10 types de publicités en marketing digital – Comparaison et analyse

Sommaire

La publicité sur Internet a intégré de nouvelles plateformes et de nouvelles opportunités commerciales pour les entreprises et les marques. Dans cet article, nous analysons 10 types de publicités avec lesquelles vous pouvez développer votre meilleure stratégie de marketing en ligne et nous vous apprenons les différences, les avantages et les bonnes astuces pour optimiser vos campagnes.

Vous voulez faire de la publicité pour votre entreprise ou vos produits et vous ne savez pas comment ? Voici une compilation spéciale de conseils sur les 10 types de publicités qui fonctionnent le mieux sur Internet et sur la manière dont vous pouvez les intégrer dans votre stratégie de marketing en ligne.

Nous avons déjà partagé il y a quelques mois un guide pratique avec 20 astuces pour vos campagnes Google Adwords et aujourd’hui nous voulons vous aider à découvrir les principales différences et avantages des autres systèmes publicitaires qui sont en vogue et qui vous permettent également de créer des campagnes publicitaires personnalisées.

Quel est le rôle des publicités dans la stratégie en ligne ?

Grâce aux annonces ou aux liens sponsorisés, vous pourrez atteindre directement votre public cible car vous avez accès à des filtres puissants, à la sélection de mots clés et à des outils de ciblage. Tout cela avec un contrôle maximal du budget de l’icône 15 et en obtenant des résultats à court terme. Gardez également à l’esprit que ce domaine du marketing appelé SEM (Search Engine Marketing), est le complément idéal de votre stratégie de référencement organique car il vous donnera l’immédiateté et la visibilité aux moments clés dont votre entreprise a besoin.

Les 10 types d’annonces de marketing en ligne

La plupart des réseaux ont intégré des plateformes pour créer des publicités. Vous avez sûrement entendu parler des annonces Facebook ou du programme publicitaire de Google : Google Adwords. D’autres, comme les publicités Twitter, les publicités de remarketing et les vidéos YouTube, se développent et présentent des caractéristiques très intéressantes pour les annonceurs créatifs qui veulent tester et expérimenter de nouvelles campagnes.

Les publicités à la mode : bienvenue sur Twitter Ads

Le réseau social Twitter est l’une des plateformes de communication en ligne qui compte le plus grand nombre de personnes inscrites et de comptes actifs dans le monde entier. Il n’est donc pas surprenant que son système de publicité soit de plus en plus présent et connu des utilisateurs.

Twitter Ads propose une méthode efficace avec 5 types de publicités afin que tout utilisateur de votre compte puisse choisir la meilleure option en fonction de vos objectifs.

Types de publicités sur Twitter :

Annonce pour obtenir des adeptes.

C’est une bonne option pour les comptes qui doivent augmenter le nombre d’adeptes dans un court laps de temps. En gros, vous payez pour que votre compte soit plus visible en haut à droite de twitter pour les « utilisateurs qui pourraient être intéressants » ou « à suivre ». Cela permettra à un plus grand nombre de personnes de voir votre compte et les encouragera à suivre vos messages.

Des annonces pour promouvoir les tweets

La publicité pour promouvoir les tweets publiés (ou en créer de nouveaux) est l’une des options les plus utilisées pour les comptes d’entreprise et consiste à mettre en évidence un tweet pour obtenir de la visibilité et du trafic sur votre site web. Pour adapter ce type de publicités, twitter a prédéfini un format qui se distingue en apparence du reste et qui permet à l’utilisateur d’interagir avec des liens et des informations complémentaires une fois que le tweet promu a été cliqué. Ces publicités apparaissent sur la ligne de temps de chaque compte comme s’il s’agissait d’un tweet normal et sont adaptées à tous les appareils.

Tweet interaction ad

Cette option permet de faire en sorte que les tweets atteignent le plus grand nombre d’utilisateurs. L’opération est simple, l’annonceur paie chaque fois que quelqu’un fait une interaction du tweet par exemple : retweeter, répondre, favori ou cliquer sur le lien.

En choisissant ce type de campagne, vous doublez l’impact et augmentez les chances que davantage de personnes vous connaissent et cliquent sur votre annonce car vous toucherez des étrangers.

