100 conseils de conception graphique pour votre marque

En prenant soin de votre image de marque, de vos couleurs, de votre logo et de vos dessins, vous augmenterez votre trafic sur le web et fidéliserez vos clients et vos fidèles à votre style.

Aujourd’hui, nous avons établi une liste de 100 idées de conception graphique que vous pouvez appliquer à n’importe quelle entreprise. Ils vous aideront à améliorer votre image de marque, votre site web, vos réseaux sociaux et les outils pour vos lettres d’information grâce à des conseils en matière de marketing par courriel.

Avantages de la prise en charge de la conception de votre marque en ligne

La typographie que vous choisissez, votre logo, vos couleurs, vos images… tout fait partie de votre marque, de votre essence et de ce qu’ils se souviennent de vous. Avoir une bonne image de marque vous aide à vous différencier et à être plus compétitif. Un style créatif, unique et personnalisé attire toujours plus l’attention. Cela vous donnera plus de visites, peut-être plus de clients et de prestige dans votre secteur.

Le design graphique n’est pas quelque chose que l’on associe au monde en ligne au premier abord, et encore moins à l’innovation. Depuis toujours, les entreprises et les petites entreprises doivent investir dans différentes campagnes de marketing visuel pour se promouvoir, en créant des cartes de visite ou des affiches publicitaires.

L’avantage de développer une marque en ligne par rapport à une marque hors ligne est clair : nous obtiendrons une plus grande visibilité pour un coût moindre.

Le design de votre marque est votre meilleure carte de présentation. Pour ce faire, vous devez soigner et perfectionner la présence de votre contenu web, l’apparition de vos profils sur les différents réseaux sociaux, et la qualité des images et des bannières sur Internet :

  • Donner une très bonne première impression de votre marque
  • Elle vous positionne comme une marque de confiance
  • Donnez de la crédibilité à vos produits ou services
  • Augmenter votre visibilité en ligne
  • Augmenter vos chances d’attirer des clients
  • Il fait en sorte que chaque action entreprise ait beaucoup plus d’impact
  • Transformer un contenu ennuyeux en contenu agréable
  • Économie de coûts d’investissement par rapport à d’autres types de publicité

4 Domaines dans lesquels vous pouvez améliorer la conception graphique de votre marque personnelle ou d’entreprise

Pour que votre marque se distingue, elle doit avoir un design attrayant et cohérent. En outre, l’image de l’entreprise doit être présente dans tous les médias et canaux liés à la marque. Je vous recommande de prendre en compte les aspects suivants de la conception graphique et de l’image de marque dans les domaines suivants

  • Image de marque
  • Réseaux sociaux
  • Sites web
  • Marketing par e-mail

Conception de l’image de marque

Commençons par discuter des 5 aspects généraux de l’image de marque qui apporteront une valeur ajoutée à votre marque en ligne, ainsi que de 5 conseils pour chacun d’entre eux :

Tendances en design

Si votre image semble trop démodée et dépassée, vous n’aurez pas l’image professionnelle dont votre marque a besoin pour réussir. Votre marque ne véhiculera pas ce dont elle a besoin pour attirer des clients potentiels. Vous devez être au courant des dernières tendances en matière de design : couleurs et polices de caractères. Vous trouverez ci-dessous une liste des nouveautés les plus importantes :

Prendre soin de tous les détails pour maintenir une image actualisée qui inspire la crédibilité :

  • Analyser les tendances en matière de design dans tous les domaines, la meilleure façon de le faire est de s’inspirer des bons designs Vous pouvez consulter des livres ou faire des recherches sur des sites web spécialisés, mais uniquement comme source d’inspiration.
  • Suivre les tendances, mais en gardant son essence, la meilleure façon de se démarquer est de trouver la personnalité propre de la marque.
  • Chercher l’inspiration. Vous pouvez suivre les derniers studios de design pour savoir ce qui est le plus populaire et l’adapter à votre style.
  • Distinguer entre « suivre les tendances » et « imiter ». Sélectionnez les idées qui vous plaisent le plus et trouvez des moyens de les intégrer ou de les mélanger dans un design unique.
  • Ne pas combiner des tendances « incompatibles ». Il est clair que soit vous avez bon goût, soit vous n’en avez pas. Si vous pensez que le vôtre n’est pas très développé, demandez à quelqu’un qui, selon vous, l’a, de cette façon vous serez sûr de ne pas mélanger des styles incompatibles.

