20 conseils pour améliorer votre marketing vidéo et votre SEO sur YouTube

Nous avons compilé 20 conseils pour améliorer le positionnement de vos vidéos sur YouTube et les moteurs de recherche. Nous y passons en revue toutes les fonctionnalités que vous pouvez mettre en place sur ce réseau social et les détails à garder à l’esprit pour augmenter les vues.

Bonjour, comment allez-vous ? Aujourd’hui, je veux partager avec vous 20 clés très importantes qui vous aideront à améliorer le positionnement de vos vidéos sur YouTube afin qu’elles apparaissent plus facilement dans les résultats de recherche, tant sur Google que sur YouTube lui-même.

Certains de ces points que vous connaissez probablement déjà, vous les aurez lus dans des blogs sur le référencement et le positionnement, YouTube en tant que moteur de recherche partage de nombreuses similitudes avec son grand frère. Cependant, nous devons optimiser nos publications pour faciliter la tâche de YouTube ou de tout moteur de recherche qui n’est pas en mesure d’interpréter ou d’indexer le contenu vidéo. Il est donc fortement recommandé de « donner un coup de main » en suivant quelques étapes simples.

Utilisez des titres géniaux

Ça me semble familier, n’est-ce pas ?  Si nous voulons intéresser le lecteur pour qu’il ne puisse pas résister à l’envie de jeter un coup d’œil à notre contenu, nous avons l’obligation de l’attraper avec un bon titre. Cependant, faites attention à ne pas décevoir votre public, un bon titre et un mauvais contenu nous laisseront en évidence en peu de temps, nous pouvons aussi éveiller des soupçons et perdre de la crédibilité. Il vous faut un contenu de qualité et un titre à la hauteur.

Utilisez des outils comme Google Adwords pour vous assurer que vos mots clés sont recherchés par un grand nombre de personnes, et choisissez celui qui a le moins de concurrence. N’oubliez pas que vous avez 66 caractères, alors essayez de ne pas en faire trop pour que votre titre n’apparaisse pas coupé dans les résultats de la recherche. Il est également conseillé d’utiliser les recherches suggérées que YouTube propose au fur et à mesure que nous rédigeons notre texte, cela nous donne des indices très clairs sur ce qui est le plus recherché.

Nommez le fichier correctement pour YouTube

Cela peut également vous rappeler quelque chose, car nous vous recommandons toujours de renommer les images que vous allez télécharger sur votre site web ou votre blog avec les mots clés qui positionneront votre article. De la même manière, vous devez procéder avec vos fichiers vidéo. Évitez toujours les noms génériques, tels que ceux générés par vos propres caméras ou programmes de montage (« MVI_007.mov », « export01.mp4 », etc.). Profitez-en pour inclure ici les mêmes termes que ceux que vous utiliserez dans les balises ou dans le titre de la vidéo.

Inclure le mot « vidéo »

C’est évident, non ? Gardez-le à l’esprit et incluez-le dans le titre et la description. De cette façon, notre publication sera plus pertinente dans les moteurs de recherche génériques, tels que Google, puisque la plupart des utilisateurs incluent le mot « vidéo » dans leurs recherches, nous aurons donc une plus grande concordance dans les résultats. Elle n’est pas aussi pertinente pour les recherches effectuées au sein même de YouTube puisque personne ne cherche « vidéo sur… » car elle est implicite, ici nous allons nous positionner à travers d’autres éléments.

Appel à l’action dans le titre

En dehors des vidéos musicales et des adorables animaux de compagnie, une grande partie du contenu de YouTube est orientée vers quelque chose de pratique : « Comment réparer… », « Comment cuisiner… », « Tutoriel sur… ». Chaque fois que cela est utile, incluez l’action dont parle votre vidéo dans le titre et dans la description. En plus d’être plus attrayants et pratiques pour l’utilisateur, les moteurs de recherche comprendront mieux ce que vous proposez.

La description

C’est le plus polyvalent, le plus pratique et le moins utilisé (en général) de tous les domaines que propose YouTube. Ne vous contentez pas d’inclure un lien vers votre site web ou vos réseaux sociaux. Ce qui est intéressant ici, c’est que même si les moteurs de recherche ne sont pas capables d’interpréter le contenu de la vidéo, ils indexent la description et reconnaissent les mots clés.