Annonce pour l’installation ou l’interaction d’une application

C’est le type de publicité qu’une marque intéressée à atteindre sa communauté avec des informations liées à l’utilisation d’une application ou d’un programme par le biais du téléphone portable choisirait. Si votre entreprise parie sur ce type de programmes adaptés à d’autres appareils que l’ordinateur, il serait bon de transmettre le message.

Publicité pour obtenir des abonnés et des clients

Avec cette option, vous pouvez créer un tweet promu sous la forme d’une carte qui sera visible sur le mur des personnes qui correspondent à vos paramètres de segmentation afin que vous puissiez obtenir de nouveaux adeptes et des clients potentiels pour votre entreprise.

Conseils et options de segmentation dans Twitter Ads

La segmentation consiste à sélectionner votre public cible en fonction de certaines caractéristiques. Twitter vous donne la possibilité de segmenter les annonces et de définir vos propres tranches d’âge, de sexe et de lieu. En plus de ces filtres, l’annonceur dispose de 4 options spéciales mais ne peut en choisir qu’une par annonce. Je vais expliquer ci-dessous leurs différences et ce à quoi elles peuvent servir.

Ciblage par mots-clés

Le ciblage par mot-clé est une méthode commune partagée par d’autres plateformes qui consiste à entrer manuellement les mots-clés qui définissent votre produit publicitaire et qui vous aidera à entrer en contact avec le public intéressé par ces recherches.

Ciblage par les intérêts et les adeptes

Vous pouvez également sélectionner l’option « Intérêts et adeptes ». Dans ce cas, vous pourrez cibler l’annonce sur des personnes ayant des intérêts spécifiques ou qui s’apparentent à des adeptes de comptes spécifiques. C’est aussi simple que d’ajouter des balises ou d’ajouter le nom de l’utilisateur pour cibler ses adeptes. Grâce à ce ciblage, vous pouvez utiliser n’importe quel compte comme référence, y compris vos concurrents. C’est une opportunité que vous pouvez utiliser pour attirer les utilisateurs indécis ou déçus par d’autres marques.

Ciblage des programmes TV

Comme Twitter est le réseau social numéro un pour les commentaires relatifs aux programmes télévisés, il existe un type spécifique de segmentation appelé télévision qui sert à montrer la publicité aux personnes qui suivent des séries ou des programmes tels que : Gran Hermano, Espejo Público ou Máster Chef. Le système effectue un suivi par mots-clés liés au programme et par le hashtag (#) utilisé par chacun d’eux. Si votre public cible correspond au profil de « spectateur de twitter », choisissez cette option de ciblage pour atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs possible.

Ciblage personnalisé de l’audience

Enfin, vous trouverez un ciblage d’audience personnalisé où vous avez la possibilité de télécharger une liste de courrier électronique ou d’insérer un extrait de code de votre site web pour recueillir des informations auprès de vos visiteurs, acheteurs ou abonnés.

Revue des principaux avantages des publicités Twitter

  • Prix à bas prix. Le prix des offres est relativement bas par rapport à d’autres systèmes tels que Facebook, Linkedin ou Adwords.
  • Simplicité et étapes guidées dans l’élaboration de votre campagne.
  • Accès à un soutien d’aide avec des conseils pour les campagnes (niveau moyen)
  • Outils de ciblage avancés par le biais d’autres utilisateurs d’intérêt ou de concurrents

Campagne de publicité sur Facebook

C’est l’une des plateformes les plus connues et le réseau social qui développe depuis le plus longtemps des stratégies qui soutiennent les pages d’entreprises ou les pages de fans. En même temps, il est le principal concurrent de Google Adwords en raison de sa façon particulière de segmenter et de définir les publics.

Facebook propose aux annonceurs 9 façons de créer et de configurer des publicités en fonction des besoins de la marque et du type de réponse que vous souhaitez obtenir de la part des utilisateurs.

Types de publicités sur Facebook

Annonce d’interaction

Ce type d’annonce apparaît sur le mur d’actualités des utilisateurs et sert à mettre en valeur et à promouvoir les publications existantes sur la page ou les nouvelles publications créées à l’époque. L’objectif de ces annonces est de susciter l’intérêt pour la publication afin d’en améliorer la pertinence et la portée auprès des utilisateurs. L’annonceur paiera Facebook chaque fois que l’article génère une interaction, c’est-à-dire chaque fois que quelqu’un fait un commentaire ou partage l’article sur son mur personnel, en cliquant sur « j’aime ».