Le logo est un élément fondamental de l’image de marque chargé de transmettre l’identité et la philosophie de votre marque personnelle ou d’entreprise par la construction d’un nom (logo) avec ou sans icône (isotype).

Certaines des tendances graphiques les plus visibles dans les logos ces derniers mois ont trait à la simplicité, au style « rétro » ou à la combinaison de la typographie bâton ou non avec d’autres plus calligraphiques.

Si vous devez créer un logo ou mettre à jour le vôtre, voici quelques bonnes idées de conception :

  • Vous pouvez appliquer le dessin à plat non seulement sur le web, mais aussi sur le logo.
  • Pariez sur la simplicité ou l’extravagance (pas les deux).
  • Travaillez dur sur la typographie, en lui donnant une touche différente ou artisanale.
  • Ne combinez pas plusieurs couleurs (PayPal ou FedEx n’en utilisent que deux)
  • Les logos plats demandent beaucoup plus, la simplicité est un plus lorsqu’il s’agit de la conception d’un logo.
  • De plus en plus d’entreprises fondent leur logo sur l’application d’une typographie caractéristique associée à la marque, comme Zara.

Choix de la police de caractères

Même si vous ne le savez pas, nous associons la courbure des lettres à certaines marques ou secteurs (pensez, par exemple, aux typographies utilisées pour les mariages ou les films médiévaux, elles sont très caractéristiques). Pour choisir, basez-vous sur ces critères :

  • Plus la lecture est simple, plus elle est facile.
  • Espacement adéquat des caractères. Si la typographie par défaut comporte trop ou trop peu d’entrelacement, ne vous inquiétez pas trop car grâce à des programmes de conception comme Illustrator, vous pouvez la modifier à votre guise.
  • Adaptabilité à tous les canaux. Vous devez penser à tous les endroits où vous pourriez utiliser votre logo pour vous assurer qu’ils conviennent bien.
  • Un style en accord avec les valeurs de la marque. Il est clair que l’esthétique de votre logo doit être cohérente avec vos objectifs en tant que marque.
  • Des formes qui ne se confondent pas avec celles utilisées dans d’autres secteurs. Essayez de ne pas trop ressembler à un logo célèbre, de cette façon vous ne confondrez pas vos utilisateurs.

Si vous souhaitez choisir une typographie pour votre site web ou votre blog, vous devez en choisir une très simple pour encourager la lecture. Parmi les polices les plus utilisées en raison de leurs formes arrondies, on trouve Sans Serif, Montserrat ou Raleway.

Couleurs de la marque

En plus du logo et de la typographie, le bon usage de la couleur est fondamental pour communiquer correctement de manière visuelle. La signification des couleurs varie en fonction de différents facteurs, donc :

  • Recherche sur la signification des couleurs. Cela dépend de ce que vous voulez transmettre ou du secteur de votre activité, certaines tonalités seront plus appropriées que d’autres.
  • Appliquez l’intensité en fonction de l’émotion que vous voulez transmettre.
  • Essayez de ne pas combiner plus de 3 couleurs en même temps.
  • N’abusez pas des contrastes pour éviter les distractions.
  • Vérifiez le résultat dans les différents médias.

Par exemple, une marque qui applique le rouge dans sa stratégie de marque évoque le pouvoir, ainsi qu’une personnalité énergique et positive. Même en appliquant différents degrés d’intensité, vous transmettez une image plus ou moins audacieuse.

