sont un format riche de résultats de recherche qui augmentent le CTR.

Des extraits riches peuvent être placés en ajoutant des balises HTML structurées qui indiquent à Google quel type de contenu ils sont. Si vous avez un CMS comme WordPress, vous pouvez facilement les ajouter avec des plugins comme All in One Rich Snippets.

En bref, il est très positif de les utiliser car ils améliorent votre visibilité dans les SERP et vous pouvez générer plus de clics sans nécessairement être en première position, car votre contenu se démarque davantage.

Vitesse de chargement

L’optimisation des performances d’un site ou d’un WPO est un facteur essentiel, d’autant plus si les recherches sont effectuées à partir d’appareils mobiles, ce qui augmente chaque jour. Lorsque les utilisateurs surfent, ils attendent de l’instantanéité, c’est un élément crucial de l’expérience utilisateur.

Si votre site web est lent, vous perdrez non seulement votre positionnement, mais aussi des clients potentiels.

Un contenu intemporel

Le contenu intemporel (evergreen) est très bénéfique car il suscitera toujours l’intérêt, quelle que soit l’heure. C’est ce contenu qui sera toujours pertinent ou utile car il apporte une grande valeur. Un contenu intemporel est constamment utilisé par l’utilisateur, il est donc bon de créer des guides complets, des références ou des ressources de grande valeur qui attireront toujours les utilisateurs.

Pages en flash ou en HTML ?

Aujourd’hui, le contenu introduit dans Flash est obsolète. Google ne le comprend pas et ne l’indexe pas, et c’est pourquoi il n’est pas possible de le positionner. Pour que Google lise tout le contenu de votre site web, la meilleure option est le HTML. Cela ne signifie pas que vous devez faire votre site web avec du code pur. Vous pouvez utiliser un CMS tel que WordPress, Joomla, Prestashop ou Drupal, car ils affichent également le code HTML à Google.

Google améliore chaque jour sa capacité à comprendre le code Javascript ou AJAX, mais cela ne signifie pas qu’il est garanti que Google puisse y accéder correctement pour le moment.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte dans lequel les liens sont placés. Le texte du lien doit être pertinent et inclure des mots clés pour favoriser votre positionnement. Il n’est pas bon d’être lié par un texte d’ancrage non pertinent qui ne décrit rien en rapport avec votre secteur ou domaine de travail. Le plus positif est que vous établissez un lien avec un texte d’ancrage où votre nom de marque ou votre marque déposée figure à côté du service que vous offrez.

Transcription du contenu vidéo.

Google n’a pas la capacité de comprendre ou de lire le contenu qui est diffusé en continu sur une vidéo. Il est donc important de transcrire ce contenu, de le convertir en texte afin de l’optimiser au maximum et d’avoir la possibilité de le positionner.

Il est également bon d’insérer une grande partie de cette transcription dans la description de la vidéo YouTube. Google lit le texte, donc vous positionnerez aussi cette vidéo dans les résultats de recherche Youtube.

Liens cassés

Les liens qui fonctionnent mal sont mauvais pour l’expérience de l’utilisateur sur votre site et aussi pour Google, il faut donc les éviter à tout prix. Si vous placez des liens vers un contenu qui n’existe pas, ou si vous les mettez en erreur, vous générez des liens sortants rompus et le moteur de recherche n’aura aucun moyen d’accéder à ce contenu pour l’indexer.

C’est pourquoi, chaque fois que vous changez l’URL d’un site web, vous devez effectuer 301 redirections qui pointent de l’ancienne URL vers la nouvelle. Ainsi, Google pourra accéder à ce contenu. De cette façon, vous favoriserez le crawling de tous les contenus et l’indexation.

Outils pour connaître la position dans le classement

Il existe des outils très intéressants qui s’intègrent à Google Analytics et à la Google Search Console, comme Seomonitor, qui offrent beaucoup de données.

D’autres outils à prendre en compte sont :

  • Wincher : Il est bon marché et vous ne payez que pour chaque domaine, il offre donc un nombre illimité de mots-clés à explorer.
  • Serpwoo : Sert à surveiller vos résultats et ceux de la concurrence. Il surveille les 30 pages web les mieux positionnées pour chaque trimestre.

Positionnement dans d’autres langues

Pour se positionner dans d’autres langues et pays, il ne suffit pas de traduire le site web en plusieurs langues, en fait ce n’est pas le plus correct. Il est conseillé d’éviter les traductions totalement littérales et de faire une nouvelle étude de marché pour savoir comment ces recherches sont effectuées à l’étranger, avec quels termes.

Les mots qui sont clés dans une langue peuvent ne pas l’être lorsqu’ils sont traduits dans l’autre langue, vous devez donc découvrir exactement quels sont ces mots clés afin de les positionner dans les autres langues.

Il est essentiel que vous gardiez à l’esprit que lorsque vous essayez de vous positionner dans d’autres pays, le contenu doit être créé en utilisant les termes appropriés, qui sont recherchés par le public étranger, car chaque langue et culture a ses propres particularités.

Utilisation du fichier Robots.txt

Le fichier Robots.txt est un fichier texte que vous téléchargez sur votre serveur et qui sert à donner des commandes spécifiques aux moteurs de recherche, par exemple pour les empêcher de suivre certaines URL.

Avant de bloquer certains contenus avec le fichier Robots.txt, vous devriez étudier comment tirer profit de ces URL, car elles pourraient être exploitées. Il convient donc de trouver d’autres moyens plus conviviaux d’éviter le crawling ou l’indexation pour tirer parti de ces URL.

Erreurs SEO

Une erreur typique et facile à résoudre est lorsqu’un site web est accessible avec et sans www, montrant à la fois le même contenu. La logique est que l’un redirige vers l’autre. Cette configuration est fondamentale pour éviter de générer du contenu en double. Il en va de même sur les sites web avec http et https (protocole sécurisé).

Une autre erreur typique est commise par les sites web qui affichent exactement les mêmes titres dans toutes les URL du site.

Domaines de travail qui incluent le référencement

Gardez à l’esprit une chose très importante : l’OMR est un domaine multidisciplinaire. Il y a d’une part l’analyse technique de la page, du crawling et de l’indexation. D’autre part, l’optimisation du point de vue du contenu. Et, dans le domaine du marketing, les techniques pour attirer des liens vers votre site, en particulier des liens pertinents et des liens d’autorité.

Sur le plan stratégique, il est conseillé qu’il y ait au moins une personne chargée de s’occuper de chacun de ces domaines de positionnement SEO.

Conclusions sur ces points importants pour le référencement

Comme vous pouvez le voir, il existe plusieurs techniques qui permettent à une page web de gagner des points dans les résultats de recherche afin de faire du référencement et d’améliorer son positionnement. Le mieux est de prendre soin de toutes ces bonnes pratiques d’OMR et de les optimiser en permanence en observant les résultats et en tirant des conclusions pour continuer à s’améliorer. Le référencement est un travail constant.

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