Astuce : utilisez ce type de campagne uniquement avec les publications qui ont enregistré la plus forte acceptation. Pour savoir quels messages de votre page ont eu le plus de succès, n’oubliez pas de consulter la section « messages » du centre de statistiques de la page.

Annonce pour obtenir des »J’Aime » sur la page

Obtenir des fans est un objectif constant dans votre stratégie Facebook. Grâce à une campagne « J’aime », vous pouvez attirer sur votre page des clients et des utilisateurs qui s’intéressent à vous. Je recommande ce type de publicité surtout au début, pour les pages nouvellement créées, car la marque est moins connue et vous devez faire connaître votre entreprise à un grand nombre de personnes. L’apparence de ce type d’annonce est similaire à celle d’un message normal et apparaîtra sur le mur d’informations des personnes qui correspondent à vos paramètres de ciblage.

Annonces et clics sur le site web

Ces publicités encouragent les gens à visiter votre site web en affichant un bouton qui redirige automatiquement vers votre site. Le format est encore une fois similaire à celui d’un post régulier qui apparaît dans le fil d’actualité des utilisateurs ou dans la barre latérale de Facebook. Ces publicités fonctionnent sur la base d’une offre au coût par clic (CPC), bien que le système de publicité de Facebook permette également une offre au coût pour mille impressions (CPM).

Annonce de conversion de site web

Cette annonce sert à promouvoir des actions spécifiques que les utilisateurs doivent effectuer sur votre site web. Pour avoir un contrôle sur ce type de campagne, il est important que vous insériez un pixel ou un code de conversion sur votre page web pour évaluer les résultats.

Annonce pour encourager l’installation d’une application

Si votre entreprise travaille par l’intermédiaire d’une application ou si l’un de vos principaux services fonctionne avec des applications, cette publicité vous aidera à le faire connaître aux utilisateurs et à l’installer.

Annonce d’interaction avec l’application

Vous pouvez également créer des publicités pour encourager les utilisateurs à utiliser une application. N’oubliez pas que ce type de publicité sera utile si le public cible, les fans et les utilisateurs auxquels vous destinez la promotion connaissent déjà l’application et l’ont installée.

Annonce d’événement

Ces annonces servent à donner de la visibilité et une plus grande diffusion à vos événements. Vous pouvez utiliser ces publicités à des moments clés pour promouvoir et attirer des participants.

Annonce des offres et des bons de réduction

Il s’agit d’un type d’annonce conçu principalement pour faire des offres et des promotions que les utilisateurs pourront échanger plus tard dans le magasin ou l’établissement. Ils apparaîtront sur le mur d’informations des fans ou dans la barre latérale des utilisateurs qui répondent à vos besoins de segmentation.

Publicité qui diffuse des vidéos

Ces types de publicités sont relativement nouveaux et servent à inciter un plus grand nombre de personnes à regarder vos vidéos. Si vous misez sur le marketing vidéo et le format audiovisuel, cela peut être une bonne option pour mettre en valeur votre contenu.

Note : l’aspect final et le format de l’annonce peuvent changer en fonction de l’endroit où elle apparaît : mur central, côté droit ou si l’annonce est visualisée par des appareils mobiles. Si l’image ou la vidéo que vous téléchargez vers l’annonce est plus petite que la taille recommandée, le résultat peut être différent de celui escompté.

Types de ciblage avec l’analyse des publicités sur Facebook

Parmi toutes les options offertes par le système Facebook, je souligne surtout la configuration du ciblage et la création d’audiences personnalisées.

Ciblage ultra avancé, personnalisez votre public !

Le ciblage de Facebook est basé sur les goûts et les intérêts personnels des utilisateurs tels que : l’état sentimental des personnes, leur niveau d’éducation, leur position professionnelle, leur pouvoir d’achat ou leur type de logement. Pour l’annonceur, il s’agit d’une information vraiment précieuse car il pourra orienter l’annonce vers des personnes ayant un profil très spécifique.