Actualisation

Je tiens à préciser ici qu’actualiser l’image de votre marque personnelle ou d’entreprise ne signifie pas que vous perdez votre authenticité. Vous savez que vous devez mettre à jour quand :

  • Votre marque ne transmet pas de valeurs commerciales.
  • Vous avez traversé une crise et vous voulez assainir votre image de marque.
  • Vos concurrents ont une image très similaire et vous êtes souvent confus.
  • Votre entreprise se développe dans une autre direction et a besoin d’une reconception plus appropriée.
  • Vous ne vous sentez pas identifié à l’image actuelle ou elle est devenue très dépassée.

Si le temps est venu pour vous de changer, il s’agit d’apporter de petites modifications qui vous rendront plus fort et plus visible dans votre secteur.

Design sur les réseaux sociaux

Pensez que beaucoup de vos clients potentiels auront une première impression de votre marque grâce aux profils sociaux, alors assurez-vous que leur apparence est aussi optimale que possible.

Un élément qui nécessite une attention particulière est la conception des bannières ou de l’image d’en-tête. Le plus important de tout, c’est que ces dessins soient cohérents avec votre image de marque, c’est une extension de votre marque. Ces éléments et d’autres (que vous pouvez concevoir avec Piktochart ou Canva) sont très importants, mais gardez à l’esprit que chaque réseau social a ses propres particularités :

Twitter

Personnellement, Twitter est un réseau social que j’aime pour attirer un public. Il a un grand potentiel interactif et un profil d’utilisateur relativement facile à optimiser visuellement.

Ici, vous devrez bien connaître les dimensions des images pour les publications (1024x512px), ainsi que pour la bannière (1500x500px) et l’image de votre profil (400x400px).

Mais vous pouvez toujours y jeter un coup d’œil :

  • Utilisez une bonne image pour l’en-tête, qui doit être en rapport avec le reste de votre image de marque.
  • L’image d’en-tête doit mesurer 1500×500 px, si vous mettez une image de taille inférieure, elle sera pixélisée.
  • Incluez une photo de profil que vous transmettez. Vous pouvez choisir de placer une photo de vous ou le logo de votre marque. La taille idéale serait de 400×400 px.
  • Utilisez des photos de bonne qualité pour vos tweets d’au moins 1024 px de large, elles seront beaucoup plus visuelles et aussi Twitter mettra toujours en valeur les publications avec du contenu multimédia.
  • Utilisez le format riche qu’offrent les cartes Twitter (vous pouvez les concevoir gratuitement et contre paiement).
  • N’oubliez pas d’utiliser des émoticônes chaque fois que vous le pouvez, c’est une bonne ressource graphique pour attirer l’attention et entrer en contact avec votre public.
  • Personnalisez votre panel Twitter aux couleurs de votre marque (vous pouvez inclure votre code Pantone).

Une fois que vous avez optimisé votre profil, essayez de faire une recherche par votre nom (et non par votre @compte) et voyez comment un utilisateur vous verrait parmi de nombreux autres profils. Si vous avez fait du bon travail, vous êtes sûr de vous démarquer. N’oubliez pas qu’une image vaut mille mots.

Facebook

Sur Facebook, vous pouvez avoir votre profil personnel et une page de fan. Si vous avez une marque sur Internet, il est fortement recommandé de créer votre propre page de fan, de cette façon vous générerez une image plus professionnelle et pourrez mesurer les statistiques. Voici mes 5 conseils pour Facebook :

  • Respectez les mesures des publications, des bannières et de la photo de profil.
  • La taille idéale de la photo de couverture est de 815×315 px, celle de la photo de profil est de 180×180 px.
  • Le format des images que vous téléchargez sur Facebook doit toujours être horizontal ou carré.
  • Ne publiez jamais en format portrait car Facebook réduit la taille de l’affichage.
  • Les images doivent avoir au moins 1200 px de large.
  • N’oubliez pas de ne pas dépasser 20 % du texte des images que vous publiez et que vous souhaitez promouvoir.

Personnalisez les Taps de vos applications en utilisant la police et les couleurs de votre marque, n’oubliez pas que la taille appropriée est de 111×74 px.