Si la vidéo est très longue, vous pouvez simplement mettre en évidence les paragraphes qui définissent le mieux le morceau. Les moteurs de recherche et YouTube n’affichent que les 100 ou 150 premiers caractères de la description. Assurez-vous donc que les 2 ou 3 premières phrases sont les plus pertinentes et essayez d’y inclure les liens dont vous avez besoin, afin qu’ils soient facilement visibles.

Les sous-titres

Puisque vous vous êtes donné la peine de transcrire le contenu, vous pourriez l’ajouter sous forme de sous-titres à l’intérieur de la vidéo et le traduire au moins en anglais. Cela vous prendra un certain temps mais c’est un détail important puisque ce texte sera également indexé. Aidez-vous d’un logiciel spécifique pour accélérer le sous-titrage ou utilisez le logiciel de YouTube, bien que je ne le trouve pas du tout confortable.
Tags.

Ne sous-estimez pas l’utilisation des balises pour définir et positionner correctement votre vidéo. Incluez tous ceux que vous jugez pertinents et aidez-vous à nouveau avec Adwords pour trouver les mots les plus recherchés et leurs variantes avec moins de concurrence. N’incluez pas de termes qui ne sont pas liés à votre vidéo, même s’ils peuvent générer plus de trafic.

Il est fort probable que vous finirez par apparaître dans des recherches sans rapport, que personne ne verra votre vidéo et que vous perdrez une certaine crédibilité. N’oubliez pas d’être très clair et explicite avec les balises, d’inclure les pluriels et singuliers des mots à positionner, avec et sans tilde, etc. Par contre, les catégories sur Youtube ne donnent que peu de flexibilité mais faites un effort pendant 10 secondes pour trouver la plus appropriée pour votre vidéo.

Structurez votre vidéo

Créez un récit clair et intéressant, clarifiez au début ce que vous allez raconter, développez-le et faites une brève conclusion à la fin. Essayez de guider le spectateur pour qu’il garde son intérêt et son attention pendant les minutes, parlez-lui sur un ton amical et facile. Vous devez tenir compte de ces points avant et pendant l’enregistrement, ainsi que lors du montage.

Utilisez des annotations

C’est un moyen très pratique et rapide de suggérer du contenu intéressant et de promouvoir d’autres pièces que vous avez déjà dans votre canal, par le biais de liens et d’appels à l’action. Tout comme dans vos écrits, essayez toujours de terminer par une question et de proposer un contenu pour résoudre de nouveaux doutes. C’est un moyen très pratique de promouvoir votre chaîne. Faites attention à ne pas remplir l’écran d’annotations, car la frontière est mince entre la suggestion de contenu et le spamming.

Optimiser le contenu long.

C’est l’un des points les plus importants à considérer si vous proposez un contenu d’une longueur considérable. Ne soyez pas surpris si votre vidéo n’est pas beaucoup visionnée lorsqu’elle dure plus de 10 ou 15 minutes. L’impatience de l’internaute est bien connue, donc même si vous traitez d’un sujet qui suscite beaucoup d’intérêt, il est fortement recommandé de créer de petites pièces promotionnelles qui servent d’accroche et qui résument fidèlement le contenu des vidéos plus longues, cela créera de bonnes attentes et donnera plus de mouvement à votre chaîne.

Essayez également de diviser un long morceau en plusieurs morceaux plus courts et de les relier au moyen d’annotations. Vous pouvez également le faire en incluant dans la description vidéo des liens qui mènent à un code temporel spécifique. Dans ces cas-là, il faut être très clair pour que le spectateur ne se perde pas et sache ce qu’il va voir à chaque instant. Je vous recommande de consulter notre manuel de marketing en ligne afin de ne rien manquer lors de la création de la stratégie de votre plan de médias sociaux.

Configurez votre chaîne et complétez votre profil.