Mise en place de publics personnalisés

Afin de lancer des campagnes de remarketing, Facebook Ads offre aux annonceurs la possibilité de créer des audiences personnalisées à partir du panel d’administration. Les publics sont des listes personnalisées que vous pouvez générer ou télécharger dans le système de publicité et qui servent à spécifier à Facebook les personnes auxquelles vous souhaitez montrer la publicité. Pour activer ces listes, vous devrez placer un code ou un pixel sur votre site web qui permettra de suivre vos visiteurs.

Règles et politiques publicitaires de Facebook

Un autre détail important dont vous devrez tenir compte lorsque vous ferez de la publicité sur Facebook, ce sont ses règles en matière de publicité. La cause la plus fréquente de rejet des publicités est liée au pourcentage de texte inclus dans les images. Vous trouverez ici un lien vers l’outil permettant de calculer si votre annonce dépasse les 20 % de texte autorisés.

Revue des principaux avantages des publicités Facebook

  • Comme Google Adwords, il dispose d’un système d’enchères CPC ou CPM.
  • Les publicités peuvent être ciblées par le reciblage en insérant sur le web un code ou un pixel généré par le système.
  • Stratégie de segmentation avancée car elle affecte les habitudes, les intérêts, les goûts et le comportement des utilisateurs.
  • Diversité des annonces avec 9 types selon l’objectif
  • Aide et soutien au ciblage des annonces (niveau moyen)
  • Coûts élevés ou faibles selon la concurrence

Annonces sur Google Adwords : le réseau de recherche

Si vous souhaitez afficher des annonces sur le moteur de recherche Google : Google Adwords est votre programme. C’est la plus utilisée au niveau international et celle qui, aujourd’hui, offre les meilleurs résultats si l’on tient compte de facteurs tels que la visibilité, le placement des annonces, les paramètres de format et les résultats. Pour faire des annonces et les afficher dans le moteur de recherche Google, vous devez cibler les campagnes dans le réseau de recherche.

Types d’annonces sur le réseau de recherche

Les annonces textuelles

Le réseau de recherche Google Adwords vous permet d’afficher des annonces dans la partie centrale ou latérale de chacune des pages du moteur de recherche. Lors du ciblage des campagnes sur le réseau de recherche, le style et le format sont ceux de l’annonce textuelle.

(Il existe d’autres formats minoritaires tels que les annonces wap mobiles ou les annonces de recherche dynamique qui ont des fonctions et des objectifs spécifiques).

Les annonces textuelles doivent inclure un lien appelé url de destination qui redirige vers le site web ou la page d’accueil. Pour mettre en place ces annonces, vous devez définir stratégiquement vos mots clés et rédiger une annonce qui attire l’attention, y compris des appels à l’action et des phrases qui définissent votre produit ou service.

Vous pouvez également fournir des informations complémentaires à l’annonce avec des extensions d’annonces et appliquer une segmentation par lieu, sexe et horaire de la date et de l’heure des annonces.

Annonces sur Google Adwords : le réseau display

Le ciblage des campagnes publicitaires sur le réseau d’affichage Google Adwords offre plus de possibilités en termes de format des annonces et de choix des placements que le réseau de recherche. Cela signifie que vous pourrez cibler vos annonces sur plus d’un million de sites partenaires tels que : Google Maps, Google Shopping, AOL, Google Finance, Blogger, Apps, des milliers de sites web de toutes sortes (mode, marketing, assurance, voitures, sport…) et Youtube.

Selon le partenaire de recherche dans lequel Google affiche l’annonce, celle-ci apparaîtra au premier plan, au centre, sur le côté ou en bas de page. De manière générale, l’affichage comporte 4 types de publicités : texte, image, rich media et vidéo. Les publicités vidéo sont spéciales car elles peuvent être mises en place dans le cadre de « campagnes vidéo ». Dans la section suivante intitulée « Publicités vidéo sur YouTube », je vous en dirai plus long.

Types d’annonces dans le réseau display

Les nouvelles annonces textuelles

Elles répondent aux mêmes exigences et caractéristiques que les annonces que vous avez vues dans la section précédente du réseau de recherche. Les annonces textuelles se distinguent par leur facilité de mise en place et par le fait qu’elles s’adaptent plus facilement aux sites autorisés à afficher des annonces de réseau.