LinkedIn

Le design optimal du profil LinkedIn est plus complexe, car cette plateforme est le réseau de contact professionnel par excellence, et se démarquer n’est pas quelque chose que tout le monde peut réaliser. Si je devais souligner 5 points, je vous le dirais :

  • Incluez une photo professionnelle et reconnaissable, essayez d’éviter les photos avec des accessoires car il s’agit d’un réseau social pour la recherche d’emploi et ne serait pas adapté.
  • Introduisez des fichiers multimédias (articles de blog, articles sur des blogs auxquels vous collaborez, etc.) qui maintiennent votre identité d’entreprise et contribuent à renforcer votre marque.
  • Incluez vos meilleures diapositives (conférences, exposés, etc.)

Ce ne sont que des notes générales. Si vous avez décidé d’améliorer votre profil LinkedIn et votre marque personnelle grâce au réseautage, poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce sujet.

Google Plus

Gagner une présence de marque sur ce réseau social est une très bonne option, car c’est celle que Google aime et qui permet de gagner en visibilité pour le positionnement SEO. Voici quelques conseils pour améliorer la conception de ce réseau social :

  • Personnalisez les images et l’URL de la page de votre entreprise ou de votre marque personnelle.
  • La taille idéale pour personnaliser la partie en-tête est de 1088×608 px.
  • L’image de profil doit être de 250×250 px.
  • Les images de la publication doivent avoir une largeur minimale de 500 px.
  • Si vous créez un groupe ou une communauté, vous devez personnaliser une image qui préserve votre identité d’entreprise.

YouTube

L’affichage de votre profil professionnel sur YouTube est également un excellent outil de promotion de votre marque (dites-le aux YouTubers). Et ce parce que, contrairement aux autres réseaux sociaux, il possède un format de contenu très puissant : la vidéo.

Parmi toutes les merveilles que vous pouvez faire sur votre chaîne pour améliorer votre image, je vous recommande  :

  • 4Personnalisez votre chaîne avec une bonne photo de couverture de 2560×1440 px.
  • Activez le teaser de la vidéo et partagez votre propre bande-annonce de présentation.
  • Inclure une bannière promotionnelle (avec votre logo) dans l’en-tête de 2560×1224 px.
  • Lors du montage de vos vidéos, n’oubliez pas de toujours insérer une « mouche » avec le logo de votre marque.
  • Prenez soin des images (vignettes, panneaux, cartes YouTube…)
  • Créez une entrée commune pour toutes vos vidéos (design, musique, etc.) afin que vos utilisateurs reconnaissent votre marque.
  • N’oubliez pas de conserver l’unité de votre image audiovisuelle (même éclairage, mêmes plans…)

Conception de sites web

Une autre branche de la conception graphique qui, à son tour, se confond avec d’autres techniques et tâches de programmation, est la conception de sites web.

S’il est vrai qu’avec l’apparition de CMS tels que WordPress (basé sur la conception de modèles), il est plus facile que jamais de créer un site web attrayant et fonctionnel, il est intéressant que vous notiez quelques points en fonction de votre type de site web idéal.

Avant de formuler des recommandations spécifiques, votre site web (quel que soit son type) doit être conçu de manière à répondre aux besoins.

Site corporate

Le site web de votre entreprise ou de votre commerce doit refléter toutes les valeurs que vous souhaitez apporter à vos clients en tant que marque et, surtout, montrer clairement quels sont vos produits ou services. Votre site web doit donc être conçu pour offrir :

  • L’image de votre entreprise (logo et palette de couleurs) doit être présente sur votre site web.
  • Personnalisez les boutons des réseaux sociaux.

Il va sans dire que toute image ou élément visuel inclus doit avoir une haute résolution et être correctement vu sur tout type d’écran (y compris la rétine).

Blog d’entreprise

Bien que de nombreux sites d’entreprise intègrent le blog comme une autre fonctionnalité, certaines marques optent pour une conception de blog parallèle hébergée dans un domaine différent. Voici quelques bonnes idées de conception de sites web pour cette affaire :

  • Créez un logo associé si vous utilisez un nouveau nom de domaine.
  • Vous pouvez suivre le style visuel du site ou en appliquer un autre.
  • Définir un style pour le blog, mais qui soit cohérent avec la marque.