Comme pour les autres réseaux sociaux que nous utilisons pour le marketing de contenu, il est important de faire bonne impression avec notre chaîne YouTube. Le processus est plus ou moins similaire au reste des profils :

  • Complétez le design de la chaîne avec une bonne photo et la même chose pour l’utilisateur de YouTube.
  • Choisissez une bonne vidéo qui servira de bande annonce pour les non-abonnés.
  • Vérifiez votre compte et activez les fonctionnalités nécessaires à votre contenu.
  • Utilisez la programmation in-vidéo, en particulier la possibilité d’inclure le filigrane avec le logo de votre marque ou de votre entreprise.
  • Configurez le contenu supplémentaire qui sera affiché sur la première page de votre chaîne.

Prenez soin de votre chaîne

La santé de votre chaîne dépendra en grande partie de la régularité avec laquelle vous publiez des vidéos. Comme toujours, la cohérence est un facteur inévitable si nous voulons acquérir une certaine pertinence et une certaine autorité dans tout réseau social. Encouragez autant que possible l’abonnement, car c’est un facteur pris en compte pour déterminer le degré d’importance d’une chaîne ou d’une autre sur YouTube et gardez toujours à l’esprit d’encourager la participation de vos téléspectateurs.

La bonne utilisation de YouTube est une qualité tout à fait exigée par les agences de médias sociaux lorsqu’elles engagent un Community Manager.

Diffusion du contenu

Si vos vidéos sont intéressantes et ont été réalisées avec un minimum de qualité, il est très probable qu’elles seront facilement partagées. Ce format est ce qu’il a, il est très bien partagé, alors utilisez tous les réseaux dont vous disposez pour essayer de viraliser vos morceaux. Vous avez besoin d’une stratégie de link building YouTube pour chaque vidéo que vous voulez positionner, donc partagez-la dans les réseaux les plus appropriés, permettez l’intégration de votre vidéo dans des pages externes et donnez-lui la plus grande diffusion possible à travers des groupes et des communautés.

N’oubliez pas de le partager régulièrement pour maintenir une certaine activité autour de votre vidéo.

Prenez soin de vos téléspectateurs.

Vous avez un bon contenu, vous avez fait vos devoirs en termes de production et de diffusion, les résultats commencent à arriver et vous voyez les premiers commentaires sur votre vidéo. Maintenant, vous ne pouvez pas laisser tomber votre public. Répondez et remerciez-les, suscitez la conversation et le débat.

Il est fort probable que vous tirerez de ce retour d’information des informations précieuses qui vous aideront à générer un bon contenu à l’avenir et ne manquez pas l’occasion de répondre aux commentaires par de nouvelles vidéos, c’est un moyen très efficace de fidéliser vos abonnés.

Production technique

Croyez-le ou non, réaliser une vidéo de bonne qualité est l’une des choses les plus faciles dans ce processus car cela nécessite essentiellement un petit investissement et un certain temps pour manipuler les 4 appareils et programmes essentiels. Une fois que vous avez atteint ce point, vous pouvez vous concentrer sur ce qui va vraiment faire la différence, un contenu utile.

Je n’entrerai pas dans le détail de ce qui est nécessaire pour faire une bonne vidéo d’un point de vue technique, chaque production a ses propres besoins et doit être adaptée au produit que nous voulons créer, mais essayez de faire en sorte que la vidéo soit belle en termes de lumière, que le son soit aussi décent que possible et passez un peu de temps à penser au montage du matériel enregistré pour le rendre aussi agréable, direct et rentable que possible.

À ce stade, vous devez garder à l’esprit que le spectateur n’attendra pas longtemps votre vidéo, alors sauvez les logos, les présentations et les entrées sans fin, allez directement au contenu, qui est ce qu’il est venu chercher. Vous pouvez vous servir de musique pour rendre votre contenu plus agréable, surtout pour les longs morceaux, en brisant la monotonie de temps en temps.

Essayez d’enregistrer avec la meilleure qualité possible et avec la plus grande taille d’image que votre équipement permet, car toutes les plateformes vidéo en ligne acceptent les contenus HD (1920×1080 ou 1280×720).