Annonces d’images

Il s’agit de la conception d’une des affiches ou des bannières que nous avons actuellement dans le cadre d’une campagne d’affichage. (Mesures 300×250)

Les annonces d’images peuvent être statiques ou animées (avec un certain mouvement) et sont visibles sur des milliers de sites web et de programmes associés à Google Adwords. Ils sont plus attrayants à l’œil et peuvent inclure du texte et des images. Le système Adwords dispose d’un éditeur qui vous aide à configurer ces bannières et images publicitaires en fonction des informations et du contenu de la page web. Vous pouvez également télécharger des fichiers et charger vos propres dessins en tenant compte des mesures recommandées par Adwords.

Publicité dynamique en média enrichi

Ce sont des publicités qui combinent toutes les fonctions ci-dessus et peuvent être animées, avec du texte, des images, interactives et généralement créées dans un fichier flash ou un code html. La configuration de ce type d’annonces nécessite des connaissances en matière de conception et des programmes spécialisés tels que DoubleClick.

Une revue des principaux avantages de l’affichage et de la recherche dans Google Adwords

  • Une plus grande portée pour les utilisateurs
  • Plus de diversité de campagnes et de types d’annonces que toute autre plateforme
  • Aide directe et réponse rapide aux questions (niveau avancé)
  • Une documentation gratuite pour élargir vos connaissances
  • Programme de certification gratuit
  • Comprend son propre outil de recherche par mots-clés
  • Éditeur d’images et de bannières gratuit intégré au système
  • Outil de recherche et d’affichage de mots-clés

Publicités vidéo sur YouTube

Les grandes marques et les annonceurs de toutes sortes découvrent le grand potentiel des publicités vidéo diffusées via YouTube. « C’est l’avenir » disent les experts et ils n’ont pas tort. Compte tenu du fait qu’il s’agit du deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde (seulement derrière Google) et que de plus en plus d’utilisateurs remplacent la télévision par des vidéos Youtube, cette prédiction est de plus en plus logique. Vous êtes-vous déjà demandé combien coûte une campagne publicitaire à la télévision ? Des millions ! et sur Youtube ? De l’argent aussi, mais avec un coût accessible à toutes les poches.

Types d’annonces sur Youtube

Annonces vidéo en continu

Les publicités vidéo en continu sont des publicités vidéo qui sont diffusées avant les autres vidéos de YouTube. Elle se caractérise par le fait que les utilisateurs ont le contrôle de sauter l’annonce dans les quelques secondes qui suivent le démarrage de la vidéo, de sorte que l’annonceur ne paie que lorsque l’utilisateur dépasse 15 secondes (pour les vidéos de court format) ou 30 secondes (pour les vidéos de long format).

Bannière publicitaire complémentaire dans les publicités en ligne

Lors de la mise en place de la publicité en continu, vous avez la possibilité d’inclure une bannière d’accompagnement sous la forme d’une image ou d’un groupe d’images qui aura une taille de 300 x 250 pour apparaître à droite de la vidéo. Ce type de bannières est également adapté aux appareils mobiles.

Conseil de cours gratuit sur le neuromarketing : lorsque vous configurez ce type de publicité, sélectionnez l’option « configuration automatique » pour que le plugin s’adapte à tous les appareils (mobiles, tablettes et ordinateurs).

Publicité vidéo en display

Dans ce cas, les publicités apparaissent sur le côté droit ou superposées sur la vidéo comme suggestion de lecture. Le format combine l’image (une vignette de la scène vidéo) et le texte. Il convient de noter que l’annonce apparaîtra en fonction des termes de recherche, des paramètres ou des vidéos lues jusqu’à présent. Le mode de paiement est différent du précédent car ici, l’annonceur paie lorsque quelqu’un clique sur la publicité pour regarder la vidéo, indépendamment des secondes écoulées.

Publicité vidéo In-Search

Il s’agit de publicités vidéo qui apparaissent dans la partie recherche du panneau principal. Ils apparaissent sous forme de vignettes et se diffusent lorsque l’utilisateur clique sur la publicité. L’affichage de ce type d’annonce dépend directement de la recherche ou du mot-clé saisi dans le moteur de recherche youtube.