Si vous avez un blog au sein de votre site web d’entreprise ou indépendant, pensez que tout devrait aller à l’unisson pour transmettre la même essence et les mêmes valeurs de marque.

Site ou blog personnel

Si vous comptez développer un site web ou un blog en tant que projet de marque personnelle, vous n’avez peut-être pas toutes les ressources nécessaires pour investir dans la programmation et la conception sur mesure, les CMS seront donc vos grands alliés. Veillez à le faire :

  • Choisissez un thème suffisamment complet.
  • Établir quelques lignes de style de base (couleurs, typographie…).
  • Utilisez des images de haute qualité du même type.
  • Inclure une photo personnelle ou des liens vers des profils de réseaux sociaux.
  • Téléchargez des images de taille et de format appropriés (png, svg ou jpg), la résolution doit être de 72 pixels par pouce.
  • Utilisez des compresseurs d’images pour alléger le poids comme : Tinypng, Jpegmini, Smush, etc.
  • Personnalisez votre blog avec un favicom qui inclut votre photo de profil ou votre logo.
  • Utilisez un Gravatar pour unifier votre image de marque dans tous les réseaux.
  • Vérifiez avec les éléments d’inspection la taille maximale de votre blog pour télécharger les images à la taille exacte, par exemple : les images d’en-tête, les points forts de chaque article, les images en taille réelle…)
  • Créez une galerie de ressources d’icônes et de couvertures qui conservent les couleurs et la typographie de votre marque. Si vous n’êtes pas designer, vous pouvez acheter des packs d’icônes et des ressources graphiques sur des portails tels que Envato ou Graphicriver.

Non seulement le ton de la communication et la qualité de vos contenus imprègnent le site web de votre personnalité, mais aussi la façon dont vous représentez ses éléments.

Boutique en ligne

Lorsqu’il s’agit de vendre, l’évidence n’existe pas ; votre catalogue de produits doit être la vedette de votre boutique en ligne. Pour ce faire, concentrez-vous sur ces conseils de conception pour le commerce électronique :

  • Appliquer le design basé sur l’image en plein écran.
  • Mettre en place des boutons minimalistes qui appellent à l’action.
  • Vous pouvez animer l’arrière-plan de vos catalogues avec un effet de parallaxe.
  • En appliquant un design plat et une typographie simple, vous éviterez toute distraction.
  • Avec le « material design », vous donnerez de la profondeur avec des textures simples.

L’essentiel est de présenter le contenu le plus pertinent afin qu’il soit visible d’un seul coup d’œil.

Landing Page

Avec WordPress, vous avez la possibilité de créer très facilement des landing pages à l’implémentation de plugins tels que Visual Composer ou l’option gratuite WordPress Landing Pages. Choisissez l’option que vous souhaitez :

  • Concevez une page de renvoi aux couleurs et à la typographie de votre marque.
  • Soulignez certains appels à l’action avec des couleurs complémentaires à votre palette, afin qu’ils soient plus visuels.
  • Attirer l’attention avec le contenu et susciter l’engagement avec le design pour éviter les distractions.
  • Si vous incluez un formulaire d’abonnement (par exemple avec un pop-up) qui maintient le style et la personnalité de votre marque.

N’oubliez pas que l’objectif de vente d’une page de renvoi doit être clair et direct. N’essayez pas d’embellir le dessin avec des distractions inutiles.

Design de l’email marketing

Enfin, examinons quelques conseils et idées de conception graphique que vous pouvez appliquer si vous mettez en œuvre une stratégie de marketing par courriel pour ajouter de la valeur et vous différencier.

Newsletter

Le format de newsletter pour le marketing par e-mail est mon préféré car il a une mission informative totalement axée sur la génération d’une image de marque. Cependant, vous devez vous occuper de différents aspects de la conception :

  • Il comprend des éléments d’identification tels que le logo et la signature.
  • Respectez votre style en matière de communication, de titres et d’images.
  • Appliquez votre style dans les bannières et les boutons.
  • Respecter la bonne proportion de textes et d’images.