Adaptez-vous au format

Créer pour l’internet nous donne une liberté (presque) totale quand il s’agit de décider quoi faire, comment le faire, etc. Ce sont tous des avantages. Toutefois, essayez de tirer les leçons de vos erreurs. Vous disposez d’un outil très puissant qui vous donnera une grande partie des informations dont vous avez besoin pour vous améliorer : YouTube Analytics.

Outre le nombre de visionnages, la répartition géographique de notre public et quelques autres données que vous devriez examiner de temps en temps car elles peuvent vous aider beaucoup à adapter votre contenu YouTube Global (elles peuvent vous indiquer si vous devez commencer à sous-titrer vos morceaux dans une autre langue, par exemple), je veux me concentrer sur les données de rétention du public.

Quand ma vidéo cesse-t-elle d’être intéressante ? Y a-t-il un point précis où un grand pourcentage abandonne ? Y a-t-il un point où tout le monde revient en arrière ? Est-ce parce qu’elle est bonne ou parce que le son ou l’image est mauvais et qu’ils se perdent ? C’est vraiment facile à vérifier, il suffit de quelques pièces pour pouvoir faire une moyenne fiable, pas plus de 200.

Créer de bonnes playlists

Ils sont probablement le moyen le plus simple de partager et de suggérer du contenu, il suffit de regrouper les vidéos par thème, par projet, plus le regroupement est lié et clair, mieux c’est. Les visiteurs de votre chaîne peuvent facilement naviguer à travers votre matériel si vous l’avez bien organisé, c’est également une bonne idée de partager des listes plutôt que des vidéos, car cela donnera plus de visibilité à votre chaîne, vous devez juste vous assurer lors de la copie du lien que la bonne option est cochée afin que la liste commence par la vidéo que vous allez partager.

L’image miniature

Cette petite image qui fonctionne comme « avatar » de votre vidéo et grâce à laquelle elle peut être rapidement identifiée, a plus d’importance qu’il n’y paraît. Toutes les images ne fonctionnent pas bien lorsqu’elles sont montrées en taille réduite. Il est donc recommandé d’utiliser des gros plans ou des images rapprochées, avec une bonne définition, bien contrastées, et une composition « compréhensible ».

Essayez de faire en sorte qu’elle représente le contenu de la vidéo d’une manière ou d’une autre et qu’elle fonctionne également en relation avec le titre. Vous pouvez utiliser les photos que Youtube vous propose lorsque vous téléchargez la vidéo, exporter l’une des vôtres et la télécharger ou, l’option la plus professionnelle, utiliser une photo que vous avez soigneusement prise pendant le tournage et que vous avez sélectionnée à cet effet. Idéalement, cette photo devrait être de la même taille que la résolution de la vidéo.

YouTube et Google+

Depuis un certain temps, Google essaie de nous faire faire un tour avec Google+. Et avec YouTube, elle a un bon atout. Que cela nous plaise ou non, si ce que nous recherchons est de bien nous positionner, cela nous aidera probablement à donner de la visibilité au canal par le biais de notre page Google+.

Le processus de liaison entre les deux est plus ou moins simple et bien documenté. Une fois cela fait, vous pourrez diffuser vos Hangouts en direct sur YouTube, votre chaîne sera visible directement sur votre page Google+, vous pourrez partager du contenu avec des cercles spécifiques, les options de gestion des chaînes seront améliorées… Et, selon Google, cela améliorera les résultats de recherche…

Un contenu incroyable.

Qu’en pensez-vous ? Tout ne peut pas être des gadgets et des méta-données. Comme nous le disons toujours, un contenu de valeur n’est pas facile à créer, il nécessite un peu ou beaucoup d’efforts et une volonté de donner et d’aider. Il peut être bon, génial et étonnant. C’est le but de tous ceux d’entre nous qui veulent contribuer, partager et aider un peu par le biais des réseaux.

Pour l’instant, j’essaie d’obtenir un contenu, sinon incroyable, du moins utile. N’oubliez pas que la vidéo doit être un élément supplémentaire de votre stratégie en ligne et que vous ne devez pas négliger les autres parties qui la composent, comme nous l’enseignons dans notre cours de conception de contenu numérique et comme nous le disons dans notre article sur les 25 stratégies essentielles pour un bon gestionnaire de communauté.

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