Annonce en superposition de texte

Si nous mettons en place une publicité textuelle dans une campagne d’affichage et que nous lui attribuons un emplacement sur YouTube, la publicité textuelle devient une publicité textuelle superposée qui apparaîtra dans la lecture vidéo en occupant 20 % du bas.

Annonce en tête de page d’accueil

Il s’agit d’un bloc de publicité qui apparaît en haut de la page Youtube. C’est l’espace le plus demandé et le plus cher (également celui qui reçoit le plus de visites). Il a une taille de 970 x 250 pixels et peut inclure des liens, du texte et des vidéos. Les enchères en tête de mât sont différentes. Il fonctionne par réserve, plutôt que par enchères, avec une offre spéciale de coût par jour (CPD).

Note : les campagnes vidéo sont en constante évolution, il n’est donc pas surprenant qu’Adwords permette bientôt de nouvelles fonctions et de nouveaux formats publicitaires, alors restez à l’écoute !

Revue des principaux avantages de la publicité vidéo

  • Nouveau format et audiovisuel
  • Gestion directe depuis Google Adwords, campagne vidéo.
  • Aide directe et réponse rapide aux questions (niveau avancé)
  • Une documentation gratuite pour élargir vos connaissances
  • Programme de certification gratuit
  • Un éditeur de publicité intuitif adapté aux vidéos
  • Diversité des formats et des placements
  • Deux modes de paiement : par vente aux enchères ou par réservation

Publicités de remarketing

Si je vous donnais la possibilité de ne montrer votre annonce qu’aux personnes qui sont passées par votre site et qui l’ont quittée sans avoir acheté, seriez-vous intéressé ? Certainement oui ! Ce serait une excellente occasion de récupérer les utilisateurs indécis ou ceux qui comparent d’autres produits. En outre, vous auriez la certitude qu’ils sont venus vous voir pour une raison quelconque et qu’ils sont intéressés par ce que vous proposez.

Dans quel type d’annonces pouvez-vous mettre en place un remarketing ?

  • Dans les annonces texte, image et vidéo dans Google Adwords par le biais du ciblage des intérêts et du remarketing.
  • Dans les publicités Facebook en créant des audiences personnalisées
  • Dans les annonces Twitter en téléchargeant une liste personnalisée dans le système ou en créant des audiences liées à votre compte.

Pour configurer ce type de publicité, vous devez effectuer trois étapes fondamentales. La première consiste à insérer le code ou la balise de remarketing que vous trouverez dans chacune des plateformes publicitaires de votre site web. La deuxième étape consiste à créer les listes de remarketing ou les audiences personnalisées et la troisième étape consiste à configurer l’annonce avec une segmentation basée sur le remarketing afin que le système suppose à quels utilisateurs il doit montrer l’annonce.

Revue des principaux avantages du remarketing

  • Il permet d’atteindre les utilisateurs et les visiteurs du web potentiellement intéressés.
  • Méthode efficace avec insertion de code dans la page web
  • Les listes de remise sur le marché peuvent être éditées et personnalisées
  • Pourcentage de ventes supérieur aux autres filtres de ciblage

Marketing d’affiliation

Le marketing d’affiliation est une autre ressource à prendre en compte dans le SEM comme méthode d’affichage et de monétisation des publicités. Les annonceurs et les entreprises acceptent d’afficher et de gagner de l’argent grâce aux publicités qui sont affichées sur les pages web.

Plateformes d’affiliation

Il existe des plateformes ou des systèmes d’affiliation en ligne qui servent d’intermédiaires entre les marques et les utilisateurs qui souhaitent placer des annonces sur leur site web. L’entreprise affiliée travaille sur la base des résultats. Si la publicité d’une marque est affichée sur le site web d’un utilisateur, chaque fois qu’un visiteur clique sur la publicité, le propriétaire de ce site web recevra un pourcentage des bénéfices. C’est pourquoi c’est l’une des méthodes les plus utilisées pour monétiser les blogs et les sites web. Zanox, Commission Junction, Click2sell, TradeTracker.com ou Tradedoubler sont parmi les plateformes les plus réputées pour les programmes d’affiliation.