Templates

De nombreuses plateformes de marketing par courriel fournissent leurs propres modèles, et travailler avec des modèles HTML pré-conçus est une bonne option, mais gardez ces conseils à l’esprit :

  • Personnalisez n’importe quel modèle en fonction de votre image de marque.
  • Appliquez toujours le même design dans toutes vos campagnes.
  • Testez la visualisation du modèle dans les gestionnaires de courrier.

Si vous constatez que votre modèle n’est pas bien accepté après avoir lancé plusieurs campagnes, n’hésitez pas à le changer.

Outils pour le marketing par courriel

Avant de choisir un outil pour lancer vos campagnes, pensez que votre objectif est de donner une bonne image, faites donc une sélection intelligente basée sur différents critères :

  • Profitez au maximum du design que chacun vous propose en utilisant et en personnalisant ses modèles.
  • Utilisez des outils qui vous permettent d’intégrer les logos de votre marque.
  • Travaillez toujours avec des outils de marketing par courriel dont les modèles sont adaptés.
  • Concevez votre modèle en HTML pour que vos envois ne soient pas spammés.
  • Concevez votre modèle avec des images que vous souhaitez mettre en valeur (contenu, produits, etc.) en faisant toujours un lien avec votre site web.
  • Personnalisez le logo de l’outil aux couleurs de votre entreprise afin qu’il soit mieux intégré dans le design.

Comme vous pouvez le voir, mon intention n’est pas de vous recommander le meilleur, mais d’essayer celui qui répond le mieux à vos besoins.

Bannières promotionnelles

Le marketing par courrier électronique est une stratégie de plus pour attirer les clients, mais cet objectif ne doit pas être évident si vous ne voulez pas être marqué comme SPAM. Pour ce faire, concevez vos bannières de manière à ce que :

  • Adaptez les bannières à la taille dans laquelle vous allez intégrer votre campagne Adwords/Display (il existe jusqu’à 20 tailles différentes)
  • Personnalisez vos cartes Twitter avec les couleurs de votre marque et les bonnes tailles pour chaque campagne.
  • Modifier les publicités Facebook en respectant les formats de chaque campagne.
  • Les couleurs doivent être en accord avec votre marque, mais pas trop proéminentes ou distrayantes.
  • Leur localisation n’est pas abusive (il vaut mieux les inclure à la fin).
  • Les éléments visuels respectent votre style.

Il s’agit de se positionner comme une référence, et non de vendre de manière éhontée.

Bouton Call to Action

Pour terminer avec ces 100 conseils de design graphique, parlons des fameux boutons d’appel à l’action qui sont si nécessaires dans le marketing numérique (et pas seulement pour le marketing par e-mail). La conception de ces boutons est donc très importante pour attirer l’attention :

  • Utilisez une typographie visible et appropriée par rapport à votre marque.
  • Appliquez des couleurs vives et conformes à votre schéma de couleurs (sans en faire trop).
  • Vérifiez que la taille est appropriée.

Vous vous occupez de tous ces aspects de la conception graphique ?

Avec toute cette compilation de conseils et d’idées de conception graphique pour les différents canaux de communication numérique, j’espère vous avoir donné un aperçu de tout ce qui est impliqué dans le renforcement de votre image de marque sur Internet.

Conscients qu’il s’agit d’un long travail, d’une amélioration progressive et constante, nous devons garder à l’esprit que chaque changement que nous pouvons mettre en œuvre et chaque centime que nous investissons dans la conception, reviendra à notre propre avantage.

Si vous souhaitez appliquer tous ces conseils par vous-même, vous pouvez vous renseigner sur notre cours de conception de contenu numérique en face à face. En outre, nous proposons également un cours en ligne sur la conception de contenu numérique, afin que vous puissiez le faire dans le confort de votre foyer.

Découvrez également :