Accords et annonces également directement

Le marketing d’affiliation peut également être mis en place directement entre la marque et l’annonceur. Dans ce cas, la marque propose son propre programme d’affiliation sur son site web auquel les annonceurs peuvent adhérer.

Les marques savent si certains de leurs produits sont vendus par des annonceurs car un code est généré sous la forme d’une url de renvoi qui indique si le client a cliqué sur la publicité sur le site web de l’annonceur. De nombreuses entreprises ont leur propre programme d’affiliation, comme Envato Market, Tripadvisor, Web empresa ou Amazon.

Bannières, Popups et Popunders

Ce sont des formats publicitaires que nous avons tous rencontrés sur Internet à un moment ou à un autre. La plupart d’entre eux intègrent des éléments flash ou rich media afin que les images aient du mouvement, des boutons et des éléments dynamiques.

Bannière publicitaire

Il s’agit de publicités en images statiques et/ou en images animées. Ils peuvent apparaître en haut, sur les côtés ou dans le pied de page des sites web.

Publicité popup

Il s’agit de publicités qui apparaissent dans des fenêtres pop-up et qui sont activées automatiquement lorsque l’utilisateur navigue sur la page ou interagit avec un élément. Ils occupent un pourcentage variable de l’écran et peuvent être masqués manuellement.

Annonces publicitaires

Il s’agit de publicités qui apparaissent dans des fenêtres parallèles à notre navigateur et qui sont cachées derrière la fenêtre principale. Les publicités popunder sont considérées comme moins envahissantes car elles n’interrompent pas votre activité sur le web.

Contenu sponsorisé et de promotion

Outre les annonces, il existe d’autres méthodes pour faire connaître les produits et les services. Le parrainage et la promotion des contenus sont également une pratique courante dans les médias en ligne. Ces accords qui ont généralement lieu entre entreprises (B2B) ou entre marques et utilisateurs ont des répercussions positives pour les deux parties. Il s’agit d’une méthode simple et pratique qui valorise les contenus utiles pour les utilisateurs.

Types de contenus sponsorisés

Postes sponsorisés

Ils sont l’un des principaux formats qui peuvent être utilisés pour faire connaître des produits, des expériences et des nouvelles de toutes sortes et les marques le savent. Beaucoup d’entre eux parient sur la collaboration avec des blogueurs et des gestionnaires de contenu pour écrire sur les produits et services de l’entreprise. En échange, ils leur proposent généralement d’essayer le produit gratuitement ou de bénéficier d’un avantage quelconque. Ces collaborations fonctionnent bien et aident la marque à se faire connaître d’un plus grand nombre de personnes.

Les vidéos de promotion

Comme vous le savez, la vidéo est l’un des formats les plus populaires sur le net. Une vidéo vous permet d’atteindre directement l’utilisateur et de rendre le contenu plus attrayant. Les marques utilisent les canaux youtube pour diffuser leur contenu et savent aussi tirer parti du potentiel de certains utilisateurs ou youtubeurs pour les aider à partager avec leur public l’expérience des produits et services.

Youtube est rempli de tutoriels et de conseils qui génèrent du trafic vers les sites web et des ventes. C’est ainsi. Certains secteurs comme la mode, la beauté ou les jeux vidéo devraient être attentifs à ce réseau car il est devenu un thermomètre qui marque la hausse et la baisse de la demande pour ces produits.

Vous conviendrez avec moi que si l’on compare le volume de diffusion avec la somme d’argent que cela représente pour une marque de donner un produit à un, deux ou trois utilisateurs, le commerce et la publicité dans ce sens sont rentables, ne pensez-vous pas ?

Événements sponsorisés

Les réunions, conférences, ateliers et événements sont un autre moyen de partager du contenu et une excellente occasion de se faire connaître et de promouvoir un grand nombre de personnes parlant de vous sur les réseaux sociaux. Même si l’événement se déroule en personne, les répercussions se feront sentir dans les médias en ligne, car les gens partageront probablement leurs impressions, rédigeront un billet et vous suivront sur vos réseaux sociaux.

Vous pouvez créer vos propres événements et vous pouvez également participer à d’autres en tant que sponsor. Dans les deux cas, vous bénéficierez d’une visibilité et d’une participation auprès des participants et des adeptes de l’événement.

Autres outils de marketing en ligne : Linkedin et Pinterest Ads

Faire de la publicité sur Pinterest et Linkedin peut être une bonne alternative pour les entreprises ayant une présence et une communauté établie dans ces canaux. Les fonctions de leurs systèmes de publicité sont simples et continuent à évoluer.

Types d’annonces Linkedin

Dans Linkedin Ads, l’annonceur peut choisir deux types d’annonces : celles qui servent à créer une annonce textuelle et à y incorporer une image et celles destinées à promouvoir des publications qui existent déjà dans le mur d’informations de l’entreprise.

Annonces de texte et d’images

Il s’agit d’annonces que vous pouvez personnaliser en choisissant des éléments tels que l’url de destination de l’annonce, l’image ou le logo, un titre et une petite description du produit ou du service avec des caractères limités. Ces annonces peuvent apparaître dans la partie supérieure avant de l’interface Linkedin (sous forme de phrase de texte) ou sur le côté droit par groupes de trois comme vous pouvez le voir sur l’image.

Annonces pour promouvoir les publications

Ce type d’annonce sert à promouvoir des publications qui existent déjà dans le flux d’informations de la page de l’entreprise. Il suffit de choisir le poste et de nommer la campagne. L’annonceur définit ensuite une segmentation par lieu, le budget maximum de la campagne et le type d’enchère qui peut être le coût par clic (CPC) ou le coût pour mille impressions (CPM).

Types d’annonces sur Pinterest

Pins sponsorisées

Bien qu’il ne soit pas encore possible de gérer les campagnes directement à partir de votre compte Pinterest, je souhaite vous expliquer leur fonctionnement et vous donner un aperçu de leurs caractéristiques. Tout indique que cette fonctionnalité sera disponible dans quelques mois dans le monde entier. Pour l’instant, les annonceurs espagnols doivent attendre car on ne peut sponsoriser des pins qu’aux États-Unis.

Comment cela fonctionne-t-il ? Les pins sponsorisés ont le même objectif que les messages sponsorisés sur Facebook ou Twitter, sauf que dans ce cas, ce qui est promu est une image (pin). L’affichage du pin sponsorisé dépendra des recherches effectuées par l’utilisateur dans le navigateur Pinterest et l’apparence et le format de l’annonce seront identiques à ceux de toute autre image, y compris une petite icône indiquant qu’il s’agit d’une annonce. La méthode de paiement, comme les autres plateformes, se fera par le biais du coût par clic (CPC) et nous devrons voir si elles incluent des offres d’impression (CPM). Nous devrons garder un œil sur les nouvelles.

J’espère que vous avez aimé ces idées de publicités ! Enfin, je voudrais vous recommander quelque chose de nouveau mais totalement en plein essor et qui va de pair avec la philosophie de notre école.

Les annonces commerciales et les annonces au contenu utile

Je vous encourage à compléter votre stratégie publicitaire par des publicités qui fournissent un contenu réel, utile et précieux aux utilisateurs en laissant la publicité commerciale typique qui redirige vers un achat. L’idée est de créer des annonces basées sur votre marketing de contenu et les ressources que vous avez travaillées sur votre blog. Pourquoi ne pas faire une annonce pour votre ebook gratuit ? Pourquoi ne pas faire une annonce pour le meilleur guide sur votre blog ? Pourquoi ne pas faire une annonce pour un pack d’infographie gratuit ? Pour une interview, pour un tutoriel ?

Avec la publicité et les annonces basées sur le marketing de contenu, vous ferez en sorte que l’utilisateur vous perçoive d’une manière différente. Au lieu de l’ogre « vendeur de tout », vous serez le chaman du contenu utile.

Je ne sais pas si vous êtes d’accord avec moi, mais il semble que ce type de publicité attirera davantage d’utilisateurs sur votre site. Si le contenu est bon, vous les convaincrez alors d’acheter ou de louer votre produit. Mon conseil est de tester et de commencer avec un pourcentage réaliste de publicités commerciales par rapport aux publicités de contenu. 80 à 20 % pourraient être bons et si cela fonctionne, augmenter le dosage.

À votre tour, n’hésitez pas à partager vos impressions.

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